Une plateforme d’influenceurs est un outil mettant en lien les influenceurs et les marques.

 

Ce type d’outil permet aux annonceurs ou aux agences d’influence :

  • de déposer des campagnes marketing auxquelles les influenceurs pourront postuler. On parle de marketplace d’influenceurs.
  • de rechercher les influenceurs et de gérer son projet. On parle alors d’influencer relationship management (IRM).

 

Il existe de nombreux avantages à passer par une plateforme d’influence, comme de voir créée de A à Z toute votre campagne et être en lien direct avec les influenceurs.
Le plus important est sans doute un avantage prix / ROI puisque ces plateformes vous permettent de mesurer (et tracker) le résultat de vos campagnes sur Instagram, Youtube, TikTok, Linkedin, Twitch, ....

De nombreuses marques (grandes ou petites) peuvent ainsi s’offrir facilement la recommandation des influenceurs , avec un système entièrement automatisé. Ces plateformes permettent de faire gagner un temps considérable pour la mise en place des opérations. En effet, les profils sont déjà trouvés, le brief est le même pour tout le monde, le rapport de campagne sort automatiquement, et quelques-unes vous proposent d’identifier les fake followers pour vous éviter de faire des partenariats avec des faux influenceurs. Ces plateformes sont donc une petite révolution dans le monde du marketing digital !

 

Notre revue des 8 meilleures plateformes d’influence marketing

Influence4You : notre coup de cœur (forcément) !


Influence4You
est une plateforme d’influence marketing leader en Europe. Citée parmi les meilleures plateformes d’influence au monde par le blog de marketing australien eDigital, elle propose un large éventail de choix concernant les réseaux sociaux, sur lesquels les marques peuvent créer leurs campagnes : Youtube, Blogs, Instagram, Snapchat, Twitter, Twitch, Pinterest, Linkedin, TikTok et Facebook.

La simplicité et la facilité d’accès de cet outil ont su convaincre un grand nombre de marques depuis sa création. Ainsi, plus de 4000 campagnes ont été mises en place, tant sur le marché français que sur la scène internationale (et qui représente aujourd’hui un gros tiers de ses influenceurs).

Fort de son expérience de longue date dans le domaine de l’influence, Influence4You travaille régulière avec de prestigieuses marques telles que L’Oréal, The Body Shop, Garnier, Lancôme, Baidu, Asos, Warner Bros et des dizaines d’autres.

Les principaux atouts d’Influence4You sont :

  • La Flexibilité : La plateforme vous permet de gérer de A à Z votre campagne, de la sélection des influenceurs à leur rémunération en fonction de leur respect du brief. Vous pouvez choisir de payer les influenceurs ou faire des campagnes de type “envoi de produits gratuits” ou encore “invitation d’influenceurs à des événements ». Vous pouvez gérer vous même vos campagnes ou demander à un chef de projet de le faire pour vous !
  • Une base de données immense : Comprenant des statistiques de 100 millions d’influenceurs, dont 8 millions de contactables directement et un catalogue de plus de 180.000 influenceurs francophones et internationaux qui se sont inscrits sur cette plateforme. Ainsi, des micro-influenceurs aux KOL (Key Opinion Leaders – un peu l’élite influence), Influence4You est sûr de vous proposer les profils idéaux pour que vos campagnes soient réussies.
  • La Sécurité : Il faut savoir qu’il est facile de devenir un « faux influenceur ». Influence4You est la seule plateforme qui vous permet d’avoir les statistiques HypeAuditor directement et qui vous indique les vrais et les faux influenceurs. Cela évite de faire des campagnes avec des influenceurs qui ont acheté des followers. C’est un avantage majeur par rapport aux autres plateformes, qui ne vous permettent pas d’identifier les vrais des faux influenceurs !
  • Le Prix : à partir de 650 € HT / mois pour les start-up et autour de 1000 €  (selon les modules et options) pour les grands groupes et agences.
  • L’Affordance : La plateforme est très simple à utiliser. Instinctive, vous pouvez classer les influenceurs selon vos critères, les contacter directement grâce au chat intégré, obtenir les statistiques de vos campagnes en temps réel et gérer chaque étape en seulement quelques clics.
  • Le nombre de réseaux sociaux : Instagram, YouTube mais aussi TikTok, Pinterest, Facebook, Twitter, Snapchat, Twitch, les blogs et même Linkedin
  • La data sur les influenceurs : C’est clairement un atout de cette plateforme d’influenceurs. Voici ici un exemple de fiche de micro influenceurs que vous pouvez retrouver.

 

Voici une vidéo de démo de cet outil pour la partie « market place de micro-influenceurs » :

 

Voici une vidéo démo de la partie « gestion de projet avec des top influenceurs » :


Les + d’Influence4You

  • La plus large BDD d’influenceurs en France (et sans doute en Europe).
  • La simplicité de gestion des campagnes.
  • La possibilité de faire des campagnes sur de nombreux réseaux sociaux (y compris Instagram, Snapchat, blogs, Tik Tok, Pinterest, Insta Stories, Youtube, ou même Linkedin pour de l’influence B to B…)
  • La possibilité de faire des campagnes d’avis clients (dans les appstore ou sites marchands)
  • Le choix de rémunérer ou pas les influenceurs
  • La multi-sectorialités.
  • Les statistiques des influenceurs et des fiches profils avec une qualification et une détection des fake accounts avec HypeAuditor intégré.
  • La possibilité de discuter directement avec les influenceurs.
  • Le coût très avantageux et l’absence d’engagement.
  • la possibilité de faire des campagnes d’avis clients (nano influence)
  • Des fonctionnalités spéciales pour les agences de communication.
  • Pour les influenceurs, une application mobile pour gérer facilement les campagnes.
  • Pour les marques, un pluggin Chrome qui permet d’avoir directement les statistiques HypeAuditor (identification des fake accounts) depuis Instagram.

Les – d’Influence4You

  • Vous en voyez ? Non. D’ailleurs, le Benchmark de Grizzlead confirme que Influence4You est la plateforme la plus complète du marché. On n’est pas les seuls à le dire !

Notre avis sur la plateforme influenceurs Influence4You :

 

 

 

 

KolSquare : des stats sur les influenceurs

Kolsquare (lancée par Brand and Celebrities) est une solution d’influence marketing en mode « push ». Vous avez accès à une large database de 1 M d’influenceurs assez ergonomique pour rechercher des créateurs et avoir leurs statistiques sur les différents réseaux sociaux. Vous créez vous-même vos listes et pouvez leur envoyer un mail pour les inviter à promouvoir vos produits et services.

Les + de KolSquare

  • Un outil très ergonomique.
  • Une base très complète d’influenceurs (1 M) avec beaucoup de données sur les influenceurs sur les différents réseaux sociaux.
  • La possibilité de gérer facilement vos listes d’influenceurs pour les contacter et gérer vos campagnes.
  • Un outil de mesure de l’efficacité des campagnes.

Les – de Kolsquare

  • La partie gestion de campagne qui est incomplète.
  • Pas de gestion directe des paiements des influenceurs.
  • La base de données des influenceurs réellement inscrits à la plateforme est assez faible. C’est plus un outil de recherche d’influenceurs que de gestion de campagne.

Notre avis sur Kolsquare :

 

plateforme influenceurs influence4brands instagram

Hivency : intéressant pour des placements de produits avec des micro-influenceurs

Créée en 2016, Hivency a fait des secteurs mode, beauté et lifestyle sa spécialité. Disposant d’un “algorithme de matching”,  la plateforme permet de relier les profils influenceurs les plus pertinents aux campagnes des annonceurs. Les créateurs ne sont pas rémunérés mais reçoivent des crédits pour les campagnes auxquelles ils ont participé. Hivency propose environ 20 000 profils sur une douzaine de pays, pour des campagnes réalisées principalement sur Instagram.

Les + d’Hivency

  • Un algorithme de matchmaking pour trouver les profils adéquats.
  • Utilisation simple.
  • Possibilité de faire des campagnes sur plusieurs réseaux.
  • Le système de crédit encourage les influenceurs à postuler.
  • Calcul de la valeur media des campagnes.
  • Un réseau d’influenceurs assez important (20.000 environ).
  • Le lancement d’une offre de nano-influence.

Les – d’Hivency

  • Pas de rémunération pour les influenceurs (et donc des influenceurs souvent plus petits et moins enclins à respecter un brief).
  • La marque ne peut pas contrôler le message que va véhiculer l’influenceur.
  • Uniquement des campagnes de type “testing” (pas de liens sponsorisés).
  • Un abonnement coûteux si on travaille sur plusieurs pays et plusieurs réseaux avec 6 mois d’engagement.
  • Focus très mode et beauté.
  • Les influenceurs disposent de seulement 7 jours pour livrer leurs posts
  • Des CGU très « border line » pour les influenceurs sur la gestion des droits qui peuvent exposer les marques à des risques juridiques
  • A noter : cette plateforme s’est faite rachetée en octobre 2021 par Skeepers (avec Octoly). Nous ne savons pas à date ce que l’acheteur compte faire de cette plateforme ni si elle sera maintenue?

Notre avis sur Hivency :

 

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Octoly : la boutique de produits mode et beauté pour les influenceurs

Lancée en 2014, Octoly tient plus de la “free store” spécialisé dans la mode et la beauté que de la plateforme d’influence. Leur concept est d’envoyer un certain nombre de produits gratuitement aux influenceurs, en échange d’un retour de leur part sur leurs réseaux sociaux. Ce fonctionnement rend Octoly très populaire chez les micro-influenceurs. Présente en France, en Espagne et aux Etats-Unis, la plateforme Octoly propose aux marques ayant souscrit un abonnement mensuel, une base de données de plus de 5000 micro-influenceurs. Ceux-ci disposent de 21 jours pour mettre leur review du produit en ligne, débloquer l’envoi d’un nouveau produit et recevoir des “octopoints” à convertir en chèques cadeaux.

Les + d’Octoly

  • Très populaire chez les micro-influenceurs.
  • De très nombreuses marques beauté.
  • Présence forte en France et aux USA.
  • Très spécialisé micro-influence.
  • Un réseau d’influenceurs assez important (20 à 30.000 environ).
  • Octoly gère l’envoi des produits (payant).
  • Beaucoup de publications obtenues à moindre coût.

Les – d’Octoly

  • Pas de rémunération pour les influenceurs, seulement de l’envoi de produits.
  • Les influenceurs ne sont pas obligés de parler du produit reçu, même s’il y a un système de pénalités.
  • Possibilité que des produits d’autres marques soient présentés avec votre produit.
  • Des produits uniquement orientés Mode et Beauté (et un peu gaming et high-tech).
  • Abonnement très coûteux avec engagement d’un an.
  • Pas de possibilité d’inscription des marques directement sur le site.
  • Risque d’obtenir des review de faible qualité.
  • Les campagnes sont uniquement destinées à Instagram et Youtube.
  • A noter : cette plateforme s’est faite rachetée en octobre 2021 par Skeepers (avec Hivency). Nous ne savons pas à date ce que l’acheteur compte faire de cette plateforme : si elle sera maintenue, développée ou fusionnée.

Notre avis sur Octoly :

plateforme influenceurs Influence4You InstagramReech : de la data et des statistiques pour trouver les influenceurs

Reech, plateforme d’influence ayant vu le jour en 2011, tient plus de l’outil de répartition des campagnes entre influenceurs que de la plateforme d’influence à proprement parler.
Pour résumer, les campagnes en cours ne sont pas visibles par les influenceurs et sont distribuées par des chefs de projets aux profils les plus cohérents. Une fois l’opération acceptée, toute la communication se fait avec le chef de projet via l’interface du site. Sans abonnement nécessaire, Reech permet aux annonceurs de rémunérer les influenceurs en fonction de leur budget. Avec un catalogue d’environ 15 000 influenceurs, un système de parrainage rémunéré et des statistiques précises pour chaque influenceur.se, Reech a su devenir une plateforme très attractive aussi bien pour les marques que pour les influenceurs.

Les + de Reech

  • Un site web à l’habillage professionnel.
  • Un système de rémunération en fonction du budget déterminé pour la campagne.
  • Une base de données influenceurs conséquent (environ 15 000) dont de nombreux micro-influenceurs.
  • Des outils d’analyse et de statistiques avancés.
  • Des campagnes proposées sur plusieurs réseaux sociaux.

Les – de Reech

  • Aucun lien direct entre influenceurs et annonceurs, tout passe forcément par l’intermédiaire d’un chef de projet Reech. Aucune relation ne peut donc être créée entre les deux acteurs de l’opération.
  • Aucune visibilité sur le catalogue de projets proposés par la plateforme.
  • Une plateforme non automatisée.
  • A noter : Reech s’est faite rachetée par ADL Performance mi 2021. Nous ne savons pas ce qu’il va devenir de cette technologie.

Notre avis sur Reech :

 

 

 

 

plateforme influence influence4brands instagram

Yoô : la jolie plateforme

Plateforme d’influence de l’agence Woô lancée en 2015. Yoô se démarque par son habillage frais et moderne.

Les + de Yoô

  • Habillage de la plateforme attrayant.
  • Un site ergonomique et facile d’utilisation.
  • Campagnes variées et souvent renouvelées.
  • Forte présence sur les réseaux sociaux.

Les – de Yoô

  • Les campagnes sont parfois limitées à un nombre restreint d’influenceurs (certaines marques souhaitent uniquement travailler avec quelques influenceurs, et Yoô doit sélectionner les profils qui seront les plus en phase avec l’ADN de la marque).
  • Peu de campagnes rémunérées accessibles en même temps

Notre avis sur Yoô  :

 

 

 

Favikon : la solution pour les PME

Avec des tarifs très bas, cette solution est intéressante pour avoir des statistiques sur les influenceurs avec une plateforme assez claire et simple d’utilisation.

Les + de Favikon

  • Design Sympa
  • Moteur de recherche multi-critères
  • Prix très bas

Les – de Favikon

  • Que 3 réseaux sociaux (Instagram, Youtube et TikTok)
  • Pas de marketplace d’influenceur : vous devez les contacter un par un ce qui peut être délicat si vous n’avez pas une marque reconnue
  • Solution encore jeune

Notre avis sur Favikon  :

 

Autres plateformes :

 

ValueYourNetwork : des campagnes sur invitation

ValueYourNetwork est une plateforme d’influence fermée sur invitation qui permet à l’agence de gérer leurs campagnes pour le compte de marques essentiellement sur Instagrame, Facebook et Twitter. La plateforme indique 20 000 influenceurs répartis sur plusieurs thématiques comme Lifestyle, Fashion, Beauty, Digital mums, Food , Sport, Gaming, etc…

Notre avis sur ValueYourNetwork : Non testée

 

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Brand and Celebrities : pour trouver des stars ou des experts hyper pointus

Brand and Celebrities est une plateforme d’influence spécialisée, comme son nom l’indique, dans les célébrités et KOL (Key Opinion Leader), créée en 2011. La plateforme met en relation les marques avec plus de 6000 célébrités afin d’en faire des ambassadeurs de marque. Brand and Celebrities propose aux annonceurs de choisir la personnalité (ou l’expert) la plus en adéquation avec leur campagne et leur budget.

Les + de Brand and Celebrities

  • Des influenceurs “haut de gamme” aux communautés immenses.
  • Différents outils à disposition et adaptés pour tout types d’opérations (event, post sponsorisé, opération B to B …).

Les – de Brand and Celebrities

  • Aucun micro-influenceur.
  • Des tarifs en fonction du profil choisi qui peuvent être très élevés.
  • Les gros comptes n’ont pas forcément le plus gros taux d’engagement de leur communauté.
  • Ce n’est pas une plateforme d’influence à proprement parler mais de célébrités, d’où le lancement de leur plateforme dédiée influence – Kolsquare, présentée précédemment.

Notre avis sur Brand and Celebrities : N/A

 

 

A noter : les plateformes d’influence marketing évoluent continuellement. Si une information n’est plus à jour (et que vous souhaitez apporter des modifications), n’hésitez pas à nous en faire part. Les avis (et notes) ci-dessus n’engagent que son auteur. Ils ne constituent aucunement un avis journalistique détaillé.
Cela vous donne déjà un panorama clair des différentes plateformes existantes. D’autres plateformes SAAS comme Natividi, Upfluence, Brandyoulike se sont aussi lancées sur le marché … ou des outils plus orientés statistiques comme Traackr, Lefty, Linkfluence ou Synthesio existent…  à vous de les essayer et vous faire une idée !

 

Pour aller plus loin…

Comment choisir une plateforme d’influenceurs ?

Regardez son périmètre :

  • Sur vos cibles : est-ce qu’elle permet de toucher les influenceurs qui vous conviennent (nano, micro, top, …) ? Sur les réseaux qui vous conviennent (TikTok, Youtube, Instagram, Linkedin, …) dans les langues et pays que vous ciblez… Et surtout est-ce qu’il y a assez d’influenceurs.
  • Sur les fonctionnalités : gestion des bons de réduction, qualité des fiches influenceurs, des reportings, gestion des droits, identification des fake followers, gestion des envois de produits, possibilité de rémunérer ou pas les influenceurs…

Testez l’ergonomie et la facilité d’utilisation

Comparez les prix. notamment assurez vous que tout est inclus et qu’il n’y a pas de mauvaise surprise possible.

Assurez-vous enfin de la réputation de la plateforme et des experts.

Ainsi avec ces quelques conseils pratiques pour choisir le bon outil d’influence, vous allez trouver la bonne !

 

Influenceurs, comment avoir des partenariats ?

On vous conseille de vous inscrire à plusieurs plateformes (elles sont gratuites – si on vous demande de payer, fuyez) et de revenir une fois par semaine pour consulter les nouvelles campagnes, et ainsi postuler à celles qui vous intéressent. L’une des seules qui permet de toucher des rémunérations est Influence4You.com, donc allez-ici vite si vous n’êtes pas inscrit. C’est gratuit et c’est ici !

 

Marques, comment trouver des influenceurs ?

Il est essentiel de choisir une (voire 2 max) plateforme d’influence et de proposer régulièrement des campagnes. Normalement la plateforme pré-filtre ou vous donne de nombreux indicateurs (engagement, fake followers, coût, indice de respect des briefs, …) pour vous aider à sélectionner les bons. Maintenant surtout allez sur les comptes sociaux des influenceurs pour vous faire un avis personnel. Et n’hésitez pas à refaire des campagnes avec les influenceurs avec qui vous avez les meilleurs résultats. La répétition sur une cible donnée a des meilleurs résultats

 

Marques, agences et influenceurs, lancez-vous !