Tout savoir sur le placement de produit influenceurs !
Vous êtes une marque et vous souhaitez promouvoir votre tout nouveau produit ? Directement, vous songez au placement de produit, sans doute l’action de communication la plus efficace dans un monde où la publicité traditionnelle perd significativement du terrain !
Par le biais des réseaux sociaux et leurs influenceurs, les marques peuvent cibler une clientèle active et connectée. De plus en plus, les entreprises profitent de l’efficacité du marketing d’influence basé sur une idée simple : le pouvoir de la recommandation !
A la différence du cinéma ou de la télévision (ou la simple présence dans les clips de chanteurs), le placement de produit via des influenceurs est en effet beaucoup plus poussé et assumé et assure ainsi à la marque une bien meilleure performance.
Le placement de produit sur les réseaux sociaux
Les médias sociaux offrent un spectre de possibilités très étendu en matière de communication. D’Instagram à Snapchat en passant par YouTube ou TikTok ; nombreux sont les influenceurs capables de promouvoir un produit efficacement et, pour eux, nombreuses sont les façons de procéder : vidéos, photos, stories, lives …
Toutes se différencient des publicités traditionnelles en exposant un produit d’une manière plus naturelle, et en bénéficiant du Best Friend Effect pour convaincre le public. L’influence est en effet un media beaucoup plus simple que la télévision ou le cinéma.
Ainsi, les influenceurs ont la capacité de guider le comportement d’achat de leurs abonnés. Reste à savoir comment facilement toucher les influenceurs pour faire des placements de produits ou des placements de marque efficaces (et en optimisant sa gestion).
Avec la plateforme Influence4You, l’annonceur détermine facilement les meilleurs influenceurs à travers l’analyse de différents critères :
- La tranche d’âge de sa communauté
- Son ère géographique d’influence
- Son engagement
- Sa puissance
- Sa pertinence éditoriale
- Le respect moyen du brief sur les campagnes précédentes
- Est-ce qu’il a acheté des fake followers
- et de nombreux autres critères de ciblage …
Les marques choisissent aussi leur budget et établissent un brief qu’elles soumettent aux influenceurs pour encadrer l’opération marketing.
Voici quelques exemples de placements de produit menés par des influenceurs sur différents réseaux sociaux :
Placement de produit sur Instagram
Instagram a plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs et est toujours le réseau social favori des influenceurs et des annonceurs.
Cela fait déjà longtemps que les placements de produit sont présents sur Instagram. Aujourd’hui, il existe plusieurs types de publications possibles comme le post, la storie, la vidéo ou bien encore le live. Chaque format permet de fair des placements produits différents et engageant en mentionnant une marque et en partageant un lien URL pour renvoyer vers une page spécifique par exemple.
Voici un exemple de collaboration Instagram :
Pour compléter votre lecture, retrouvez notre Etude sur l’état du marketing d’influence sur Instagram en 2022 à télécharger !
Placement de produits sur TikTok
TikTok a plus d’un milliard d’utilisateurs actifs dans le monde entier et est devenu en quelques années, une plateforme incontournable pour toucher une audience jeune mais aussi très engagée.
Sur ce réseau social, la créativité est essentielle puisque le succès de TikTok a reposé sur le format très court des vidéos. Aujourd’hui, il es tpossible de faire des vidéos plus longues mais aussi des lives et depuis peu de publier des photos ! TikTok se développe, innove et se positionne clairement comme le concurrent le plus sérieux d’Instagram.
Seule contrainte pour les placements de produits, il n’est pas possible d’insérer un lien URL dans une publication. Il faut donc se montrer ingénieux…
Voici un exemple de collaboration TikTok :
@clairefsh Mes favoris du moment ! 🧚🏼♀️ #sponsorise #kiabiofficiel #outfit #ootd ♬ Last Last – Burna Boy
Pour vous aider dans la création de contenus sur TikTok, téléchargez notre livre « 50 idées créatives pour vos campagnes d’influence sur TikTok » gratuitement
Téléchargez notre livre « 50 idées créatives pour vos campagnes d’influence sur TikTok
Placement de produits sur YouTube
C’est la plateforme de vidéos incontournable, le second site web au monde après Google en terme de trafic qui anime une communauté gigantesque d’utilisateurs et regroupe un nombre conséquent d’influenceurs. Un français sur deux regardant YouTube tous les jours, on comprend pourquoi les entreprises cherchent à y exposer leurs produits.
Les YouTubeurs sont connus pour avoir une communauté particulièrement dévouée et animée. Cela s’explique par le fait que des utilisateurs développent une relation beaucoup plus forte avec un individu qu’ils voient et écoutent sur des vidéos de plusieurs minutes qu’avec un autre, où ils font simplement défiler les photos.
Les YouTubers peuvent facilement insérer des liens à leur contenu : généralement, ils se trouvent dans la barre d’informations de la vidéo.
Sur YouTube, les influenceurs ont des possibilités presque infinies et peuvent offrir aux marques une campagne de qualité en créant une vidéo très travaillée, dans un cadre spécial, avec une mise en scène…
Voici un exemple de placement de produit sur YouTube :
Placement de produits sur Snapchat
Les moins de 25 ans, qui constituent les trois quarts des utilisateurs, font de Snapchat le réseau social en forte croissance. Aujourd’hui, 500 millions d’utilisateurs sont connectés à Snapchat dans le monde.
Cet aspect a séduit plusieurs entreprises et influenceurs qui mènent régulièrement des campagnes publicitaires sur le réseau social, via leur Story. Technique de communication très efficace pour toucher un public jeune, Snapchat se distingue aussi par la proximité qu’il permet : dans leurs stories, les influenceurs interagissent de façon plus intime avec leur communauté.
La durée de vie limitée des publications peut apparaître comme un inconvénient au premier abord, mais il se trouve qu’elle a instauré une peur de manquer du contenu de la part des utilisateurs. Ceux-ci vont donc beaucoup plus régulièrement sur ce réseau social que sur un autre.
Deux autres formats sont à mentionner, les fameux filtres, qu’un annonceur peut sponsoriser mais aussi la réalité virtuelle qui nécessite plus de développement technique mais qui est très engageant !
Voici un exemple de collaboration sur Snapchat :
Placement de produits sur Facebook
C’est le réseau social historique mais qui connaît un ralentissement notable ces dernières années. Facebook est un outil de communication particulièrement efficace et sûr. Des influenceurs capables de générer des milliers de réactions utilisent évidemment Facebook pour tirer profit de leur influence.
De nombreux contenus peuvent être publiés par l’influenceur sur ce réseau social : texte, photos, vidéos, lives mais aussi les stories…
Une publication régulière anime la communauté de l’influenceur.
Facebook étant un réseau social de référence et connu de tous, l’influenceur a pu y voir sa communauté grandir et se fidéliser. Maintenant, les derniers algorithmes rendent l’efficacité de ce type de campagne beaucoup moins intéressante.
Voici un exemple de placement de produit sur Facebook :
Voilà, cet article arrive à sa fin ! Si vous souhaitez aussi vous informer sur les possibilités de placement de produit sur les autres réseaux sociaux, nous vous invitons à consulter notre Blog en tapant dans la barre de recherche le réseau social qui vous intéresse.
A ce sujet, si Twitch vous intéresse, retrouvez notre guide comptet : Comment faire de l’influence sur Twitch en 2023 ?
Vous êtes une marque ou une agence, contactez-nous pour vous accompagner dans votre future campagne d’influence !
Vous êtes un influenceur ? Inscrivez-vous sur notre plateforme gratuitement pour trouver votre prochaine collaboration !
Vous êtes allé au bout de cet article ? une surprise vous attend !
On a parlé de placement de produit, mais on peut aussi faire des opérations beaucoup plus créatives avec des influenceurs. Pour cela, Influence4You a sorti le livre : « Les secrets de l’influence marketing : 87 idées pour vos campagnes d’influence ». Un vrai guide pratique pour mettre en place des stratégies d’influence (long terme, one shot, …) qui fonctionnent vraiment. En vente sur Amazon pour 29,90 € : https://amzn.to/2wVX1mO%E2%80%8B .
En tant que lecteur de ce site, nous vous l’offrons gratuitement en le téléchargeant en PDF ici.
