On savait que les Youtubeuses étaient très présentes sur les réseaux sociaux… mais après Youtube, Instagram semble être leur réseau social de prédilection. Sur ce réseau social, leur nombre d’abonnées n’a rien à envier aux plus grandes marques ou aux sites féminins, bien au contraire.

Source : influencepanel au 27/04/2015 (en rouge les marques, en bleu les média et en noir les Youtubeuses)

Nom Followers Instagram
1 Sephora France           2 621 336  
2 Enjoy Phoenix              890 496
3 VogueParis              586 000
4 Estée Lauder France              473 811  
5 Sandrea26              358 713
6 Jenesuispasjolie®              338 526
7 Sananas              308 279
8 Kihou              303 945
9 Horia              276 573
10 Elsa Makeup              263 157
11 Yves Saint Laurent Beauty              241 719
12 Emmy MakeUp Pro              227 481
13 Caroline Safia              205 875
14 Clinique              201 195 
15 So Andy              192 016
16 Push Your Pink®              153 661
17 danaemakeup              149 710
18 LittleJBeauty              142 111
19 Rose Carpet              127 522
20 Rachel Martino              110 022
elle.fr                 70 900  
  confidentielles.com                 68 300  
  Glamour                 32 400  
  aufeminin.com                 27 900  
  Grazia                 24 000  
  femmeactuelle.fr                      457  
  journaldesfemmes.com                      359

Si on prend les grands média féminins, relevons que seul VogueParis (avec sa dimension internationale) semble tirer son épingle du jeu dans ce classement, les autres média féminins étant à la traîne et n’entrent pas dans le top 20 Instagram des marques, youtubeuses ou média beauté (cela confirme les données que nous avions faite dans l’étude « La révolution silencieuse des Youtubeuses beauté » ). Quelques marques beauté fortes ont su se créer une importante communauté sur Instagram, mais le message clé est sans conteste que :

les Youtubeuses ont su développer des audiences énormes sur Instagram comme en témoignent par exemple ces 3 posts pris récemment.

jenesuispasjolie

28k likes sur ce post de Jenesuispasjolie qui met en avant 3 marques de mode… Un niveau d’engagement très difficile à atteindre même sur Facebook !

sananas

24k likes sur ce post de Sananas qui met en avant des produits de beauté en situation

enjoylaredoute

Et enfin plus de 100k likes sur cette photo où EnjoyPhoenix remercie La Redoute pour son invitation aux cérémonies de The Voice.

Bref, travailler avec des Youtubeuses beauté sur Instagram permet aux marques une visibilité et un engagement exceptionnels … Reste que ce média est relativement difficile à appréhender car la photo est très liée à la personne qui porte le message… et surtout il n’est pas possible de faire de lien sur des posts Instagram…. Ainsi, calculer le ROI ou faire venir du trafic est beaucoup plus délicat !

Vous pouvez reprendre librement les résultats et le texte de cette étude à condition de mentionner explicitement (avec un lien) l’auteur à savoir « article réalisé par Influence4You, l’agence spécialisée des Youtubers«