L’influence est de nos jours devenu un véritable métier. Des milliers d’influenceurs de tout bord sillonnent aujourd’hui les réseaux sociaux, sur différentes plateformes. Chacun ayant son thème, sa passion, sa façon de s’exprimer. Ces Monsieurs et Madames-tout-le-monde sont suivis par de vastes communautés, rassurées par ces gens partageant leurs valeurs, qui peuvent tester des produits et leur en faire objectivement la critique.
Ces nouveaux créateurs sont de réelles opportunités pour les marques souhaitant propager son produit ou son service. Se placer à leurs côtés peut permettre à la marque de gagner la confiance des consommateurs. Se lancer à court et long terme dans de diverses campagnes est également intéressant pour les trois parties ; la marque, l’influenceur et le consommateur.
Dans cet article, nous allons vous guider pour trouver l’influenceur correspondant le mieux à votre marque.
Trouver les influenceurs qui vous correspondent
Afin de trouver ceux avec qui vous pourrez travailler, il faut sélectionner les créateurs selon plusieurs critères.
Quelle taille d’influenceur ?
Tout d’abord, il faut savoir qu’il existe des influenceurs plus influents que d’autres, certains avec une plus grande communauté que d’autres, avec différents taux d’engagements. Plutôt nano-influenceur·se, avec une communauté réduite mais très active, demandant une petite ou inexistante rémunération ? Ou un macro, avec beaucoup de popularité et d’influence mais peu disponible et avec une communauté moins présente ?
Il est important de définir vos cibles, votre budget afin de savoir dans un premier temps quel taille de créateur cibler.
Sur quelle plateforme agit-il ?
Il est important de définir sur quel réseau et sous quelle forme l’influenceur poste le plus souvent. Est-ce des vidéos sur YouTube, des posts sur Instagram, des photos sur Twitter ? Lequel de ces supports saurait au mieux représenter votre marque et faire passer le message voulu ?
Y réfléchir en amont vous permettra de cibler les types d’influenceurs avec qui vous souhaitez travailler. Le public sera plus ou moins, ou différemment actif en fonction de la plateforme sur laquelle le créateur poste régulièrement.
Si celui-ci devient égérie de votre marque à long terme, il faut savoir sur quel(s) support(s) il postera vos campagnes.
Quelles sont ses valeurs, et correspondent-elles aux vôtres ?
Ensuite, si vous avez de nombreux influenceurs qui sont en accord avec le thème et l’esprit de votre marque, ce n’est pas suffisant pour sélectionner le (ou les) créateur finale. Il faut également s’assurer que sa façon de s’exprimer, ses valeurs, ses principes, soient en accord avec les vôtres. Il ne faut pas que la personne qui vous représentera poste quelque qui pourra mettre votre marque en position délicate.
Éviter, donc, ceux qui ont une opinion politique, religieuse, personnelle affichée, qui prône un style de vie particulier, ou des opinions tous simplement en désaccord avec les vôtres et qui pourraient nuire à la notoriété de votre marque. Ou tout simplement qui donneraient des signes contradictoires à vos potentiels clients !
Par exemple, si votre marque propose une alimentation saine et bio, vous engager auprès d’un influenceur healthy et sportif est une bonne idée. Mais se lancer auprès de quelqu’un ayant un régime alimentaire particulier (végétarien, vegan, piscivore, régime religieux) peut être une mauvaise idée. En effet, cela pourrait restreindre la communauté intéressée par vos produits.
Des outils pour vous aider
Vous avez désormais les outils en main pour sélectionner par vos propres moyens le ou les influenceurs avec qui travailler. Cependant, nous savons qu’il s’agit d’un travail long et fastidieux. Et que malheureusement, les influenceurs qui semblent parfaits pour une collaboration ne donnent pas toujours suite.
Mais heureusement pour vous, nous avons des solutions !
Les plateformes
Il existe aujourd’hui de nombreuses plateformes d’influence, comme celle d’Influence4You, qui vous mettent directement en contact avec des centaines d’influenceurs de toutes sortes.
C’est une manière plus rapide et sécurisée de trouver des influenceurs pour votre marque. Sur la plateforme d’Influence4You, chaque créateur est vérifié et confirmé par des outils tels qu’HypeAuditor. Vous pouvez donc simplement et sans crainte développer des campagnes personnalisées avec ceux qui vous intéressent, puisqu’une agence gère la plateforme.
Pour en savoir plus sur les plateformes et les agences pouvant vous aider à lancer une campagne marketing, vous pouvez lire notre article à ce sujet !
Les outils statistiques
Certains outils peuvent vous venir en aide pour évaluer les influenceurs qui semblent correspondre à vos critères et vos besoins. Certains outils vous permettent d’évaluer les statistiques de comptes Instagram, YouTube, et d’autres. Cela vous permet de repérer les potentiels fake-accounts et d’évaluer l’engagement de la communauté du créateur.
HypeAuditor, par exemple, est l’outil le plus efficace du marché. Sondant chaque compte pour rendre un rapport détaillé, cela vous permettra vraiment d’avoir une idée précise de chaque créateur que vous souhaitez connaître en amont.
Il est malheureusement très cher, car le prix a grimpé avec sa notoriété. Cependant, chez Influence4You, nous avons un partenariat inédit avec ce formidable outil, qui nous permet de l’offrir à toutes les marques voulant travailler avec notre agence en prenant un abonnement ad hoc.
L’importance de la transparence et de l’authenticité
Dans le monde du marketing d’influence, la transparence et l’authenticité sont des valeurs clés qui peuvent grandement influencer le succès d’une collaboration entre une marque et un influenceur. Les consommateurs d’aujourd’hui sont de plus en plus sceptiques vis-à-vis des publicités et recherchent des avis honnêtes et authentiques. Ainsi, il est essentiel que les marques et les influenceurs maintiennent un niveau élevé de transparence concernant la nature de leur collaboration. Les influenceurs doivent clairement indiquer s’ils sont rémunérés pour promouvoir un produit ou un service et partager leur véritable opinion, même si elle est critique. Cette authenticité renforce la confiance du public et augmente la crédibilité de la marque et de l’influenceur, conduisant à des résultats de campagne plus positifs. De plus, le respect des réglementations en vigueur concernant la publicité et les partenariats est non seulement éthique, mais renforce également la réputation de toutes les parties impliquées.
En conclusion, trouver les bons influenceurs pour collaborer avec votre marque est un travail long et fastidieux, qui peut cependant être facilité par des outils informatiques, des plateformes en ligne comme Influence4You et des agences.
Une bonne nouvelle pour les marques, qui peuvent se lancer sans crainte dans une campagne marketing auprès d’un influenceur.
