On savait que les Youtubeuses étaient très présentes sur les réseaux sociaux… mais après Youtube, Instagram semble être leur réseau social de prédilection. Sur ce réseau social, leur nombre d’abonnées n’a rien à envier aux plus grandes marques ou aux sites féminins, bien au contraire.

Source : influencepanel au 27/04/2015 (en rouge les marques, en bleu les média et en noir les Youtubeuses)

NomFollowers Instagram
1Sephora France          2 621 336  
2Enjoy Phoenix             890 496
3VogueParis             586 000
4Estée Lauder France             473 811  
5Sandrea26             358 713
6Jenesuispasjolie®             338 526
7Sananas             308 279
8Kihou             303 945
9Horia             276 573
10Elsa Makeup             263 157
11Yves Saint Laurent Beauty             241 719
12Emmy MakeUp Pro             227 481
13Caroline Safia             205 875
14Clinique             201 195 
15So Andy             192 016
16Push Your Pink®             153 661
17danaemakeup             149 710
18LittleJBeauty             142 111
19Rose Carpet             127 522
20Rachel Martino             110 022
elle.fr                70 900  
 confidentielles.com                68 300  
 Glamour                32 400  
 aufeminin.com                27 900  
 Grazia                24 000  
 femmeactuelle.fr                     457  
 journaldesfemmes.com                     359

Si on prend les grands média féminins, relevons que seul VogueParis (avec sa dimension internationale) semble tirer son épingle du jeu dans ce classement, les autres média féminins étant à la traîne et n’entrent pas dans le top 20 Instagram des marques, youtubeuses ou média beauté (cela confirme les données que nous avions faite dans l’étude « La révolution silencieuse des Youtubeuses beauté » ). Quelques marques beauté fortes ont su se créer une importante communauté sur Instagram, mais le message clé est sans conteste que :

les Youtubeuses ont su développer des audiences énormes sur Instagram comme en témoignent par exemple ces 3 posts pris récemment.

jenesuispasjolie

28k likes sur ce post de Jenesuispasjolie qui met en avant 3 marques de mode… Un niveau d’engagement très difficile à atteindre même sur Facebook !

sananas

24k likes sur ce post de Sananas qui met en avant des produits de beauté en situation

enjoylaredoute

Et enfin plus de 100k likes sur cette photo où EnjoyPhoenix remercie La Redoute pour son invitation aux cérémonies de The Voice.

Bref, travailler avec des Youtubeuses beauté sur Instagram permet aux marques une visibilité et un engagement exceptionnels … Reste que ce média est relativement difficile à appréhender car la photo est très liée à la personne qui porte le message… et surtout il n’est pas possible de faire de lien sur des posts Instagram…. Ainsi, calculer le ROI ou faire venir du trafic est beaucoup plus délicat !

Vous pouvez reprendre librement les résultats et le texte de cette étude à condition de mentionner explicitement (avec un lien) l’auteur à savoir « article réalisé par Influence4You, l’agence spécialisée des Youtubers«