Etudes

Influenceurs : les partenariats rémunérés impactent-ils le taux d’engagement


Petite réflexion du jour : est-ce que mettre des posts en mentionnant le fait que ce soit un partenariat rémunéré sur Instagram impacte le taux d’engagement ?

 

Suite à l’annonce d’Instagram de permettre aux marques de médiatiser les post des influenceurs ayant indiqué « en partenariat avec xxx », on s’est demandé si la mention « en partenariat avec xxx » avait un impact négatif sur le taux d’engagement des abonnés. Voici nos résultats empiriques.

 

Nous avons fait une petite expérience sur le compte de l’influenceuse Lufy qui a l’avantage d’avoir un taux d’engagement extrêmement élevé par rapport à sa taille de communauté (quasiment 8% quand les influenceurs de sa taille dépassent péniblement les 3%) et surtout parce qu’elle est très transparente se ses partenariats puisqu’elle indique clairement « partenariat rémunéré avec xxx » via la fonctionnalité Instagram comme en témoigne ce post .

 

Nous avons repris ses 50 derniers posts parmi lesquels 41 étaient « non rémunérés » et 9 « rémunérés ».

La moyenne d’engagement des 41 posts non rémunérés étaient de 8,16% et ceux des 9 posts rémunérés de 6,64% (soit 20% de moins).

Conclusion intermédiaire  : sur notre échantillon, le taux d’engagement des posts avec la mention Instagram officiel « partenariat rémunéré avec xxx » a un taux d’engagement inférieur de 20%.

Maintenant la question est est-ce que cette baisse d’engagement est liée à :

  • une moindre portée d’Instagram sur ces types de posts (en gros Instagram bride-t’il la portée sur les posts indiqués comme rémunérés ?)
  • au fait que les abonnés likent moins sur les posts indiquant « partenariat rémunéré avec xxx« 
  • ou simplement que ces types de posts engagent moins car ils sont moins intéressants.

Nous penchons sur les 2 derniers points avec une explication plus plausible encore sur le dernier. En effet, les partenariats rémunérés sont souvent une belle présentation du produit alors que les posts classiques présentent souvent plus le visage ou la silhouette de l’influenceur.

Nous avons regardé sur notre échantillon le taux d’engagement sur les posts où on voit le visage de Lufy versus celui où on ne voit pas son visage. bilan : son taux d’engagement sur les posts avec visage est de 8,27% versus 4,42% sans visage, soit une baisse de 46% !

 

Bilan : le fait d’indiquer « partenariat rémunéré avec xx » sur Instagram ne semble pas intrinsèquement avoir d’impact significatif sur l’engagement, mais en revanche, la qualité du contenu (et notamment le fait de mettre en avant le visage de l’influenceur joue beaucoup plus).

Note pour les influenceurs : comme Lufy, soyez transparents sur vos partenariats, cela n’impacte pas significativement votre taux d’engagement si vos faites un beau contenu avec votre visage  … et mettez votre joli sourire en avant, votre communauté vous aimera d’autant plus !

 

 

 



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