Durant 1 mois, les équipes d’Influence4you ont mis en place un dispositif de communication auprès des communautés de 3 grandes Youtubeuses pour la marque Jennyfer, qui souhaitait mettre en avant sa nouvelle collection de rentrée tout en véhiculant la nouvelle image de la marque plus moderne.
Choisies pour leu
r personnalité et la qualité de leurs contenus, Safia Vendome, So Urban Girl et CamillegrandXO ont donc été sélectionnées pour répondre à ces objectifs. “Nous souhaitions faire appel à des influenceuses très connues et suivies en France pour relayer notre collection de rentrée. Le but étant de toucher une nouvelle cible, beaucoup plus large, qui ne connaissait pas nécessairement la marque Jennyfer. Nous voulions offrir une campagne interactive pour nos communautés, pour faire vivre notre promesse de marque : we are social et we are fashion, déclare Gillian Pryor, Digital Communication Manager chez Jennyfer ; c’est pour cela que nous avons souhaité lancer notre nouvelle collaboration avec Safia, Camille et SoUrbanGirl par l’intermédiaire d’Influence4you”.
C’est un dispositif qui a été étalonné durant toute la période de pré-rentrée en 5 étapes :
1. Les Youtubeuses ont amorcé l’opération par la publication d’une vidéo sur Youtube présentant un premier jeu concours : les abonnés ont alors pu poser leurs questions au sujet de la mode et la rentrée aux Youtubeuses afin de tenter de remporter des bons d’achat Jennyfer.
2. Par la suite, CamillegrandXO, So Urban girl et Safia Vendome ont répondu à ces questions en live sur Périscope ou Facebook et ont annoncé les gagnantes en live.
3. Chacune des Youtubeuses a réalisé une vidéo sur Youtube sur le thème de la rentrée dédiée à Jennyfer. Elles y ont présenté leurs conseils en matière de mode illustrés par des pièces de la nouvelle collection faisant gagner 100 bons d’achat sur le snapchat de la marque.
4. Cette opération pleine de surprises ne s’arrête pas ici : chacune a réalisé un post Instagram et un post Snapchat pour présenter un dernier jeu concours qui permettait à une abonnée et deux de ses copines de venir passer une journée 100% fille dans le sud de la France avec leur Youtubeuse préférée.
5. L’événement s’est déroulé le samedi 3 septembre dans la boutique Jennyfer de Toulon. Au programme des ateliers relooking, coiffure, maquillage et nails art. De nombreuses jeunes filles sont venues saluer les Youtubeuses qui n’ont pas manqué de partager leur journée sur les réseaux sociaux.
Finalement, une semaine après la fin de cette opération, c’est un total de 1 180 000 vues sur Youtube qui est comptabilisé, 70 publications et plus de 390 000 likes soit un reach de 10 M de contacts estimés tous réseaux sociaux confondus en audience naturelle hyper ciblée ! L’opération a ensuite été relayée sur les média digitaux pour donner encore davantage de résonnance “Au-delà de ces chiffres qui ont largement dépassé nos attentes, ce qui nous a le plus marqué c’est surtout l’implication des youtubeuses sur ce projet ainsi que l’expérience de nos communautés », déclare Gillian Pryor.
Bref, une rentrée réussie !
Pour voir la vidéo, c’est ici :
