Créez des contenus avec des influenceurs et amplifiez les dans une stratégie SEM

Si vous avez un site internet (e-shop ou site vitrine), vous savez probablement déjà qu’une stratégie SEM bien ficelée peut vous aider à remonter dans les résultats de moteurs de recherche, mais aussi à accroître l’e-reputation de votre marque ou entreprise. À l’heure du tout internet et dans un monde où les compétiteurs sont nombreux, il est indispensable de se démarquer pour développer son activité sur internet. Les influenceurs et l’influence marketing peuvent être un puissant relais dans votre stratégie SEM, Influence4You vous explique pourquoi.

Les catégories du SEM

Le SEM se divise en 3 catégories :

Le SEA, (Search Engine Advertising), qui est de la publicité sur les moteurs de recherche. Il s’agit le plus souvent d’enchérir sur des mots-clés relatifs à votre entreprise ou un espace sur les moteurs de recherche. Google Ads est le plus utilisé, et votre site peut se retrouver rapidement en première position de recherche avec une mention « annonce ». Ce procédé est payant, et peut s’avérer très coûteux si vous avez de nombreux compétiteurs. De plus selon une étude de SEO Round Table, 80% des internautes ignorent ces annonces.

Le SEO, (Search Engine Optimization) est une optimisation pour les moteurs de recherche. Aussi appelé le référencement naturel, la méthode consiste à créer du contenu avec l’ajout de mots-clés spécifiques à votre secteur sur votre site internet mais aussi dans des articles de blog. Créer des liens externes, partager le contenu, obtenir des back-links sont alors des preuves pour les moteurs de recherche que votre contenu est intéressant et mérite d’être dans les premières pages de la requête d’un internaute. Il s’agit d’une technique qui demande du temps et de l’investissement mais qui peut considérablement porter ses fruits. En effet 93% des expériences en ligne commencent avec un moteur de recherche et 60% des utilisateurs cliquent sur l’un des trois premiers résultats de recherche.

Le SMO, (Social Media Optimization) est une optimisation pour les réseaux sociaux. Il s’agit d’avoir du trafic sur votre site internet, et d’augmenter votre e-reputation en utilisant les réseaux sociaux, via des posts, sponsorisés ou non ou des campagnes publicitaires ciblées.

L’influence marketing au service de votre SEM

Contrairement à ce que l’on pourrait penser, les influenceurs ne vont pas être seulement utiles pour le SMO, à savoir une stratégie sur les réseaux sociaux. Ils peuvent aussi être un excellent relais pour votre SEO et contribuer largement à réussir toute votre stratégie SEM, nous vous expliquons pourquoi :

Le SEM et les influenceurs

L’erreur serait de penser que le SEM aide uniquement à améliorer la position de sa page dans les moteurs de recherche. Or, c’est la visibilité de sa marque ou de son entreprise toute entière sur l’ensemble des moteurs qui est importante.

Bien sûr, un site (ou un produit) dans les top positions sur Google et YouTube est une belle réussite, mais les influenceurs peuvent contribuer très largement à ce succès. En effet, selon vous qu’est-ce qui est le mieux : que votre site soit n°1 en référencement naturel sur la page « fond de teint » ou un post ou une vidéo YouTube d’un influenceur faisant une démonstration de votre produit et expliquant pourquoi il l’a adoré ? 4 consommateurs sur 5 pensent que les vidéos de démonstration sont utiles (Source Hubspot).

Les deux peut-être n’est-ce pas ? Et bien c’est tout a fait possible. En alliant l’influence marketing et la mise en place d’une campagne efficace et une stratégie SEM pertinente. Votre stratégie SEM prend alors une nouvelle dimension pour devenir une stratégie de e-reputation globale. L’e-reputation, le fait de gagner en visibilité mais également en commentaires positifs sur votre produit ou votre marque peut vous faire décoller. En effet 88 % des consommateurs font autant confiance aux commentaires en ligne qu’aux recommandations de leurs proches (Source Search Engine Land)

Quels types de campagne d’influence marketing dans une stratégie SEM ?

Comme toujours, les possibilités sont multiples et s’adaptent à tous les budgets. Il est possible de faire des campagnes de collaboration payantes avec un ou plusieurs influenceurs sélectionnés en amont, pour la quantité de leurs followers et leur visibilité. Il est aussi possible de se faire accompagner et de faire à appel à des micro-influenceurs rigoureusement sélectionnés pour parler de votre produit ou de votre entreprise. Vous pouvez décider de faire des relations presse sous forme d’envoi de produits.

Cela fonctionne très bien pour espérer avoir des vidéos de tests produits. Dans les impératifs de la campagne ? Mettre un lien vers votre site internet ou la page du produit en question. Vous obtiendrez instantanément des liens de qualité (les fameux backlinks) pour votre site internet. Ce qui plaît aux moteurs de recherche et renforce votre SEM.

Autre atout majeur avec les influenceurs dans une stratégie SEM , les blogs ! 53% des spécialistes du marketing disent que le blogging est leur première priorité. La plupart des entreprises intègrent une partie blog au sein même de leur site internet pour pouvoir poster du contenu optimisé SEO, répondre à de potentielles questions d’internautes et espérer remonter dans les résultats de recherche. Mais il ne faut pas oublier les bloggeurs ! Certains d’entre eux ont pus de trafic que les plus grands magazines. Ils peuvent être un relais puissant pour votre site internet. N’hésitez pas à donc cibler les bloggeurs dans votre campagne d’influence marketing.

Pour vous en persuader, découvrez le Top 15 des blogs voyage et le Top 15 des blogs cuisine !

Pour aller plus loin

Influence4You a interrogé 50 professionnels du marketing en France pour comprendre vers quel levier media se tourner selon ses objectifs. Cette étude vous aidera à comprendre l’importance de l’influence marketing dans votre stratégie SEM !

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En savoir plus

Pour réussir votre campagne d’influence marketing et amplifier les contenus dans votre stratégie SEM, n’hésitez pas à vous faire accompagner d’une agence d’influence marketing spécialisée.

Influence4You saura vous accompagner dans vos démarches et mettre en place les bons leviers correspondant à vos problématiques. Contactez-nous !