L’influence Marketing : un secteur toujours en expansion
Pour mener à bien une campagne d’influence marketing, la recherche d’influenceurs est une étape chronophage et cruciale pour le bon déroulement de la campagne. Mais d’abord, faisons un résumé du secteur de l’influence !
Depuis quelques années, le marketing d’influence s’est imposé comme un nouveau format de publicité moderne et moins invasive que la publicité traditionnelle, à la télévision ou dans les magazines. D’ailleurs, l’influence marketing a été élu por plus de 50 professionnels du marketing digital en France, le levier media le plus complet !
Les marques ont rapidement compris que s’engager auprès d’un créateur sur un média social permettait d’obtenir de meilleurs résultats, que ce soit en terme de vente, de visibilité, d’engagement… Un effet « Best Friend » qui marche auprès du public. Certains se sont donc rapidement placés sur le marché avec des placement ingénieux et novateurs ; on pense notamment à NordVPN sur YouTube, ou RinoShield sur différentes plateformes.
Les partenariats, sponsos ou placements de produits sont un bon compromis pour à la fois rémunérer le créateur pour son travail et également atteindre les objectifs de la marque. On retrouve des campagnes plus personnalisées, plus proches du consommateur qui se retrouve traité comme un égal.
Ainsi, le marketing d’influence a explosé ces dernières années, permettant même aux plus petits influenceurs de trouver des marques pour une collaboration.
Comme vous pouvez le voir sur ce schéma, le marché mondial de l’influence marketing a évolué de 4.8 milliards de dollars en l’espace de seulement 3 ans. Le nombre d’agences & plateformes dédiées à ce thème a également explosé, avec 785 ouvertes dans le même laps de temps. Ouverte en 2012, Influence4You fut une des agences précurseurs de cette vague !
En 2022, le marché du marketing d’influence a pesé 17 milliards de dollars (soit 20 fois plus qu’en 2015) et les projections montrent un marché à 32,5 Mds pour 2023 et 41Mds pour 2025. Dans le même temps, 76% des marques prévoient d’augmenter leurs budgets d’influence !
Un secteur sur lequel se placer, donc !
Trouver des influenceurs sur Instagram
- Avantages : Instagram est la plateforme la plus utilisée pour l’influence marketing. 79% des partenariats ont lieu sur cette plateforme. Il y a forcément des influenceurs qui correspondent à votre marque et l’envoi d’un produit gratuit est souvent suffisant pour faire parler de vous auprès de micro-influenceurs.
- Inconvénients : Le nombre fait qu’il est difficile de trier et choisir un influenceur, sans compter les faux comptes et les créateurs qui « trichent » sur leur nombre d’abonnés ou l’engagement de leur communauté.
Afin de dénicher le créateur idéal pour votre campagne Instagram, il faut les trier selon plusieurs critères. En fonction de vos propres objectifs, tout d’abord. Quelle taille d’influenceur nécessite votre campagne ? Quel est le thème du compte ? Quel est son type de communauté (âge, engagement…) ? Multiplier les petites apparitions auprès de plusieurs petits influenceurs est une bonne idée sur ce type de plateforme.
Les communauté suivant généralement plusieurs influenceurs du même genre, elles retrouveront souvent votre message et seront plus à-même d’y répondre. Pensez également à vous méfier des faux comptes Instagram ! Certains sont totalement fake, d’autres trichent sur leur communauté.
Attention à ne pas vous faire arnaquer par ces personnes ayant peu de scrupules ! Une plateforme d’influence marketing vous permettra de trier le bon grain de l’ivraie.
Si vous voulez en savoir plus sur les campagnes marketing Instagram, découvrez notre guide Instagram dédié :
Téléchargez notre Etude sur l’état du marketing d’influence sur Instagram en 2022 ! Pour cette étude, nous avons analysé 194.000 posts de créateurs français sur Instagram !
Trouver des influenceurs sur TikTok
TikTok est le réseau social du moment avec ses 2 milliard d’utilisateurs dans le monde dont 19 millions en France. Le réseau social confrme sa croissance inarétable cette année et pour 2023, les prévisions sont encore plus importantes.
Sur TikTok, les profils ont très rapidement de grandes communautés et font des performances en termes de nombre de vues et d’engagement assez impressionnantes. Pour autant, sélectionner le bon tiktokeur pour votre campagne peut s’avérer être compliqué car les codes de ce réseau social sont très différents des autres. On peut notamment citer le phénomène des challenges TikTok.
Découvrez pour vous inspirer notre classement des plus gros tiktokeurs en France en 2023 !
Pour vous aider et vous inspierer, téélchargez notre livre dédié à TikTok
Découvrez notre livre dédié à TikTok « 50 idées créatives pour vos campagnes d’influence sur TikTok » à télécharger gratuitement (ou à commander en papier) :
Télécharger notre livre dédié à TikTok
Trouver des influenceurs sur YouTube
- Avantages : YouTube est une plateforme avec une communauté très active et engagée auprès de leurs créateurs. Ceux-ci ont une très grande influence sur leurs communautés respectives, notamment par le format vidéo et du fait que l’influenceur se met généralement en scène de façon plus naturelle (#nofilter).
- Inconvénients : Réaliser une vidéo avec une marque est souvent assez engageant pour l’influenceur (et nécessite un investissement souvent plus important qu’un post Instagram).
YouTube est la plateforme idéale pour les partenariats à long terme auprès de moyens ou gros créateurs. Les Youtubeurs ont une communauté extrêmement active et engagée, auprès de qui ils ont une influence considérable.
YouTube permet de créer un climat de confiance où les viewers n’auront pas l’impression de regarder une pub, mais de se faire conseiller un produit par un ami. Ce genre de partenariat permet aussi de renforcer votre image auprès du public et de gagner en visibilité.
Pour trouver des Youtubeurs, utilisez le moteur de recherche interne de Youtube sera une bonne clé d’entrée. Puis ensuite regardez les autres profils similaires recommandés. Maintenant cette méthode est artisanale et chronophage.
Privilégiez une plateforme de recherche d’influenceur multi-critères qui facilitera votre ciblage et vous donnera des informations sur les profils.
Si vous voulez en savoir plus sur les campagnes marketing YouTube, vous pouvez notre article : Tout savoir sur le partenariat YouTube !
Trouver des influenceurs sur Twitch
Twitch, le leader du streaming vidéo compte 14 millions d’utilisateurs mensuels et 104 millions d’heures de live visionné par mois rien qu’en France.
D’ailleurs, 2022 a été marqué par ce les performances records de plusieurs évenements comme le Zevent qui a collecté 10 millions d’euros au profit d’associations avec une audience de 700.000 personnes, le GP Explorer de Formule 4 qui a réuni 1M de spectateurs connectés sur la chaîne Twitch de Squeezie (et dont Influence4You a participé !) ou bien encore, l’Eleven All Stars, un match de football entre streamers français et espagnols organisé par le streamer AmineMaTué et retransmis en direct ,qui a connu un pic d’audience à 1,1 millions, le nouveau record en France !
Tous ces chiffres sont impressionnants et les annonceurs souhaitent de plus en plus se lancer. Mais pour s’assurer du succès d’une campagne d’influence sur Twitch, il est crucial de bien sélectionner les streamers. En effet, si le live est un format très engageant, c’est aussi un format qui ne donne pas droit à la faute. Aussi, nous vous recommandons de bien vous faire accompagner sur Twitch.
Pour vous inspirer, découvrez notre Top 10 des streamers Twitch dans le monde.
Enfin, pour devenir incollable sur Twitch, téléchargez notre dossier Twitch : Comment faire de l’influence sur Twitch en 2023 ?
Télécharger le dossier spécial Twitch
Trouver des influenceurs sur Facebook
- Avantages : Facebook est une plateforme installée depuis longtemps et la plupart des influenceurs ayant eu beaucoup de succès sur une autre plateforme, notamment YouTube sont également sur ce site.
- Inconvénients : Cette plateforme reste assez peu moderne pour le marketing d’influence, qui s’est mieux développé sur des réseaux plus jeunes.
Malgré un ralentissement ces dernières années, Facebook reste un grand réseau social mondial. Mais il est plus intéressant d’utiliser cette plateforme en complément d’une campagne principale sur un autre réseau social, et notamment de privilégier les groupe Facebook qui peuvent relayer vos campagnes d’influence.
Trouver des influenceurs sur les autres réseaux sociaux
Snapchat
Snapchat est une application récente qui a un grand succès auprès des jeunes. Avec des vidéos de 1 à 10 secondes qui disparaissent après cette période, c’est l’occasion de faire une publicité très « proche » du consommateur, avec une sensation de face-à-face efficace.
Demander à plusieurs influenceurs de transmettre votre message via la story vous permettra d’être omniprésent auprès de la catégorie d’abonnés souhaité. Celui-ci pourra de plus renvoyer ses viewers à votre compte, augmentant votre visibilité.
Il est cependant plus difficile de trouver un influenceur sur cette plateforme, en raison de son caractère éphémère. Le mieux est de s’adresser à une agence d’influence marketing qui a accès à des listes d’influenceurs sur de nombreuses plateformes.
Snapchat permet également une plus grande créativité de marketing avec les filtres par exemple ; il est possible de créer un filtre amusant au nom de votre marque. Les utilisateurs l’utiliseront et répandront votre marque sur l’application.
De nombreuses grandes marques ont déjà utilisé cette plateforme pour une campagne moderne et impactante auprès des jeunes.
Pour vous aider, découvrez notre Top 9 des influenceurs Snapchat.
Twitter voit sa communauté être plus âgée que la plupart des autres réseaux sociaux, avec 50% d’utilisateurs entre 25 et 49 ans. C’est donc un réseau intéressant pour toucher un public plus mature, en fonction des besoins de votre marque. De plus, il est troisième en terme d’engagement, juste après Facebook et Instagram.
En revanche, le temps de vie d’un tweet est très court ; environs 20 minutes. Faire appel à un influenceur pour passer votre message plutôt que votre marque elle-même augmente la durée de vie du tweet et influence grandement le consommateur sur un potentiel achat.
Une plateforme d’influence marketing vous aidera à trouver les meilleurs profils !
Nouveau moteur de recherche d’influenceurs sur tous les réseaux sociaux
Influence4You propose la plateforme d’influence marketing la plus complète du marché. Trouvez la perle rare grâce à notre moteur de recherche d’influenceurs
Vous cherchez des influenceurs qui matchent avec vos critères de campagne ? Notre recherche thématique et ses filtres vous permettent d’obtenir des résultats très spécifiques, sur tous les réseaux sociaux (Instagram, TikTok, YouTube, Twitch, LinkedIn…). Ajoutez ensuite vos talents favoris à vos listes ou castings. Ne perdez jamais la trace d’un influenceur qui vous a tapé dans l’oeil.
Vous avez un profil en tête et souhaitez plus d’info à son sujet ? Tapez son nom dans la barre de recherche et découvrez ses statistiques pour l’ajouter directement à vos favoris. L’historique de vos recherches reste disponible à tout moment.
Nouvelle fiche influenceur
Une fiche influenceur optimisée
La sélection est une étape cruciale d’une campagne d’influence, une fiche d’influenceur complète et précise est indispensable. Notre nouvelle fiche influenceur vous permet d’analyser plusieurs données :
- Un résumé du profil de l’influenceur avec les informations de l’influenceur : Nationalité, date de naissance, lieu d’habitation, présentation de son profil, tags… Et les données principales de son profil : réseaux sociaux, nombre d’abonnés, type d’audience (sexe, âge moyen, localisation), nombre de publications…
- La performance de l’influenceur avec la détection de potentiels faux profils et de faux abonnés grâce à l’outil intégré HypeAuditor. La référence mondiale de détection des faux profils et abonnés.
- Les données sur l’audience de l’influenceur : Genre, âge, pays, ville, langue… et leurs centres d’intérêts.
- L’engagement moyen du profil et un comparatif par rapport aux profils similaires.
- Les mentions de marques avec la fréquence des publications, des publications sponsorisées et un comparatif des performances entre les publications sponsorisées ou non.
- Toutes les marques mentionnées par l’influenceur et classées par catégories.
- Les publications de l’influenceur avec le nombre de likes / vues et commentaires par publication.
- Les profils similaires pour vous aider à trouver facilement de nouveaux profils.
Enfin, ajoutez facilement des informations tarifaires ou des notes, datées, pour garder une trace de l’historique avec les influenceurs.
Démo de la nouvelle plateforme Influence4You
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