Pour promouvoir sa marque, ses services ou ses produits, le marketing d’influence est aujourd’hui incontournable. Plus abordable qu’une pub TV ou qu’un affichage dans le métro, et plus ciblé qu’une page dans un magazine, l’influence marketing a de quoi séduire les annonceurs. Mais encore faut-il savoir comment s’y prendre. Trouver les bons influenceurs, savoir comment communiquer avec eux, gérer les envois et obtenir les contenus attendus ne sont pas forcément sans leur lot de difficultés. Sans un bon process, ces tâches peuvent également être franchement chronophages.
Heureusement, il existe des outils facilitant la gestion d’opération d’influence. Ils proposent une recherche par mot clé, des modules de gestion, ou bien des reportings pré-remplis qui peuvent faire gagner un temps précieux. Pour y voir plus clair, nous avons étudié ces différents outils, et nous vous proposons ici un petit récapitulatif pour chacun d’entre eux. Les prix (sous réserve de leur évolution), les modules, les différents services, nous passons tout au peigne fin pour que votre choix soit plus facile.
1- Influence4You : trouver des influenceurs
Influence4You a lancé son agence de marketing d‘influence en 2011, après un tweet de DiabloX9 devenu viral. L’agence s’est bien développée depuis, se focalisant entièrement sur l’influence, et proposant des dispositifs sur un maximum de réseaux sociaux. (9 pour être exact : Instagram, Youtube, Linkedin, Twitter, Facebook, Pinterest, Snapchat, TikTok et les blogs). Si l’agence gère des opérations grâce à ses 20 chefs de projet, Influence4You dispose également d’une plateforme automatisée dédiée aux marques et aux annonceurs. Elle est la solution la plus simple et complète du marché d’après le panel indépendant Grizzlead. Les fonctionnalités sont nombreuses, pour les marques ou pour les agences, et vous pouvez même renforcer vos campagnes avec de la Nano influence, également appelé Marketing Consommateurs. Bref, Influence4You gère 100% de vos opérations de marketing d’influence. Tour d’horizon de ses fonctionnalités :
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Recherche d’influenceurs
Influence4You vous propose des listes d’influenceurs pré-établies, créées manuellement. Ces listes sont thématiques (musique, politique, science, parents…) et peuvent être complétées à tout moment.
A cela s’ajoute une recherche par critères cumulatifs, pour départager les quelques 100 millions de profils disponibles : réseaux social, nombre d’abonnés, pays de résidence, langue parlée… vous choisissez les critères pertinents pour votre campagne et n’avez plus qu’à faire votre choix dans les résultats proposés.
Particulièrement pratique, la recherche par mot clés présents dans les bios des influenceurs sur Instagram. Il devient donc très facile de trouver des mamans, des mordus de déco, ou encore des détenteurs d’animaux de compagnie.
Créez vos listes personnalisées en fonction des résultats obtenus. C’est la façon la plus clair et simple pour trier vos résultats, et retrouver en un clin d’oeil vos influenceurs favoris.
Vous l’aurez compris, cette recherche ultra-perfectionnée représente un gain de temps majeur dans vos campagnes d’influence.
A noter : Influence4You est en partenariat avec HypeAuditor, l‘outil de détection des faux influenceurs. Vous atteindrez donc de vraies audiences, engagées. Vous pouvez aussi installer un plug in Chrome qui vous indique instantanément les statistiques des influenceurs et de leur posts lorsque vous êtes connectés à Instagram.
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Gestion
L’outil de gestion est double. Il vous permet à la fois de gérer vos influenceurs invités sur la campagne, mais aussi vos tâches liées. Vous pouvez noter vos dates d’envois de contrat, de relance, quand envoyer vos produits, vos deadlines pour la validation du brief ou du casting… le logiciel les classe automatiquement et vous propose un timeline visuelle pour que vous ne preniez pas de retard. Parallèlement, comme sur Trello, faites glisser vos influenceurs d’une colonne à l’autre (“invités” , “refusés” “en attente” etc.) pour voir où vous en êtes.
Pour que vos campagnes soient les plus impactantes possibles, vous pouvez très facilement créer des codes promos influenceurs (qui seront envoyés automatiquement), ou bien sous-traiter à Influence4You vos envois, qui se chargera de la logistique à votre place.
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Statistiques
La fonctionnalité Statistiques vous permet de calculer votre ROI ainsi que l’EMV de votre campagne. Elle vous donne bien sûr également les chiffres clés de l’opération (taux d’engagement, nombre d’impressions et de likes, le reach global, ainsi que le nombre total de publications, par exemple.) Y sont détaillées chaque publication, et les data de chaque influenceur. Il vous est possible d’ajouter vos remarques et commentaires, puis d’exporter ce reporting en pdf, pour le partager facilement avec vos clients ou vos responsables marketing.
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Budget
Plus efficace qu’un tableau Excel (et surtout plus simple) l’outil de gestion du budget vous permet de garder un oeil sur vos dépenses et ne jamais dépasser les limites que vous vous fixez. Très utile pour retrouver rapidement les pôles de dépenses de vos opérations.
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Contrat
Organiser ses contrats peut être fastidieux. La plateforme Influence4You vous permet ici de n’oublier aucun contrat, et de savoir à quelle date vous l’avez envoyé à l’influenceur, quand il l’a retourné signé, ou encore de gérer plusieurs contrats pour le même influenceur (n’oubliez pas les cessions de droit !). Fonctionnalité utile également : la signature électronique de tous vos contrats !
La plateforme regorge de fonctionnalités. Découvrez-en un aperçu dans la vidéo ci-dessous.
Tarif catalogue :
- 499€ / mois pour les startups ou 990€/ mois pour les grandes marques et agences avec engagement d’un an pour la gestion de campagnes
- 970€/ mois pour la gestion de projets avec les top influenceurs et l’accès à 100 M de profils
Voici ici les 2 vidéos présentant les fonctionnalités :
la gestion de projet avec des tops influenceurs :
la gestion de campagne de micro influence :
2- Kolsquare
La devise de Kolsquare ? Créer le match parfait entre Marque et Influenceur. Cette plateforme dispose d’une solution complète composée de différents outils :
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Identification et recherche d’influenceurs
Pour trouver la perle rare parmi plus d’un million d’influenceurs français et internationaux (180 pays disponibles), approuvés manuellement, utilisez le moteur de recherche avancée munis de filtres et ajoutez vos influenceurs préférés en favoris. Le site dispose d’un indice de crédibilité de l’audience, pour détecter les influenceurs qui ont pu faire grandir artificiellement leur communauté.
Kolsquare dispose aussi d’un outil sur Chrome, gratuit : le Kolsquare Analytics Instagram Sidebar, qui vous donne en temps réel les statistiques des posts de n’importe quel influenceur.
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Gestion de campagne
Pour gagner du temps, sur Kolsquare vous pouvez envoyer des e-mails groupés (pratique pour les briefings de campagne, par exemple !). Cela facilite non seulement la communication avec les influenceurs, mais rend la tâche bien moins chronophage. D’ailleurs, vous pouvez également partager la gestion des campagnes entre vos différents collaborateurs, car plusieurs personnes peuvent piloter une même opération.
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Mesure de la performance
Lorsqu’on entame une campagne de marketing d’influence, savoir précisément calculer son ROI est indispensable. A n’importe quel stade de l’opération, Kolsquare vous fournit un rapport détaillé répertoriant tous les chiffres clés. Ce rapport complet peut être partagé en quelques clics, dans le format que vous souhaitez.
Bien sûr, vous pouvez travailler en autonomie sur ces points, ou bien être accompagné par un expert du marketing d’influence.
Tarifs catalogue :
- 750€ / mois avec engagement d’un an (soit 9.000 €)
3 – Traackr
Traackr est sans aucun doute la solution la plus “data oriented” du marché, car la plateforme offre des insights très poussées.
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Data influenceurs
Traackr vous aide à trouver les bons influenceurs en optimisant la recherche : mots clés, filtres et indicateurs de performance, pour départager les quelques 6 millions d’influenceurs, sur 13 réseaux sociaux différents. 49 pays et 26 langues sont disponibles, ce qui en fait l’une des plus grandes bases de données de créateurs de contenu du marché.
Bonus : lorsqu’un influenceur vous plaît, Traackr vous permet de chercher par mot clé dans son contenu, jusqu’à 2 ans et demi en arrière.
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Outils de gestion
Grâce à ces outils intelligents, gérez efficacement vos opérations de marketing d’influence, quelle qu’elles soient : événements, portages cadeaux, campagne sponsorisée… Partagez votre avancée avec vos collègues et garder une visibilité sur chaque échange avec les influenceurs. Impossible de vous tromper ou d’oublier ce qui a été dit ou déjà fait, car Traackr garde une trace de toutes vos tâches.
Vous pouvez également gérer votre budget et négocier les tarifs des influenceurs sur la plateforme, en vous basant sur les prix recommandés par la plateforme en fonction de la performance passée de leurs posts sponsorisés.
Enfin, rémunérez vos influenceurs en différents monnaies et via un système de paiement sécurisé.
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Reporting complet
Comme son nom l’indique, cette plateforme est très efficace pour traquer vos performances de campagne. Elle vous fournit un rapport complet et interactif, présentant de manière interactive les statistiques de vos opérations; En un clin d’oeil, constatez quelles activations ont été les plus efficaces, pour les privilégier à l’avenir.
4 – Hivency
Cette plateforme met en lien les influenceurs et les marques qui leur proposent des produits. Comme pour une recherche d’emploi, par exemple, les influenceurs postulent aux campagnes qui les intéressent (ils peuvent même éventuellement écrire un petit texte de motivation), et c’est aux marques de sélectionner ceux qui correspondent à leur image et qui sauront véhiculer les messages clés. Spécialisée en marketing micro-influenceurs et nano-influenceurs (consommateurs), Hivency est la solution pour gagner en visibilité.
Voici les outils et fonctionnalités qu’Hivency met à disposition des annonceurs :
Pour trouver l’influenceur idéal parmi ses 90.000 influenceurs et 200.000 nanos dans 140 pays et sur 7 réseaux sociaux, effectuez une recherche par hashtag, ou recevez des listes pré-filtrées. L’intelligence artificielle et le moteur de recherche vous proposeront des profils correspondants à vos critères. La solution “Fame Check” alerte sur les faux influenceurs et renseignent sur leur taux d’engagement ou données démographiques. Grâce au machine learning, les recommandations de la plateforme seront de plus en plus pertinentes au fil de vos campagnes.
Pour gagner du temps, Hivency propose des briefs pré-remplis, à adapter selon vos besoins. Globalement, gérez toutes vos actions depuis votre dashboard : échangez avec les créateurs de contenus, postez vos briefs, recevez les publications des influenceurs en temps réel. Gardez un oeil sur votre ROI et comparez vos résultats avec des campagnes de marques concurrentes.
Tarif prix catalogue :
- 500€ / mois pour les startups
- 2000€/ mois, pour chaque pays et pour chaque réseau social pour les annonceurs
Conclusion
Vous l’aurez compris, il n’y a que vous pour savoir quelle solution d’influence marketing choisir. C’est en fonction de vos besoins que vous pourrez déterminer quelle plateforme est faite pour vous, et vous permettra d’atteindre vos objectifs. N’hésitez pas aussi à demander l’accompagnement d’une agence qui peut opérer pour vous ce type d’outil. Cela vous fera gagner du temps.
