Parler du confinement pour en faire un avantage pour son entreprise peut paraître tapageur.
Pourtant cet événement a de vrais impacts sur le comportement du public et notamment en matière de consommation.
Augmentation de l’utilisation des réseaux sociaux en masse
Tout d’abord, analysons les conséquences sur l’utilisation des réseaux sociaux.
En effet, être confiné, a changé les usages des personnes. Et puisqu’il faut bien s’occuper, la fréquentation des réseaux sociaux a explosé.
Nous pouvons noter 2 principaux comportements :
Les utilisateurs avertis
Les utilisateurs avertis, en majorité les 15-35 ans, ont encore plus passé de temps sur les réseaux pour se divertir, s’informer, communiquer… Ils ont pu également suivre encore plus leurs influenceurs préférés et en découvrir de nouveaux, augmentant ainsi les statistiques (vues, impressions, clics…) de l’ensemble des influenceurs (cf ci-après).
Les nouveaux utilisateurs
Chez les nouveaux utilisateurs, il y a les novices, souvent plus âgés qui se sont « mis aux réseaux sociaux » et qui ont pu découvrir la riche diversité des contenus.
Mais il y a aussi les utilisateurs avertis qui ont essayé de nouveaux réseaux sociaux, dont le réseau star de cette période, TikTok.
Tous les réseaux sociaux ont vu leurs fréquentations augmenter
Tous les réseaux sociaux ont vu leur utilisation et fréquention augmenter de manière significative. Faisons un point sur les principales performances.
TikTok
Pour TikTok, le réseau compte à présent 800 millions d’utilisateurs dans le monde, dont 11 millions en France (contre 4,4 millions l’année dernière la même période) !
En plus d’une croissance naturelle, le confinement a clairement joué un rôle comme le montre ces 2 chiffres à retenir depuis mars :
- +27% de téléchargements au cours des 23 premiers jours de mars
- 65 millions de téléchargements sur le mois de mars
Ce succès se confirme avec l’arrivé d’influenceurs stars durant cette période, on peut citer notamment Squeezie, Norman, Lila Lacombe, Carlito, McFly, Natoo…
De plus, qui n’a pas vu ou entendu parler d’un hashtag challenge venant de TikTok durant le confinement ? Comme le fameux #SafeHands lancé par l’OMS pour sensibiliser sur les gestes barrières.
@charlidameliohelp @unicef and @who to spread this message on how we can better protect ourselves against covid19.” ##safehands♬ original sound – charli d’amelio
Snapchat
Surprise, le réseau revient dans la course et vient de publier ses chiffres pour le moins impressionnants pour le 3eme trimestre 2020 :
+ 249 millions d’utilisateurs actifs (soit 11 millions de plus que l’année dernière)
+ 20 millions d’utilisateurs par rapport au début de l’année dernière
+ 52% de revenus publicitaires soit 678,7 millions de dollars
En constante progression, Instagram sera bientôt la 5ème plateforme sociale la plus utilisée dans le monde derrière Facebook, YouTube, WhatsApp, Messenger et WeChat !
1,158 milliard d’utilisateurs actifs mensuels (MAU) pour ce mois d’octobre 2020
YouTube
La consommation de vidéos a explosé, YouTube a même dû réduire le débit de qualité de ses vidéos (tout comme Netflix) pour ne pas saturer le réseau internet mondiale (sic)
41,7 millions d’utilisateurs en mars pour la France (soit 1 millions de plus par rapport à février)
Twitch
Longtemps réservé aux » geeks « , les chaînes sur Twitch se sont diversifiées grâce au confinement et ont attirées plus de public.
+ 50% d’audience mondiale entre mars et avril (soit +101% par rapport à 2019)
On notera que même les politiques s’y sont lancés avec notamment ce live effectué par la politicienne américaine Alexandria Ocasio-Cortez qui a fait plus de 700 000 vues dont 440 000 personnes en live !
Autre événement marquant sur cette plateforme, le Z Event 2020 aura été une réussite exceptionnelle.
Une cinquantaine de streameurs se sont réunis ont récoltés 3 700 000 € pour Amnesty International ! Le record de 2019 a été dépassé.
On termine ce tour par Pinterest qui a connu une belle croissance grâce à des contenus de qualité et inspirants.
+ 26% d’utilisateurs au cours du premier trimestre
367 millions d’utilisateurs dans le monde
En quoi le confinement est-il une opportunité pour ma campagne d’influence ?
Vous l’avez constaté, la crise du Covid a démontré l’engouement du public pour les réseaux sociaux.
Alors, en toute logique, ce nouveau confinement va renforcer ce constat et il serait dommage de ne pas en profiter !
5 raisons + 5 conseils pour vous lancer (ou continuer l’influence)
Voici 5 raisons + 5 conseils pour vous faire prendre conscience que l’influence marketing est une opportunité pour vous et maintenant !
1- Les annonceurs sont frileux
Paradoxalement, beaucoup de marques et d’annonceurs ne réagissent pas (à chaud) positivement à cette annonce. Le premier réflexe est de ne pas investir dans l’influence. Or, (et ce n’est pas nous qui le disons) tous les chiffres le montrent dans cet article que les performances sont là ! Non seulement elles sont là, mais en plus elles augmentent.
Notre conseil : Profitez-en et démarquez vous de vos concurrents
2- L’audience est là
Tous les indicateurs sont au vert. L’audience est là et sera encore là durant les semaines à venir.
Notre conseil : Vous souhaitez toucher une audience large et de manière ciblée ? Alors faites le au bon endroit !
3- Les influenceurs sont prêts
Les performances générales des réseaux sociaux sont excellentes mais aussi les performances des influenceurs. Leurs communautés ont grandis, les nombres de vues et likes se sont envolés… Bref, pour fournir du contenu, les influenceurs sont d’autant plus prêts à trouver des collaborations pour leurs audiences.
Notre conseil : Il est temps de faire appel aux influenceurs de toute taille. Du nano-influenceur à la star, tous sont en demande de contenus à partager ☝️
4- La période est idéale
Le hasard fait bien les choses, mais les périodes de fin d’année sont toujours propices aux campagnes d’influence avec Noël qui approche à grand pas. Il faut se dépêcher car les influenceurs sont déjà habituellement très sollicités alors imaginez avec ce couvre feu…
Notre conseil : Noël + confinement = des performances incroyables au rendez-vous
5- Ne prenez pas de retard
Et oui, car des annonceurs ont bien compris dès le confinement, que les influenceurs allaient pouvoir les aider à booster leurs performances. Prendre du retard pourrait s’avérer catastrophique pour votre notoriété et pour vos ventes.
Comme par exemple la marque de jeans Levi’s qui a collaboré avec plusieurs influenceurs sur TikTok (différents influenceurs : Callen Schaub, Cosette Rinab, Gabby Morrison et Everett Williams) pour proposer des jeans personnalisés.
Résultat, un taux d’engagement élevé et une augmentation du trafic vers son site web en pleine pandémie !
Suite à cela, Levi’s a créé une nouvelle campagne DIY (Do It Yourself) avec un challenge sponsorisé générant en 5 jours 74000 vidéos pour un total de 220,6 millions de vues !
@kylethomastie-dye levis t-shirt! result in next few vids 🙂♬ Who’s That What’s That – Niko B
Notre conseil : Inspirez-vous de ce qui a fonctionné et lancez-vous dès maintenant !
D’ailleurs, cette infographie vous résume tout ici :
Avant de partir (et de lancer votre campagne), nous vous donnons un conseil en plus pour compléter votre campagne d’influence marketing !
Notre conseil bonus
Influence4You vous propose, en plus de votre campagne d’influence, de médiatiser le contenu d’un influenceur avec lequel vous avez collaboré pour générer encore plus de trafic.
C’est à dire que vous pouvez utiliser un Post ou une Story d’un influenceur pour le diffuser massivement en le médiatisant et renvoyer vers le site web de votre choix.
Pour cela, nous vous proposons 2 possibilités (et qui sont cumulables) :
1- Diffusez sur Instagram et Facebook
Le contenu peut s’amplifier sur Instagram et Facebook principalement comme un contenu publicitaire mais avec un triple avantage :
- vous n’avez pas à le créer
- le contenu a l’air plus authentique car imaginé par l’influenceur
- vous pouvez rendre la publication « cliquable » vers votre site web en ajoutant le lien URL de votre site et sélectionner un Call-to-Action spécifique pour booster vos performances
Téléchargez notre guide gratuitement pour suivre les étapes pas-à-pas
2- Diffusez sur les plus grands sites webs et mobiles
Grâce à notre partenariat exclusif avec AdYouLike, les clients Influence4You peuvent directement intégrer les contenus des influenceurs sur les sites web et mobiles des éditeurs premium comprenant les plus grands Groupes Média :
Prisma Media, Groupe Marie Claire, Groupe M6, Altice Media,…
De quoi accélérer la performance des campagnes d’influence et jouer la complémentarité Influence / Medias !
Merci d’avoir suivi cette lecture et à très bientôt sur Influence4You !
Sources :
https://siecledigital.fr/2020/10/21/snapchat-bilan-troisieme-trimestre-2020/
https://siecledigital.fr/2020/03/27/avec-le-confinement-lutilisation-des-reseaux-sociaux-augmente-de-61/
https://www.blogdumoderateur.com/internet-reseaux-sociaux-mobile-octobre-2020/
https://blog.digimind.com/fr/agences/tiktok-chiffres-et-statistiques-france-monde-2020
https://www.influencia.net/fr/actualites/tendance,tendances,twitch-autre-gagnant-confinement,10355.html
https://www.journaldunet.com/ebusiness/publicite/1494255-tiktok-quelle-place-pour-ce-nouveau-geant-dans-la-strategie-publicitaire-des-marques/
https://www.e-marketing.fr/Thematique/cross-canal-1094/Breves/TikTok-pourquoi-reseau-explose-depuis-confinement-348592.htm
https://www.ladn.eu/media-mutants/tv-et-nouvelles-images/ces-tendances-youtube-cartonnent-pendant-deconfinement/
https://www.clubic.com/mag/jeux-video/actualite-18243-sr-la-politicienne-americaine-alexandria-ocasio-cortez-debarque-sur-twitch-et-fait-le-3eme-plus-gros-stream-au-monde.html
https://hitek.fr/actualite/zevent-2020-bat-son-propre-record-de-2019_24989
https://siecledigital.fr/2020/05/06/pinterest-sen-sort-au-premier-trimestre-malgre-le-contexte-du-covid-19/
https://www.e-marketing.fr/Thematique/social-media-1096/Breves/Levi-utilise-TikTok-promouvoir-nouvelle-offre-DIY-353271.htm
