[à télécharger] Baromètre de l’influence 2026 UMICC – CPA
Stéphane Bouillet
Diplômé d'HEC, Stéphane est le fondateur de Influence4You. Passionné de marketing, intervenant dans de nombreuses conférences, incubateurs ou ouvrages dédiés au marketing, n'hésitez pas à le suivre sur son profil Linkedin .
3 novembre 2026
2ème Baromètre UMIC / CPA de l’influence – pourquoi le lire ?
L’influence marketing ne se pilote plus à l’intuition : elle s’impose désormais comme un levier d’acquisition, de réassurance et de conversion incontournable. Co-rédigée par le CPA et l’UMICC, la deuxième édition de ce Baromètre de l’influence livre une radiographie sans concession du marché français sur la période 2025-2026, fondée sur l’analyse croisée de plus de 1 000 marques et 202 000 créateurs.
Alors que 86 % des mentions de marques demeurent spontanées et que les algorithmes redéfinissent la découvrabilité, ce rapport décrypte une transformation majeure : la convergence entre formats courts, social shopping et visibilité dans les moteurs de recherche et les modèles d’intelligence artificielle.
Loin des idées reçues, les données démontrent l’efficacité commerciale du secteur, matérialisée par 376 millions d’euros de chiffre d’affaires et 3,6 millions de ventes mesurées en affiliation. L’intégration inédite de LinkedIn met également en lumière l’avènement de l’influence corporate et B2B, portée par les dirigeants et les salariés.
Que vous soyez annonceur, agence ou créateur, ce baromètre apporte les repères chiffrés, les retours sur investissement réels et les clés stratégiques indispensables pour transformer la visibilité en performance durable et rentabiliser vos investissements.
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Organisé autour de trois piliers méthodologiques rigoureux, ce baromètre propose un état des lieux exhaustif et opérationnel de l’écosystème :
- Panorama de l’influence globale et corporate : Une vue macro des 202 000 créateurs français, analysant la répartition des volumes entre Instagram et TikTok, l’érosion de l’engagement, le poids prédominant de l’organique (86 %) et l’arrivée historique de LinkedIn pour décrypter l’influence B2B à travers cinq typologies de voix d’entreprise (dirigeants, experts, salariés, marque-média, écosystème).
- Dynamiques et mutations du Gifting : L’analyse de 23 000 campagnes et 2 milliards de vues, détaillant l’avènement de TikTok comme premier canal du gifting, la contraction des communautés au profit de la portée, et le rôle pivot de l’UGC pour alimenter le référencement Google, le SEO social et l’apprentissage des modèles d’IA.
- L’influence à la performance via l’Affiliation : Le bilan chiffré de 3 024 annonceurs générant 291 millions de clics, 376 M€ de chiffre d’affaires et 33 M€ de commissions, démontrant la rentabilité d’une rémunération indexée sur la conversion directe.
- Analyses sectorielles et cas pratiques : Un décryptage comparatif de 10 secteurs clés (Mode, Beauté, High-Tech, Finance, Food, Sport, Déco, Auto, Voyage, Marketplace), détaillant paniers moyens, ROI par euro investi et témoignages d’annonceurs et créateurs.
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