On savait que les Youtubeuses étaient très présentes sur les réseaux sociaux… mais après Youtube, Instagram semble être leur réseau social de prédilection. Sur ce réseau social, leur nombre d’abonnées n’a rien à envier aux plus grandes marques ou aux sites féminins, bien au contraire.
Source : influencepanel au 27/04/2015 (en rouge les marques, en bleu les média et en noir les Youtubeuses)
| Nom | Followers Instagram | |
| 1 | Sephora France | 2 621 336 |
| 2 | Enjoy Phoenix | 890 496 |
| 3 | VogueParis | 586 000 |
| 4 | Estée Lauder France | 473 811 |
| 5 | Sandrea26 | 358 713 |
| 6 | Jenesuispasjolie® | 338 526 |
| 7 | Sananas | 308 279 |
| 8 | Kihou | 303 945 |
| 9 | Horia | 276 573 |
| 10 | Elsa Makeup | 263 157 |
| 11 | Yves Saint Laurent Beauty | 241 719 |
| 12 | Emmy MakeUp Pro | 227 481 |
| 13 | Caroline Safia | 205 875 |
| 14 | Clinique | 201 195 |
| 15 | So Andy | 192 016 |
| 16 | Push Your Pink® | 153 661 |
| 17 | danaemakeup | 149 710 |
| 18 | LittleJBeauty | 142 111 |
| 19 | Rose Carpet | 127 522 |
| 20 | Rachel Martino | 110 022 |
| … | ||
| elle.fr | 70 900 | |
| confidentielles.com | 68 300 | |
| Glamour | 32 400 | |
| aufeminin.com | 27 900 | |
| Grazia | 24 000 | |
| femmeactuelle.fr | 457 | |
| journaldesfemmes.com | 359 |
Si on prend les grands média féminins, relevons que seul VogueParis (avec sa dimension internationale) semble tirer son épingle du jeu dans ce classement, les autres média féminins étant à la traîne et n’entrent pas dans le top 20 Instagram des marques, youtubeuses ou média beauté (cela confirme les données que nous avions faite dans l’étude « La révolution silencieuse des Youtubeuses beauté » ). Quelques marques beauté fortes ont su se créer une importante communauté sur Instagram, mais le message clé est sans conteste que :
les Youtubeuses ont su développer des audiences énormes sur Instagram comme en témoignent par exemple ces 3 posts pris récemment.
28k likes sur ce post de Jenesuispasjolie qui met en avant 3 marques de mode… Un niveau d’engagement très difficile à atteindre même sur Facebook !
24k likes sur ce post de Sananas qui met en avant des produits de beauté en situation
Et enfin plus de 100k likes sur cette photo où EnjoyPhoenix remercie La Redoute pour son invitation aux cérémonies de The Voice.
Bref, travailler avec des Youtubeuses beauté sur Instagram permet aux marques une visibilité et un engagement exceptionnels … Reste que ce média est relativement difficile à appréhender car la photo est très liée à la personne qui porte le message… et surtout il n’est pas possible de faire de lien sur des posts Instagram…. Ainsi, calculer le ROI ou faire venir du trafic est beaucoup plus délicat !
Vous pouvez reprendre librement les résultats et le texte de cette étude à condition de mentionner explicitement (avec un lien) l’auteur à savoir « article réalisé par Influence4You, l’agence spécialisée des Youtubers«
