Qu’est-ce que l’UGC (User Generated Content) et pourquoi est-il important pour ma marque ?
Qu’est-ce que l’UGC (User Generated Content) et pourquoi est-il important pour ma marque ? 🌍📈
Dans l’univers numérique actuel, le contenu généré par les utilisateurs (UGC) occupe une place centrale dans les stratégies de marketing d’influence. Mais qu’est-ce que l’UGC exactement, et pourquoi devrait-il être un élément clé de votre stratégie de marque ? Plongeons dans le vif du sujet ! 🤿
Comprendre l’UGC : Créateurs vs Influenceurs 👩💻👨💻
L’UGC peut être divisé en deux catégories principales : l’UGC de créateurs et l’UGC d’influenceurs.
UGC de créateurs : Dans ce cas, le contenu est créé pour la marque, mais n’est pas diffusé sur les réseaux du créateur. Un exemple parfait est le compte @Mojitoparty, entièrement géré en UGC de créateurs.
UGC d’influenceurs (ou IGC) : Ici, le contenu est diffusé sur les réseaux sociaux des créateurs, généralement des micro-influenceurs Instagram, TikTok ou YouTube. La marque peut également acheter les droits pour diffuser le contenu sur ses propres réseaux ou l’amplifier via des publicités payantes. Par exemple, Lalalab utilise de nombreux micro-influenceurs pour promouvoir ses albums et développements photos.
L’authenticité : la clé du succès de l’UGC 🔑
Les utilisateurs des réseaux sociaux sont constamment à la recherche de contenu authentique. Ils veulent voir des expériences réelles, des opinions honnêtes et des moments non scénarisés. L’UGC, qu’il provienne de créateurs ou d’influenceurs, offre cette authenticité tant recherchée. Selon une étude Influence4You, 90% des consommateurs affirment que l’authenticité est un facteur important lorsqu’ils décident quelles marques soutenir.
Les réseaux sociaux ont besoin de contenu, et beaucoup de contenu 📱
Les plateformes de réseaux sociaux ont un appétit vorace pour le contenu frais et engageant. Que ce soit pour les publications organiques ou les campagnes de social ads, les marques ont besoin de plus en plus de contenu pour maintenir l’intérêt de leur audience. L’UGC est une source inépuisable de contenu diversifié et engageant.
UGC vs contenu produit : une question de coût 💰
Les vidéos UGC coûtent généralement beaucoup moins cher que les vidéos produites professionnellement. En effet, les coûts de production, tels que l’équipement, les équipes et les idées, sont réduits. Selon l’ étude Influence4You, les vidéos UGC peuvent coûter jusqu’à 80% moins cher que les vidéos produites. … Payer 2000 € une vidéo qui fera 3000 vues sur votre compte Instagram n’a pas de sens. L’UGC en divisant les coûts par près de 10 rend le modèle économique rentable.
UGC : une multitude de visages pour votre marque 🌈
L’un des grands avantages de l’UGC est qu’il permet à votre marque d’être représentée par une multitude de visages différents. Chaque créateur apporte sa propre perspective, son style et son audience, ce qui permet à votre marque de toucher un public plus large et plus diversifié.
Réussir sa campagne UGC : l’importance des processus et des outils 🛠️
Pour réussir une campagne UGC, il est essentiel d’avoir des processus et des outils efficaces. Une plateforme UGC peut grandement simplifier les choses en offrant une interface simple d’utilisation, une intégration fluide avec les réseaux sociaux, des outils de créativité assistée par l’IA et une sécurité juridique pour l’acquisition des droits sur les contenus.
Choisir la bonne plateforme UGC : un défi de taille 🎯
Choisir la bonne plateforme UGC peut s’avérer être un véritable casse-tête pour les marques et les créateurs. Voici quelques éléments à prendre en compte lors du choix d’une plateforme UGC :
Simplicité d’utilisation : Les plateformes leaders simplifient la curation et le partage de l’UGC, rendant le processus accessible à tous les membres de votre équipe.
Intégration avec les réseaux sociaux : Une intégration fluide avec les principales plateformes sociales est cruciale pour diffuser efficacement votre contenu UGC sur Instagram, TikTok ou YouTube.
Aide à la créativité : L’IA et les outils de dépôt de brief structurés sont des atouts dans la création de contenus UGC impactants et uniques.
Sécurité juridique : Il est important d’acquérir les droits sur les contenus si vous souhaitez les ré-utiliser sur vos canaux numériques, vos réseaux sociaux et en paid.
Optimisation des budgets : Il faut généralement prendre en compte le coût d’accès à la plateforme ET le coût de la vidéo du créateur (inclut ou pas la cession de droits). Est-ce que la plateforme a un modèle fixe ou ce coût dépend d’une négociation.
En conclusion, l’UGC est un outil puissant pour les marques cherchant à se connecter avec leur audience de manière authentique et engageante. Que vous choisissiez de travailler avec des créateurs ou des influenceurs, ou les deux, il est crucial de choisir la bonne plateforme ou la bonne agence UGC pour maximiser la visibilité de votre marque, engager votre public cible et stimuler les conversions.
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