Comment organiser un jeu concours sur TikTok ?
Vous voyez surement de nombreux concours organisés chaque jour sur TikTok. Comment en organiser un vous aussi, en tant que marque ou influenceur ? Influence4You vous explique !
Pourquoi organiser un jeu concours sur TikTok ?
Avant de savoir comment, laissez-nous vous expliquer pourquoi faire un jeu concours sur TikTok ! La plupart des marques ou des influenceurs qui réalisent un jeu concours sur TikTok ne le font pas pour le seul plaisir de gâter leurs abonnés mais pour d’autres raisons stratégiques :
- Augmenter sa visibilité et donc gagner de nouveaux abonnés : Le jeu concours sur TikTok est un excellent moyen de gagner des abonnés et donc de développer votre communauté sur la plateforme de divertissement. Si votre jeu-concours rencontre un franc succès, vous aurez de nombreuses chances d’augmenter vos vues, et la viralité autour de votre compte, c’est ce qu’on souhaite sur TikTok, non ?!
Renforcer son taux d’engagement : Même si TikTok a un taux d’engagement plutôt élevé par rapport aux autres réseaux sociaux, un concours va vous permettre le l’améliorer ! Place aux likes, aux commentaires et aux partages pour gagner votre concours !
- Remercier vos abonnés les plus fidèles et réveiller les inactifs : vous avez forcément des abonnés fidèles sur votre compte, ils seront ravis de participer et de tenter leur chance à votre concours. De même pour les inactifs, à savoir ceux qui n’ont pas interagi avec vous depuis longtemps. Ils pourront être motivés à le faire avec un joli lot à gagner !
On vous a donné l’envie de faire un jeu-concours n’est-ce pas ? C’est parti pour les étapes indispensables à suivre pour réussir votre jeu-concours sur TikTok.
Fixer le lot à gagner en jeu-concours
C’est bien évidemment une étape essentielle ! Il va vous falloir choisir le lot qui récompensera le gagnant de votre jeu-concours, avant même d’en définir les modalités. Plus le lot est grand et a une grande valeur, plus en toute logique, vous devriez gagner en nombre d’abonnés et en visibilité et plus vous pouvez demander des étapes de participation à vos abonnés ou futurs abonnés. Si vous êtes une marque, vous pouvez proposer par exemple de gagner votre dernière nouveauté, ou un chèque cadeau à dépenser sur votre e-shop ou dans un magasin pour créer l’évènement. Vous pouvez également proposer de gagner une invitation à un évènement. Acteurs du tourisme et de l’hôtellerie, c’est le moment de faire gagner un séjour dans votre destination ou des nuitées d’hôtel par exemple.
Chacun a le libre choix pour le lot à remporter. Si cela est votre tout premier concours, choisissez peut-être un « petit » lot à remporter de manière à créer un premier évènement, et à voir comment cela fonctionne pour vous avant de vous lancer dans quelque chose de plus compliqué.
Déterminer les actions de votre jeu-concours
Quel est votre but en organisant votre jeu-concours sur TikTok ? Souhaitez-vous comme vu ci dessus gagner de nouveaux abonnés en nombre ? Vous concentrez sur l’engagement de votre compte ? Remercier les plus fidèles ? Un mix de tout cela ? Il est important de le savoir car il existe plusieurs formes de jeu-concours, et le choix de la forme du concours en lui-même dépendra essentiellement de votre objectif.
Voici les formes les plus populaires de jeu-concours sur TikTok, mais vous êtes libre de choisir ce qui vous convient le mieux. Avec votre jeu-concours vous allez inviter vos abonnés à effectuer une série d’actions pour participer et avoir une ou plusieurs chances de gagner ! Plus les règles seront claires, plus votre concours aura des chances de réussir.
Like et mention d’amis
La forme la plus répandue du jeu-concours, tant pour les marques que pour les influenceurs. Il s’agit d’inviter les internautes à liker votre publication annonçant vote jeu-concours et à s’abonner à votre compte (s’ils ne sont pas encore abonnés) et à celle de vos partenaires éventuels, pour participer au tirage au sort. Souvent cette forme de concours invite également l’internaute à mentionner un ou plusieurs amis en commentaires. Il s’agit d’une forme très facile pour les internautes. Cependant du côté marque ou influenceurs, cette forme ne génère pas tellement d’interaction.
En exemple, l’influenceuse sur TikTok, poopiblh, qui cumule 3 millions d’abonnés sur TikTok, a réalisé un giveaway avec des produits de beauté. Sa vidéo ? Remplir un carton prêt à expédier pour le/la gagnant(e). Les modalités pour participer ? Liker, s’abonner et commenter ! La publication a remporté un très franc succès puisque elle a été likée par plus de 200.000 personnes et commentée plus de 76.000 fois.
Des commentaires plus recherchés ?
Si vous avez envie de plus d’interaction avec votre audience, vous pouvez choisir toutes les étapes précédentes (like + abonnement + commentaire) et ajouter une fantaisie. Au lieu de mentionner un ami pour participer, invitez-les à dire ce qu’ils aiment de votre marque, ce qu’ils aiment de votre chaine, ou le produit ou service qu’ils préfèrent. Demandez-leur pourquoi ils aimeraient gagner ce concours ? Les choix sont multiples, et cela permettra d’augmenter encore plus votre engagement.
Cependant sur TikTok place à la création ! Rien de mieux que de créer un challenge !
Le concours créatif
Il s’agit là d’inviter les internautes à effectuer une action créative pour gagner le concours. Cela peut par exemple être : faire une vidéo avec leur produit préféré ou dans un thème donné. Dans ce cas, nous vous recommandons de créer et partager un hashtag avec les internautes. Ce type de concours vous permettra de générer en plus de l’engagement, du contenu pour votre marque ou votre chaine !
Attention à bien respecter les codes du réseau social :
Faites danser les internautes !
Assurez-vous d’être inclusif en encourageant la confiance en soi et la positivité
Faites preuve de créativité
Récemment, c’est la ville de Cannes qui a réussi son pari sur TikTok, avec un concours destiné aux lycéens, à l’occasion du Festival de Cannes 2022. Ces derniers étaient invités à poster un film court (30 secondes à 3 minutes), avec le hashtag #TikTokCannesCompetition. Les films ont ensuite été visionnés par un jury de professionnels et récompensés lors du Festival de Cannes. De quoi laisser place à la créativité et faire rêver les jeunes cannois. Le hashtag a cumulé plus de 56 millions de vues !
Pour ce type de concours, et puisque vous demandez une action qui demande plus de temps qu’un simple commentaire aux internautes, nous vous recommandons de choisir un lot d’une valeur peut-être un peu plus élevée que la moyenne. En effet, il n’est pas certain que les internautes passent du temps à créer un contenu pour un lot d’une valeur d’une dizaine d’euros !
Les règles de votre jeu-concours
Vous avez établi ce que vous souhaitez offrir et ce que souhaitez obtenir en termes d’engagement et de contenu de la part des internautes ? Voici quelques règles à respecter pour réussir votre concours et être conforme à la réglementation.
Lister clairement les modalités de votre participation à votre jeu concours
- Dans votre publication il va falloir inclure les actions claires, étape par étape, à effectuer pour les participants.
- La date de votre concours : il vous faut fixer une date de début et une date de fin.
- La date de votre tirage au sort et la date d’annonce des gagnants : pour être transparent(e) avec votre communauté, nous vous recommandons d’inclure la date de tirage au sort ou de sélection du gagnant et la date où le gagnant sera contacté puis annoncé.
- La zone géographie visée par votre concours : s’agit-il d’un concours pour toute la France métropolitaine ? Pour une région en particulier seulement ? Vous devez l’indiquer clairement dans les modalité de participation.
- L’âge pour participer : même si cela est logique pour beaucoup, cela ne l’est pas pour tous ! Mieux vaut indiquer qu’il faut être majeur(e) pour participer à votre concours !
Les mentions légales
Depuis 2014 en France, il n’est plus obligatoire de déposer le règlement de votre jeu-concours de manière officielle. Cependant, le règlement doit pouvoir être consulté par les internautes librement. Vous pouvez le poster en commentaire, ou faire une page dédiée sur votre site internet avec un lien invitant à consulter les règles de participation au concours. Vous trouverez des modèles de règlement sur Internet facilement.
D’ailleurs, pour vous assurer de faire correctement une collaboration, passez notre code de la route de l’influence gratuitement !
TikTok n’est pas responsable de votre jeu-concours
Vous devez inclure obligatoirement dans votre publication et dans le règlement du concours que « la promotion n’est pas gérée ou sponsorisée par TikTok ».
Prévenez les participant(e)s de la création potentielle de faux comptes
De nombreux escrocs suivent tous les jeux concours en cours pour fausser les internautes. L’arnaque ? Ils copient de toute pièce votre compte, vos publications et contactent les participants en leur disant qu’ils ont gagné votre concours. Pour recevoir leur gain, il leur faudrait payer une participation aux frais de port par exemple. De nombreux internautes sont au courant de cette arnaque désormais très répandue, d’autres non et tombent dans le piège. Une mention indiquant que seule votre page annoncera le gagnant peut prévenir le problème.
Choisir le mode de désignation du gagnant
Il existe deux façons de nommer le ou les gagnants d’un jeu concours : le vote ou le tirage au sort.
- Le vote par le public ou par un jury : Il s’agit de récompenser la vidéo qui plait le plus au public, par son nombre de vues par exemple, ou à un jury de professionnels.
Le tirage au sort : Il s’agit de la forme la plus répandue de désignation de gagnant. Rapide et très simple à mettre en place, il peut se réaliser à l’aide d’une application gratuite. Attention toutefois, si le lot a une grande valeur commerciale, nous vous recommandons de passer par un huissier de justice pour éviter d’éventuels contestations ou réclamations de la part de participants.
Nous vous recommandons d’indiquer le mode de sélection choisi directement dans vos modalités de concours et dans votre règlement.
Promouvoir son jeu-concours pour maximiser la visibilité
L’utilisation des hashtags
Utiliser les bons hashtags TikTok est indispensable pour avoir la meilleure visibilité. De nombreux internautes suivent en effet les hashtags des concours, afin de participer à un grand nombre.
Faites la promotion de votre concours
Vous avez d’autres réseaux sociaux ? C’est le moment de les utiliser pour faire la promotion de votre jeu-concours ! N’hésitez pas à utiliser également votre site internet. Un mail à votre fichier client si vous avez un peut-être une bonne idée. Enfin si vous avez un point de vente, n’hésitez pas à inviter vos clients de passage à jouer à votre concours TikTok !
Le suivi de votre jeu-concours
L’annonce du gagnant
Votre jeu-concours est terminé ? Annoncez le gagnant impérativement, dans une vidéo dédiée. Cela permettra aux internautes de voir qu’il y a effectivement un gagnant ! En effet, il y a souvent polémique autour des jeux concours organisés sur les réseaux sociaux, puisque de nombreux internautes soupçonnent les influenceurs notamment d’organiser des faux jeux concours sans gagnant ou avec de faux gagnant pour ne pas avoir à acheter un lot.
Si vous choisissez un tirage au sort effectué à l’aide d’une application, n’hésitez pas à partager directement la vidéo du tirage au sort à vos abonnés, pour prouver que vous avez effectué les choses dans les règles. Cela vous évitera d’éventuels problèmes mais aussi vous fera gagner la confiance de vos abonnés, anciens comme nouveaux.
Les performances
Votre jeu-concours est terminé, il est désormais l’heure du bilan ! Avez-vous atteint vos objectifs ? Rendez-vous dans les statistiques de votre compte sur TikTok pour connaître le nombre exact de like, de commentaires, de partages, mais aussi de nouveaux abonnés ! Si vous avez suivi tous nos conseils, vous devriez être particulièrement satisfait(e) de votre jeu-concours et devrez avoir envie d’en organiser un autre prochainement !
Retenez vos nouveaux abonnés
Si tout s’est bien passé, vous avez de nombreux nouveaux abonnés, et cela à votre plus grande satisfaction ! Il va falloir leur donner envie de rester ! A vous de jouer ! Créez votre meilleur contenu, souhaitez-leur la bienvenue, demandez-leur ce qu’ils aimeraient voir plus et jouez le jeu pour les garder.
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