Les fonctionnalités Live Shopping sur TikTok pour les marques et les influenceurs
TikTok est le réseau social du moment venu tout droit de Chine. Son équivalent chinois, Douyin, possède depuis longtemps des fonctionnalités Live Shopping. En effet, le marché chinois est sur ce domaine plus développé que dans le reste du monde.
Dans cet article nous allons vous présenter quelles sont les fonctionnalités Live Shopping sur TikTok aujourd’hui, celles à venir demain et nos astuces dans le cadre d’une campagne d’influence avec un tiktokeur.
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Les fonctions du Live aujourd’hui sur TikTok :
Il faut avoir plus de 1000 abonnés (variable selon les pays) pour accéder à la fonctionnalité de live. Vous pourrez notamment accéder à ces fonctionnalités :
- Prévenir sa communauté à l’avance du Live pour les faire s’inscrire (sous la bio du créateur)
- Enregistrer le Live pendant 90 jours dans l’application
- Activer l’option Q&A (Questions-Réponses) durant un Live pour répondre spécifiquement aux questions des spectateurs en Live
- Recevoir des cadeaux virtuels (à convertir en Diamants) de la part des abonnés. Ces cadeaux viennent ainsi alimenter votre portefeuille TikTok et vous pouvez retirer ces sommes en les virant sur votre compte bancaire.
Remarques :
TikTok a intégré Shopify, plateforme e-commerce pour créer sa boutique en ligne en tant que service partenaire. Ainsi, les e-commerçants qui utilisent Shopify peuvent diffuser des publicités sur TikTok intégrant un lien URL renvoyant vers leur boutique. Le but est ainsi de les aider à stimuler les ventes… et pour TikTok de profiter de revenus issus de sites marchands.
Les fonctions Live demain sur TikTok :
- Une fonction d’achat de produits tagués sans quitter l’application.
- La création d’une boutique et d’un catalogue pour les marques.
Les tests ont eu lieu aux Etats-Unis avec Walmart et un TikTokeur connu pour un Live shopping. Les résultats ne sont pas encore communiqués.
Il semble que TikTok travaille sur une fonction Live shopping à part entière pour l’application ce qui est logique car la version chinoise le propose déjà actuellement.
Solutions dans le cadre d’une campagne d’influence actuelle :
- Insérer un lien vers un produit en particulier dans la bio de l’influenceur
- Partager un code promotionnel en commentaire écrit durant le live
- Proposer d’utiliser ce code à la fin du live pour ne pas perdre l’audience
- Utiliser le replay pour générer plus de vues et de ventes après le Live (visible pendant 90 jours)
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