Les 26 tendances incontournables du marketing d’influence en 2023, 2024 et 2025

26 tendances incontournables du marketing d’influence en 2023, 2024 et 2025… et on verra après

Depuis ses débuts, le marketing d’influence a connu une transformation considérable, avec les marques et les influenceurs naviguant dans un environnement numérique en constante évolution. Pour rester à la pointe, il est vital de comprendre les tendances naissantes qui révolutionneront le paysage de l’influenceur dans les années à venir. Cet article explore 26 tendances décisives du marketing d’influence qui sont sur le point de redéfinir l’industrie dans les années à venir.

1- L’apparition des influenceurs générés par l’IA

L’intelligence artificielle perturbe le marketing d’influence en créant des influenceurs virtuels. Ces personnalités générées par l’IA offrent aux marques une nouvelle voie pour s’engager avec leurs publics cibles. À mesure que la technologie de l’IA progresse, nous pouvons nous attendre à une prolifération d’influenceurs virtuels imprégnés de réalisme et de pertinence.

2- L’intégration de l’IA dans les processus créatifs

La boulimie de contenus nécessite une accélération de la créativité. L’IA va permettre aux marques d’accélérer leurs processus créatifs (co-brainstorming humain/IA) et opérationnels (rédaction des briefs, …).

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3- Les micro-influenceurs et les nano-influenceurs gagnent en importance

Bien que les méga-influenceurs, bénéficiant d’un immense nombre d’abonnés, conservent une position forte dans l’industrie, les marques cherchent de plus en plus à travailler avec des micro-influenceurs (10 000 à 100 000 abonnés) et des nano-influenceurs (1 000 à 10 000 abonnés) pour un engagement plus authentique et personnalisé. Ces influenceurs excellent dans les campagnes de marketing de niche en raison de leurs taux d’engagement élevés et de leurs audiences fidèles. Mais pour les toucher, il faut utiliser des market place (comme  influence4you.com) qui permettent de gagner du temps dans la gestion chronophage de ces influenceurs.

4- Les partenariats d’influenceurs à long terme se multiplient

Les marques ont de plus en plus tendance à éviter les campagnes ponctuelles pour développer des relations durables avec les influenceurs. Ces alliances permettent une narration plus authentique et favorisent une synergie solide entre la marque et l’influenceur. En conséquence, cela favorise la confiance et la fidélité au sein de l’audience de l’influenceur, générant des taux de conversion plus élevés et un meilleur retour sur investissement de la marque.

5- L’avènement de l’e-commerce piloté par les influenceurs

L’avenir annonce une hausse des influenceurs s’impliquant dans l’e-commerce en lançant des gammes de produits exclusifs ou en collaborant avec des marques pour développer des produits co-marqués. La position unique des influenceurs leur permet de comprendre les préférences des consommateurs et de développer des produits qui résonnent avec leur audience. Cette tendance ouvrira la voie à une intégration transparente du contenu et du commerce, obscurcissant les frontières entre divertissement et shopping.

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6- Les métriques et la responsabilité prennent une place centrale

La maturité du marketing d’influence incitera les marques à exiger une transparence accrue et des résultats tangibles. Cela entraînera un accent plus prononcé sur les campagnes axées sur les données, tenant les influenceurs responsables du succès de leurs collaborations. Des méthodologies de suivi sophistiquées et des modèles de rémunération basés sur la performance émergeront dans l’avenir.

7- La professionnalisation des annonceurs grâce à des outils

Pour identifier les influenceurs, gérer ses castings, optimiser les audiences touchées, suivre les contrats et faire des reporting de campagnes mais aussi suivre la concurrence, les annonceurs vont se doter d’outils de type IRM (Influencer Relationship Management – exemple influence4you/IRM ). Ces outils seront pleinement et durablement intégrés dans les process des marques.

8- La diversification des plateformes et des formats

Les influenceurs continueront d’élargir leurs plateformes et leurs formats de contenu pour engager leur public. Ils adopteront des technologies et des platesformes émergentes pour rester pertinents et maintenir l’intérêt de leur public, des podcasts aux vidéos de courte durée, en passant par la diffusion en direct et plus encore.

9- L’accent sur l’authenticité et la transparence

Les audiences deviennent de plus en plus exigeantes, ce qui nécessite de mettre l’accent sur l’authenticité et la transparence dans le contenu des influenceurs et les partenariats de marque. Cela impliquera de divulguer plus clairement le contenu sponsorisé et de veiller à ce que les collaborations soient alignées sur les valeurs et les croyances des influenceurs. Les marques doivent également faire preuve d’une plus grande sélectivité dans les partenariats d’influenceurs pour préserver la crédibilité et la confiance.

10- L’essor des communautés d’influenceurs

Les influenceurs établiront de plus en plus des communautés pour favoriser des connexions plus profondes avec leur public. Cette tendance verra les influenceurs créer des espaces dédiés, tels que des forums privés, des groupes Facebook ou des canaux Discord, où leurs followers peuvent interagir avec eux et entre eux. En cultivant ces communautés, les influenceurs peuvent cultiver un sentiment de loyauté et de confiance solides auprès de leur public, amplifiant le pouvoir de leurs recommandations et de leurs partenariats. L’avènement de plateforme comme BeReal montre ce besoin de réalité… mais est aussi un point compliqué à gérer pour les influenceurs

11- L’expansion du marketing d’influence B2B

Bien que le marketing d’influence ait été principalement associé aux marques B2C, le potentiel du marketing d’influence B2B est de plus en plus évident. À mesure que les marques B2B reconnaissent le pouvoir de tirer parti des influenceurs pour renforcer la notoriété et la crédibilité de leur marque, nous pouvons nous attendre à une vague de partenariats d’influenceurs B2B, en particulier avec des experts et des leaders d’opinion dans chaque secteur.

12- Des partenariats d’influenceurs éthiques et durables

À mesure que les consommateurs deviennent plus conscients de l’environnement et de la responsabilité sociale, les marques et les influenceurs doivent accorder la priorité aux partenariats éthiques et durables. Cela implique d’évaluer attentivement l’impact de leurs collaborations sur l’environnement, de garantir des pratiques de travail équitable. Les influenceurs qui défendent ces valeurs seront plus attractifs pour les marques et les consommateurs.

13- La personnalisation dans le marketing d’influence

Le marketing d’influence deviendra plus personnalisé, les marques utilisant des données et des analyses pour adapter leurs campagnes à des segments d’audience spécifiques. Cela impliquera la création de contenu qui attire différents groupes démographiques, intérêts et comportements, aboutissant à des campagnes plus ciblées et efficaces. Les influenceurs doivent également adapter leur contenu et leur message pour répondre aux besoins et aux préférences divers de leur public.

14- L’intégration du marketing d’influence et de la publicité traditionnelle

À mesure que le marketing d’influence entre dans le courant dominant, nous pouvons nous attendre à une plus grande intégration avec les méthodes de publicité traditionnelle. Cela pourrait impliquer que les influenceurs apparaissent dans des publicités télévisées, des affiches et d’autres formes de médias traditionnels. En combinant le pouvoir du marketing d’influence avec la portée et la familiarité de la publicité traditionnelle, les marques peuvent créer des campagnes plus percutantes et mémorables.

15- L’impact de la réglementation sur le marketing d’influence

À mesure que le marketing d’influence se développe, nous pouvons nous attendre à voir plus de réglementations se développer dans le secteur. Les influenceurs et les marques doivent respecter les règles en matière de communication promotionnelle, de la publicité, de confidentialité et d’utilisation des données. La conformité sera cruciale pour maintenir la crédibilité et éviter les sanctions. Témoin, les lois récentes votées au parlement Français et le développement de l’UMICC (Union des Métiers de l’Influence et des Créateurs de contenus)

16- L’expansion du marketing d’influence dans les secteurs niche

Le marketing d’influence imprégnera les secteurs niche, telles que la santé, la finance et la technologie, où les influenceurs peuvent utiliser leur expertise pour fournir des informations et des recommandations précieuses. Cette expansion créera des opportunités pour des influenceurs hautement spécialisés pour répondre à des marchés spécifiques. Toutefois, en fonction des pays, les règlementations seront à prendre en compte sérieusement afin d’être dans les règles.

17- La montée de l’éducation présentée par des influenceurs

Nous nous attendons à voir de plus en plus d’influenceurs tirer parti de leurs connaissances et de leur expertise pour offrir des cours en ligne, des ateliers et du coaching. Cette tendance permettra aux influenceurs de monétiser leurs compétences, d’aider leur public à acquérir des connaissances précieuses et de développer de nouvelles compétences.

18- L’adoption d’événements virtuels et hybrides

Les influenceurs participeront de plus en plus à des événements virtuels et hybrides, tels que des conférences, des webinaires et des discussions en groupe, pour interagir avec leur public et partager leur expertise. Ces événements offrent une plus grande accessibilité et une portée tout en conservant les avantages de l’interaction en personne.

19- L’importance croissante des causes sociales

Les influenceurs qui soutiennent les causes sociales et s’engagent dans l’activisme deviendront plus attrayants pour les marques et les consommateurs. Les publics apprécieront les influenceurs qui utilisent leurs plateformes pour avoir un impact sur la société et plaider pour un changement positif.

20- La localisation dans le marketing d’influence

Les marques collaboreront de plus en plus avec des influenceurs locaux pour créer des campagnes plus personnalisées et culturellement pertinentes. La localisation aidera les marques à résonner avec des publics régionaux spécifiques et à favoriser une connexion plus forte entre la marque et son marché cible. En mixant influence et médiatisation géolocalisée, les marques profiteront d’un ciblage local fort et d’une authenticité qui manque à la publicité traditionnelle.

21- L’essor continu des agences de marketing d’influence

Nous nous attendons à une explosion d’agences spécialisées en marketing d’influence qui aident les marques à identifier, engager et gérer des partenariats avec des influenceurs. Ces agences offriront des solutions de bout en bout, notamment le développement de stratégies, l’exécution de campagnes et l’analyse des performances.

22- L’utilisation de stratégies multiplateformes

Les influenceurs adopteront des stratégies multiplateformes pour diversifier leur portée et engager les publics sur plusieurs canaux. Les influenceurs peuvent maximiser leur impact et augmenter l’exposition de la marque en utilisant différents réseaux sociaux.

23- Sensibilisation à la santé mentale et au bien-être numérique

Les influenceurs promouvront la santé mentale et le bien-être numérique en partageant leurs expériences, en plaidant pour les soins personnels et en encourageant de saines habitudes en ligne. Cette tendance favorisera des communautés en ligne plus solidaires et empathiques.

24- La promotion de l’employé en tant qu’ambassadeur de marque

Les marques reconnaîtront de plus en plus la valeur de la promotion de l’employé et encourageront leurs employés à agir en tant qu’ambassadeurs de la marque. Les employés peuvent fournir des perspectives authentiques et en coulisses et aider à humaniser la marque.

25- L’évolution des modèles de rémunération des influenceurs

Les modèles de rémunération des influenceurs évolueront pour inclure différentes méthodes telles que le marketing d’affiliation, le partage des revenus et les partenariats en capitaux propres. Cela permettra aux influenceurs de bénéficier du succès à long terme de leurs collaborations et de les inciter à créer des campagnes plus efficaces.

26- L’avènement de TikTok et des contenus UGC

Les influenceurs seront de plus en plus sollicités par les marques pour créer des snack contents à diffuser sur leurs propres réseaux (et en particulier TikTok) avec derrière des logiques d’amplification de ces contenus. Des agences spécialisées en créations de Snack Content et créations UGC (comme www.noscroll.agency) permettront de gérer et encadrer ces productions (identification des influenceurs, cession des droits, pilotage des productions dans l’ADN de la marque et à la fois ADN de TikTok…).

Conclusion

En conclusion, le marketing d’influence est en constante évolution et se transforme à mesure que les consommateurs et les plateformes sociales évoluent. Pour réussir dans ce domaine, les marques et les influenceurs doivent être attentifs aux tendances émergentes et s’adapter en conséquence.

Les marques doivent être transparentes et authentiques dans leurs partenariats avec les influenceurs, en veillant à ce que ces collaborations reflètent les valeurs et les croyances de la marque.

Les influenceurs doivent se concentrer sur la création de contenu de qualité et l’engagement authentique avec leur public, en utilisant les outils et les technologies émergentes pour rester pertinents et intéressants.

Les 26 tendances du marketing d’influence présentées dans cet article sont autant de pistes pour les marques et pour les influenceurs afin de prendre en compte les évolutions du marché de l’influence marketing !

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