TikTok 4you
TikTok, c’est le réseau social qui a connu une évolution fulgurante ces dernières années. Selon AppAnnie, TikTok devrait dépasser 1,5 milliard d’utilisateurs actifs en 2022 et devrait donc devancer Instagram qui a pour le moment 1 milliard d’utilisateurs actifs.
Les raisons du succès de TikTok sont nombreuses et dans cet article nous nous concentrerons sur le fonctionnement de la page principale « Pour Toi » (ou « For You /4 You » en anglais) et du fonctionnement de son algorithme.
Le Fonctionnement : la page “Pour Toi”
À chaque réseau social sa fonction phare. Sur TikTok, il s’agit d’abord de se divertir et de découvrir. Et l’application va tout faire pour générer du contenu et vous pousser à sa consommation !
Sur la plupart des réseaux sociaux, la première étape consiste à se construire un réseau. Sur TikTok, c’est le contenu qui prime. L’utilisateur est d’ailleurs appelé “créateur”. Si sur Facebook votre feed d’actualité est vide à l’origine et se remplit au fur et à mesure des connections que vous ajoutez, sur TikTok tout commence avec une proposition de contenu infinie qui s’adapte à vous avec le temps sans besoin d’avoir d’amis sur la plateforme. TikTok encourage au contraire à passer d’un groupe à un autre, de tendances en tendances, d’amis temporaires en amis temporaires.
La rétroaction est instantanée et peut devenir virale. Comme sur une application de dating, vous swipez à la verticale pour passer d’une vidéo à une autre, peu importe que le créateur soit un ami ou un inconnu, car c’est la réaction à la vidéo qui importe.
La première chose qui apparaît à l’écran lorsque vous ouvrez TikTok, c’est cette fameuse page “Pour Toi” qui a choisi des vidéos personnalisées – basée sur le contenu que vous aimez consommer et créer – qui ne manquent jamais d’étonner, de divertir, et d’informer.
Faire que son contenu arrive sur cette page “Pour Toi” est donc devenu l’enjeu majeur pour les marques et créateurs sur TikTok, et un facteur clé de succès de la plateforme. Les marques cherchent avant tout à amplifier leur visibilité sur TikTok, car il n’y a pas besoin d’être abonné à un compte pour voir ses vidéos.
Comment fonctionne l’algorithme de TikTok ?
C’est la question que chaque utilisateur qui souhaite améliorer sa visibilité se pose sur chaque réseau social. Comme pour ses concurrents, TikTok conserve ce secret bien gardé et ne laisse filtrer que de rares informations.
En analysant les conseils de TikTok et les performances des meilleurs profils, voici nos recommandations pour augmenter votre visibilité et gagner plus d’abonnés.
Les informations de votre profil
Toutes les informations sont prises en compte depuis la création de votre profil. Le type d’appareil utilisé, la langue sélectionnée, la localisation et tout autre information possible à indiquer.
Les centres d’intérêt de l’utilisateur
Une fois l’ensemble de votre profil renseigné, TikTok va vous demander vos centres d’intérêt. Ces informations sont à choisir avec sérieux puisqu’elles vont dicter une partie des contenus que l’algorithme va vous soumettre.
Les interactions
Par la suite, les interactions de l’utilisateur seront scrutées. Chaque commentaire, likes que vous donnez à certaines vidéos ainsi que les contenus que vous partagez seront pris en compte.
Nous vous donnons aussi nos conseils sur le taux d’engagement sur TikTok : pourquoi et comment le développer ?
Les abonnements aux profils
Lorsque vous vous abonnez à un compte, le réseau social utilise vos abonnements pour mieux comprendre quel contenu ciblé et sur quelle thématique.
Vos publications sur la plateforme
Vos publications vont être regardées dans tous les sens par l’algorithme. Il va aller voir le type de légende que vous avez utilisé, la musique choisie, les hashtags que vous avez renseignés ainsi que les commentaires qui vont y être publiés.
Le temps moyen passé sur le contenu est une indication supplémentaire intéressante pour les équipes. Plus ce temps est long, plus cela signifie que le contenu plaît et fonctionne, plus il sera mis en avant.
Tous ces facteurs ne sont pas mis sur le même pied d’égalité. L’algorithme donnera une importance plus grande au temps passé sur une vidéo plutôt qu’à la langue maternelle d’un utilisateur. TikTok ne donne pas plus de précisions quant à ce classement.
Pour aller plus loin sur l’algorithme, pensez à lire notre article TikTok: comment booster ses vues grâce à l’algorithme .
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