Instagram est le réseau social déjà très ancré dans notre quotidien ; et qui réserve toujours autant de surprise ! En 2022, Instagram compte 24 millions d’utilisateurs en France et 1,34 milliards d’utilisateurs dans le monde.
Le réseau social continue des évolutions fonctionnelles majeures, créant ainsi de nouvelles opportunités de communication que les marques ne peuvent plus ignorer.
Maintenant si vous souhaitez faire bénéficier à votre marque du potentiel de la plateforme, encore faut-il trouver la bonne agence d’influence ou de communication Instagram qui vous guidera dans la mise en place de vos campagnes.
- Pourquoi être présent sur Instagram ?
- Pourquoi développer votre relation avec les instagrammers ?
- Comment choisir votre agence Instagram ?
- Comment gérer des campagnes d’influence sur Instagram sans agence ? (c’est l’astuce magique…)
Vous trouverez toutes les réponses à ces questions dans notre article.
Pourquoi et comment être présent sur Instagram ?
Les chiffres d’Instagram en 2022 :
L’audience
- 70% des utilisateurs ont moins de 34 ans
- 81% des consommateurs s’aident d’Instagram pour effectuer un achat
- 90% des utilisateurs suivent au moins une marque
- Le temps moyen passé sur Instagram est 30 minutes
- 500 millions d’utilisateurs se connectent quotidiennement
Le contenu
- 50% des contenus sponsorisés sont des stories
L’engagement
- 5,6% d’engagement moyen chez les micro influenceurs (entre 20 000 et 100 000 followers)
Les marques de plus en plus présentes. Pourquoi pas vous ?
Aux Etats-Unis, 75% des entreprises ont un compte professionnel sur Instagram. D’autre part, les dépenses publicitaires mondiales sur Facebook et Instagram ont augmenté de 43,4% en 2021.
Pourquoi créer un compte professionnel ?
Créer un compte professionnel vous permettra d’optimiser les interactions avec vos abonnés :
- Vous pourrez renseigner différents moyens permettant de vous contacter (mail, tel ou adresse).
- Vous disposerez de statistiques détaillées sur votre communication Instagram.
- Vous pourrez connaitre le nombre de fois où votre impression a été vue.
- Vous serez à même de savoir le nombre de comptes uniques qui ont vu votre publication ou votre actualité.
- Vous aurez également le nombre de personnes qui ont appuyé sur le lien web de votre profil professionnel.
- Enfin, vous saurez les heures moyennes auxquelles vos abonnés sont sur Instagram pendant une journée type.
Toutes ces données sont précieuses ; elles vous permettront de définir vos KPIs dans le cadre d’une campagne d’influence.
Les influenceurs plus actifs
Grace à ses fonctionnalités, Instagram a su fidéliser ses utilisateurs au détriment de ses concurrents. En proposant des options sur la vie privée (modération des commentaires par mots clés, suppression des commentaires indésirables…) ou des fonctionnalités de recherche étendues, le réseau social a satisfait une forte demande de la part de sa communauté.
Les influenceurs pouvant atteindre plusieurs dizaines de millions d’abonnés sur la plateforme, comme Lena Situations pour la mode ou Sananas pour la beauté, sont nombreux et montrent qu’il est toujours possible de percer sur Instagram !
Pour compléter cet article, découvrez aussi le classement des 50 premiers Instagramers français et le classement des Instagrammeuses mode et Beauté en France.
Les fonctionnalités d’Instagram
Comme sur tous les réseaux sociaux, les fonctionnalités sur Instagram évoluent pour, répondre aux nouveaux besoins des utilisateurs et des marques mais aussi pour répondre à la concurrence accrue de TikTok notamment. Voici une sélection des fonctionnalités principales d’Instagram à prendre en compte :
- C’est la fonction la plus connue d’Instagram, les Stories Instagram (déjà plus de 500 millions d’utilisateurs quotidiens). Les Stories sont des contenus éphémères et ont été créés pour contrer Snapchat.
- La possibilité de mentionner une marque dans ses « Stories » et ainsi renvoyer les abonnés vers un contenu tiers pour certains comptes officiels.
- Le « Sticker lien » (anciennement swipe-up) disponible sur tous les comptes Instagram et qui permet d’insérer un lien URL pour renvoyer vers une page web souhaitée.
- La diffusion de lives. Il s’agit d’une évolution majeure pour les utilisateurs mais aussi la possibilité d’une communication permanente et à moindre coût pour les marques.
- Les Reels Instagram, ce format de vidéo court a été lancé pour répondre au succès de TikTok.
- La fusion des différents formats vidéos dans la fonction Instagram Video.
- La création de boutique pour vendre ses produits sur Instagram avec Instagram Shopping.
- Le Live Shopping, cette fonctionnalité est toujours en cours de développement et en test actuellement aux Etats-Unis. Le potentiel de ce format semble immense tant les performances sont ahurissantes sur les réseaux sociaux en Asie. Pour aller plus loin sur ce sujet, téléchargez gratuitement ici : notre guide spécial Live Shopping et Influence Marketing
La Fraude sur Instagram
Malheureusement, environ 20% des influenceurs ont, ou ont eu des pratiques douteuses. Quelques chiffres sur ces agissements.
L’achat de followers
Cette pratique est assez simple et se retrouve surtout chez les micro influenceurs, le plus souvent par facilité.
Les faux comptes
Ceux-ci sont malheureusement assez répandus. En 2019, 45% des comptes Instagram seraient faux. Ces comptes chimériques sont généralement créés sous l’identité d’un influenceur célèbre, et ce pour utiliser sa notoriété à des fins délictuelles.
Vous l’aurez compris, pour ne pas vous faire avoir, il faut disposer des bons outils de détection de fraude (notamment HypeAuditor intégré directement dans Influence4You). Vous trouverez ici une étude complète sur la fraude et les opportunités sur Instagram en France en 2019.
5 conseils pour identifier la meilleure agence Instagram pour votre entreprise
Nous n’aborderons pas ici l’aspect « community management » de votre compte Instagram. En effet, il est plus judicieux d’aborder l’aspect « être présent sur Instagram auprès des influenceurs». Et pour cela, vous pouvez travailler avec une agence d’influence Instagram.
Voici quelques points à prendre compte qui feront de votre campagne d’influence sur Instagram un succès :
1- Votre prestataire entretient il une relation régulière et privilégiée avec les influenceurs ?
Savoir contacter un Instagrammeur est aisé, mais savoir qui vous correspond, qui travaille en accord avec vos principes, qui a une communauté active et interactive, combien ça coûte, … est un vrai métier et nécessite une relation sur la durée avec les influenceurs.
2- Avec quels types d’influenceurs travaille-t-elle ? Quels sont ses outils de ciblage pour identifier les meilleurs ambassadeurs pour votre marque ?
Travailler avec des influenceurs stars, des micro influenceurs ou bien encore des nano influenceurs, n’est pas le même métier et ne nécessite pas les mêmes moyens.
Avoir une agence qui a les bons contacts, les bonnes relations avec les influenceurs et les bons outils pour identifier les influenceurs et gérer une campagne d’influence de A à Z est crucial. Une fiche d’influenceur complète, comme celle proposée par Influence4You, vous permettra de prendre les meilleurs décisions pour votre campagne :
Découvrir la fiche d’influenceur la plus complète du marché
3- L’agence peut-elle identifier les fake followers ?
Si un influenceur a 100.000 followers, mais qu’il en a acheté 80.000, inutile de travailler avec lui. Il a aussi pu acheter des likes pour tricher sur son engagement. Pour éviter cela, demandez à votre agence si elle dispose d’outils du type HypeAuditor pour certifier la qualité de l’audience de l’influenceur (et notamment identifier les fake accounts). Ces technologies sont parfois chères mais vite rentabilisées.
Elles sont intégrées gratuitement chez Influence4You. (cf notre étude).
4- L’agence dispose-t-elle de références de campagnes avec des instagramers ? Comment sont relayées les campagnes sur les autres réseaux ?
Oui, souvent une bonne opération Instagram se fait en coordination avec d’autres réseaux (YouTube, TikTok, …). Avoir une agence ouverte sur tous les réseaux, qui connait les avantages et synergies est intéressant pour votre campagne Instagram.
D’autre part, faire appel à une agence reconnue sur Instagram et qui dispose de bonnes références, vous permettra de d’obtenir les meilleurs résultats pour votre campagne d’influence. Vérifiez notamment les prix et les récompenses de campagnes d’influence qu’une agence peut recevoir. Ces récompenses sont une bonne reconnaissance de la qualité du travail fourni par des professionnels du marketing et de la communication.
Retrouvez les prix et récompenses d’influence4You
5- Comment est facturée la prestation et quels sont les solutions proposées ? Les objectifs sont-ils garantis ?
Une agence Instagram qui ne s’engage pas sur le nombre de followers touchés n’est pas une bonne agence. Demandez des engagements et des reportings complets. C’est le moins que vous puissiez attendre de ce type de services.
Astuce magique : la plateforme qui vous permet de gérer vous-même votre campagne d’influence sur Instagram
Influence4You une agence et plateforme d’influence, basée à Paris. Nous répondons à tous les critères expliqués précédemment et saurons répondre à toutes vos demandes de campagnes Instagram, et plus ! Faites-nous part de vos besoins, afin que nous discutions et trouvions ensemble la solution la plus adaptée à vos besoins en terme de campagne d’influence.
Si vous souhaitez gérer votre campagne Instagram vous-même, notre plateforme d’instagramers Influence4You, la plateforme d’influence la plus complète du marché (selon l’Agence Waldo), vous aidera à atteindre vos objectifs facilement. Voici les principales fonctions :
- Définir le brief de votre campagne Instagram (ou vous aide puisque nos briefs sont pré-mâchés pour ne rien oublier).
- Définir votre prix (en fonction du nombre d’abonnés).
- Choisir les Instagrammers avec qui vous souhaitez travailler.
- Identifier les fake followers pour ne travailler qu’avec les vrais influenceurs (via son partenariat intégré avec HypeAuditor).
- Gérer vos envois de produits (au besoin), vos bons d’achat ou encore vos codes promotionnels.
- Valider que le post répond au brief et ne payer qu’au résultat.
- Avoir un reporting complet de votre campagne.
Influence4You est l’outil parfait pour proposer vos campagnes à plus de 200.000 influenceurs Instagram comme vous pouvez le voir dans cette vidéo :
Sources
Dernier point : Instagram est la plateforme la plus importante, mais TikTok explose et dépassera Instagram dès 2023.
Si TikTok est un réseau qui vous intéresse, nous vous conseillons de passer par une agence spécialisée TikTok comme No Scroll
