Lancer son app mobile avec les influenceurs
Lancer son application mobile avec des influenceurs peut-être particulièrement pertinent, peu importe votre secteur d’activité. Influence4You vous explique pourquoi et comment dans cet article.
Faire des relations presse ou des relations publiques dites classiques demande beaucoup d’investissements financiers et surtout du temps. En effet, les magazines mensuels travaillent souvent avec 4 à 6 mois d’avance. Il est parfois difficile d’atteindre les bons journalistes. L’avantage principal d’une campagne d’influence marketing ? Elle peut être mise en place rapidement, avec des résultats qui ne tardent pas à arriver. Mais pas que ! Il y a de nombreux autres avantages à mettre en place une stratégie d’influence marketing pour lancer son app mobile.
Connaître les chiffres de l’utilisation mobile
Pour comprendre votre marché, et réussir le lancement de votre app il est indispensable de connaître les chiffres liés à l’utilisation des smartphones. Selon une étude de l’Insee, datant de 2021 : « 95 % de la population âgée de 15 ans ou plus déclare être équipée d’un téléphone mobile : 77 % possède un smartphone« . Chez les 15-29 ans c’est 94% de la population qui possède un smartphone.
Les Français passent en moyenne 1h46 de leur journée sur les réseaux sociaux, depuis leur smartphone.
L’influence marketing, LE levier d’acquisition à privilégier
L’influence marketing est indéniablement LE levier d’acquisition à privilégier. En France, 61 % des consommateurs interagissent avec un influenceur au moins une fois par jour et 80 % des consommateurs ont déjà fait un achat suite à une recommandation d’un influenceur (Source Rakuten ).
Pour lancer votre app mobile vous allez avoir besoin de contenu pour donner envie aux internautes de télécharger votre app mobile. Avoir une simple présence dans l’Apple Store ne suffit pas à générer assez de visibilité lorsqu’on se lance. Bonne nouvelle pour vous : plus de 90% des internautes se connectent à Internet depuis leur téléphone. Le téléchargement de votre app est donc à portée de clic !
Une large audience même avec un budget restreint
Les influenceurs se catégorisent en plusieurs catégories: des nano-influenceurs (- de 10.000 abonnés) aux influenceurs célébrités avec des millions d’abonnés et contrairement aux idées reçues il peut être très intéressant pour une app de travailler avec plusieurs influenceurs nano ou micro. Leur audience est une communauté fidèle et établie, ils sont très proches d’elle puisqu’ils peuvent communiquer plus facilement, répondre à des messages en privé etc. Leur taux d’engagement est plus élevé que les influenceurs les plus importants, puisque sur Instagram par exemple, on estime qu’un nano-influenceur peut avoir un taux d’engagement supérieur à 10%. Les influenceurs avec une très grande communauté tournent autour de 2%.
Pour lancer son app, c’est un choix judicieux. De plus la plupart des nano-influenceurs accepteront volontiers de tester gratuitement votre app en échange d’un post, et sans rémunération.
En étant accompagné par un spécialiste comme Influence4You, vous allez pouvoir sélectionner très précisément les influenceurs les plus susceptibles de correspondre à votre app et de relayer votre message. Vous allez pouvoir également cibler les réseaux sociaux souhaités selon votre offre.
Si vous avez une app à destination des professionnels, vous aurez en effet tout intérêt à vous diriger vers un influenceur sur LinkedIn par exemple. Le réseau social professionnel est en effet le favori des décideurs BtoB en France (84,8%). Ces derniers indiquent d’ailleurs que 45,6% d’entre eux ont découvert un contenu qui a mené à un achat sur le réseau social professionnel. De quoi attribuer à LinkedIn le titre de réseau social le plus incitatif à l’achat.
Au contraire si votre app est particulièrement ludique et destinée à un public jeune, place à TikTok, LE réseau social des 15-24 ans.
Un contenu créatif et des résultats mesurables
Les influenceurs sont prescripteurs, faiseurs de tendances et souvent très créatifs. Promouvoir votre app avec eux va vous permettre d’avoir de nombreux contenus. Parfait pour vos propres réseaux sociaux, mais aussi excellent pour démontrer à de futurs investisseurs par exemple que votre app génère du buzz. N’oubliez pas le contenu vidéo pour lancer votre app ! Un influenceur sur YouTube sera un excellent relais, et les vidéos de démonstration de produit ou service sont particulièrement appréciées des internautes. Saviez-vous que selon une étude Hubspot 4 consommateurs sur 5 pensent que les vidéos de démonstration sont utiles ?
La génération de contenu avec des influenceurs est une visibilité média et peut se mesurer véritablement, non pas en ROI pour le lancement d’un app, puisqu’il s’agit de gagner en visibilité, mais en EMV (Earned Media Value). Il s’agit de la valeur media des posts des influenceurs (calculée à partir des indices de référence de Ayzenberg). Influence4You estime que dans ses campagnes d’influence marketing, pour 1 euro investi, 11 euros de EMV sont générés.
Exemple de réussite avec une app
A son lancement notamment à l’étranger, LALALAB, service d’impression photo, souhaitait gagner en visibilité avec les influenceurs en mettant en place des codes-promo, afin de se faire connaître mais aussi générer des ventes sur son application d’impression photo.
Les modalités ? Faire une campagne avec Influence4You et proposer de faire des posts Instagram ou stories en mettant en avant l’application avec un code promo personnalisé pour chaque influenceur.
Les objectifs ? Générer des ventes à l’international et démontrer que des Instagrammeurs, qui sont par définition des amoureux de la photo, aiment le service LALALAB.
Le bilan ?
- 130 posts réalisés dans 5 pays
- Reach de 1,5 million de personnes
- Respect du brief par les influenceurs à 97%
- Taux d’engagement de 3,2% (48.000 likes !)
Le coût ? 2.000 € (juste l’abonnement premium à la plateforme pour 2 mois de campagne) + ajouter la gestion de projet et les envois de codes promos.
Cette campagne réussie démontre qu’en tant qu’app qui se lance, et avec un budget parfois serré, il est tout à fait possible d’obtenir d’excellents retours en visibilité grâce à l’influence marketing !
N’hésitez pas à contacter notre agence d’influence marketing, Influence4You, pour mettre en place une campagne la plus adaptée à vos besoins !
