TikTok : Les chiffres et statistiques clés 2023
TikTok a le vent en poupe depuis quelques années et, aujourd’hui, le réseau social s’est fait une place de choix auprès du grand public ! Les records et les performances de TikTok sont relayés quotidiennement dans les médias et il est impossible de ne pas prendre en compte TikTok dans sa stratégie de communication.
Mais ce réseau social est encore mal compris par les annonceurs et beaucoup de marques ne prennent pas encore en compte sérieusement TikTok. La gestion est souvent déléguée au « stagiaire », les investissements en termes financiers et matériels sont quasiment nuls et le développement de la stratégie de contenu est sous-estimé.
Face à ces constats, les exemples de marques à succès ne manquent pourtant pas ! On peut citer Chipotle ou bien encore Booking qui ont réussi à développer une grande audience sur TikTok avec une stratégie totalement dédiée au réseau social.
Alors pour vous aider à prendre conscience de l’importance d’investir sérieusement dans TikTok, quoi de mieux que des chiffres et des statistiques clés sur les profils des utilisateurs, le mode consommation mais aussi sur l’aspect marketing et business du réseau social ? Faisons le tour des statistiques les plus importantes à prendre en compte.
Spoiler : la plupart des statistiques sont assez impressionnantes et vont vous faire changer vos croyances !
TikTok en France
Démographie des utilisateurs
- 17,9 millions de Français utilisent TikTok chaque mois en 2023
- 57% sont des femmes, 43% d’hommes
- 25% des utilisateurs sont âgés entre 13 et 24 ans
Audience et comportements
- 72% de la communauté en France a plus de 18 ans
- 69% de l’audience globale de TikTok a plus de 25 ans
- 53% de l’audience sont des femmes entre 13 et 24 ans
- 42% des visiteurs quotidiens se situent dans la tranche 15-24 ans
- En moyenne, les utilisateurs français passent 1h06 par jour sur l’application
TikTok dans le monde
Statistiques globales
- 4 milliards de téléchargements de l’application au total
- 1,9 milliard d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde en 2023
- 96 minutes par jour en moyenne passées sur l’application
- 92% des utilisateurs accèdent quotidiennement à TikTok
- 46% des utilisateurs affirment que la plateforme les aide à découvrir de nouvelles choses
Engagement et influence
- Taux d’engagement de 17,5% avec les micro-influenceurs sur la plateforme
- 49% des utilisateurs de TikTok déclarent que la plateforme les a aidés à décider ce qu’ils allaient acheter
Marketing sur TikTok
Tendances et impact
- 43% des utilisateurs de la génération Z utilisent TikTok comme moteur de recherche plutôt que Google
- 48% des spécialistes du marketing utilisent TikTok pour faire du marketing d’influence
- 73% des entreprises françaises présentes sur TikTok affirment que le réseau social leur a permis d’élargir leur clientèle
- Les publicités créées avec des créateurs sur TikTok génèrent une augmentation de 28% de préférence pour la marque
- 75% des utilisateurs trouvent les publicités sur TikTok plus inspirantes que sur toute autre plateforme sociale
Prévisions
Pour 2024, les experts prévoient que les dépenses publicitaires sur TikTok atteindront 14,15 milliards de dollars, dépassant ainsi celles de YouTube (12,32 milliards de dollars).Ces chiffres mettent en évidence la croissance continue de TikTok, son impact sur le marketing digital, et son importance grandissante comme plateforme de recherche et d’influence pour les jeunes générations.
Comment TikTok a pu devenir l’application la plus téléchargée au monde à partir de 2020 ?
TikTok a réussi à devenir l’application la plus téléchargée au monde grâce à plusieurs facteurs clés :
- Un format vidéo court et addictif : TikTok propose des vidéos très courtes (15 secondes à l’origine) qui défilent en boucle, ce qui rend l’expérience très engageante et addictive pour les utilisateurs.
- Une interface simple et intuitive : L’application est facile à utiliser, permettant à tous de créer et partager du contenu rapidement.
- Un algorithme de recommandation puissant : TikTok utilise l’intelligence artificielle pour proposer du contenu personnalisé à chaque utilisateur, augmentant ainsi le temps passé sur l’application.
- Un large catalogue musical : L’application donne accès à une vaste bibliothèque de chansons populaires, facilitant la création de vidéos musicales.
- Des fonctionnalités créatives : TikTok offre de nombreux effets spéciaux, filtres et outils de montage qui encouragent la créativité des utilisateurs.
- Des challenges viraux : Les défis lancés sur la plateforme favorisent la participation et la viralité du contenu.
- Une diversification de l’audience : Initialement populaire auprès des adolescents, TikTok a su élargir son public pour attirer des utilisateurs de tous âges.
- Une évolution constante : L’application s’est régulièrement mise à jour avec de nouvelles fonctionnalités, comme le social commerce et de nouvelles options publicitaires.
- Un timing opportun : La pandémie de COVID-19 a amplifié le succès de TikTok, les gens cherchant du divertissement pendant les confinements.
En résumé : TikTok est plus qu’un réseau social, il devient aussi un moteur de recherche pour les jeunes et la publicité créée avec les tiktokers est plébiscitée.
Au delà des statistiques
Toutes ces statistiques sont intéressantes et sont à prendre en compte pour votre stratégie marketing. Ces éléments peuvent vous aider à mieux comprendre les enjeux d’être présent sur TikTok mais surtout, à prendre conscience que se positionner sérieusement sur cette plateforme nécessite de l’investissement et une stratégie de contenu dédiée à TikTok afin de percer et de générer des résultats.
Pour cela, vous pouvez vous lancer vous même en y mettant les moyens ou bien passer par de la création de contenus UGC. Influence4You vous propose d’ailleurs des outils pour vous aider à performer sur TikTok (à découvrir ici).
Pour vous inspirer vous pouvez consulter nos autres articles comme notre Classement des 10 plus grands Tiktokeurs à suivre en 2023, Boostez vos ventes avec les influenceurs TikTok ou bien encore Les contenus UGC, un nouvel Eldorado pour les marques sur TikTok ?
Nous espérons que ces chiffres clés vous ont permis d’y voir plus clair !
