Le guide comparatif des meilleures plateformes UGC en 2024

Le guide des meilleures plateformes UGC en 2024 sur TikTok, Instagram et Youtube

Dans un monde digital où le contenu généré par les utilisateurs (UGC) domine les stratégies de marketing d’influence, choisir la bonne plateforme UGC peut s’avérer être un véritable casse-tête pour les marques et les créateurs.

• Comment s’assurer que votre choix de plateforme maximisera la visibilité de votre marque, engagera votre public cible et stimulera les conversions ?
• Comment être certain des prix de vos vidéos et de l’achat des droits ?
• Comment avoir une plateforme avec suffisamment de créateurs pour avoir le choix ?
• Comment avoir une plateforme qui développe la créativité mais respecte aussi l’ADN de votre marque ?
• Comment vous assurer de ne pas perdre de temps dans la création de vos campagnes sur les réseaux sociaux ?

C’est ce que l’on va voir à travers cet article !

Pourquoi faire de l’UGC ?

Pour une marque, il y a plusieurs avantages de faire de l’UGC.  Tout d’abord, vous allez bénéficier de contenus plus authentiques et donc plus crédibles aux yeux des consommateurs.

D’autre part, l’UGC génère plus d’interactions car les contenus sont plus proches des communautés et des audiences et ne ressemblent pas à une publicité classique.

Enfin, d’un point de vue plus pratique, cela ne nécessite pas de ressources en interne pour effectuer les productions : outils, équipes, idées…

Quelle est la différence entre UGC Créateurs et UGC Influenceur ?

En fait derrière l’UGC, il y a 2 façons de faire :

Façon 1 : UGC Pure créateurs : le contenu est créé pour la marque mais pas diffusé sur les réseaux du créateur. C’est par exemple le cas de Lalalab qui fait énormément de contenus avec des micro-influenceurs pour promouvoir ses albums et développements photos.

Façon 2 : UGC et Influence (on parle aussi de IGC ou Influencers Generated Content) : le contenu est diffusé sur les réseaux sociaux des créateurs (généralement des micro-influenceurs Instagram, TikTok ou YouTube) … et éventuellement, la marque achète les droits pour les diffuser sur ses propres réseaux sociaux ou les amplifier en paid. C’est par exemple le cas du compte @Mojitoparty qui est entièrement géré en UGC Créateurs.

Certaines plateformes UGC proposent la façon 1, d’autres la façon 2. Seule la plateforme Influence4You propose les 2 façons à travers son offre Marketplace. Ok, on vous spoile… Mais vous aurez tout le comparatif des plateformes à la fin de l’article avec un tableau synthétique

Pourquoi choisir la bonne plateforme UGC ?

L’UGC est un phénomène qui est là pour durer ; c’est une révolution dans la façon dont les marques interagissent avec leur audience. Les contenus créés par les utilisateurs offrent une authenticité que le contenu de marque traditionnel peine souvent à égaler. Choisir le bon créateur peut vous aider à tirer pleinement parti de cette authenticité, en vous connectant avec votre audience de manière plus significative et en construisant une communauté engagée autour de votre marque. Certains font appel à des agences spécialisées UGC… d’autres des outils pour simplifier la relation avec les créateurs de contenus.

Voici quelques éléments à avoir en tête dans le choix d’une plateforme UGC :

• Simplicité d’utilisation : Les plateformes leaders simplifient la curation et le partage de l’UGC, rendant le processus accessible à tous les membres de votre équipe.
• Intégration avec les réseaux sociaux : Une intégration fluide avec les principales plateformes sociales est cruciale pour diffuser efficacement votre contenu UGC sur Instagram, TikTok ou Youtube.
• Aide à la créativité : l’IA et les outils de dépôt de brief structurés sont des atouts dans la création de contenus UGC impactants et uniques
• Sécurité juridique : il est important d’acquérir les droits sur les contenus si vous souhaitez les ré-utiliser sur vos canaux numériques, vos réseaux sociaux et en paid.
• Optimisation des budgets : il faut généralement prendre en compte le coût d’accès à la plateforme ET le coût de la vidéo du créateur (inclut ou pas la cession de droits). Est-ce que la plateforme a un modèle fixe ou ce coût dépend d’une négociation.

Comparaison des 7 meilleures plateformes UGC en France

Zoom sur la plus complète : Influence4You.

Nous l’avons dit ci-dessus, Influence4You est la seule plateforme qui permet de faire de l’UGC Pure créateurs et Influenceurs. Un énorme avantage pour les marques qui veulent s’assurer une vraie présence sur les réseaux sociaux et créer un maximum de contenus. En plus, elle dispose de la marketplace de créateurs et d’influenceurs la plus large du marché.

Les avantages de l’UGC Créateur :

• Utilisation de l’IA dans la création des briefs. C’est un énorme point fort car il est souvent compliqué pour une marque d’avoir des idées et surtout de faire en sorte que le processus de création des briefs ne soit pas chronophage.
• Choix du modèle économique : c’est la marque qui détermine le prix de sa vidéo
• Gestion de la cession des droits : vous définissez le périmètre que vous voulez
• Le plus gros avantage : le mode de sélection des vidéos pour l’UGC créateurs. Il s’agit d’un challenge de vidéos. En gros les créateurs participent à un concours et vous ne payez QUE les vidéos que vous souhaitez. Pas besoin de discuter des heures avec le créateur – vous ne faites que prendre les contenus qui vous intéressent.

Les avantages de l’UGC influenceurs :

• Vous déposez simplement votre brief (la plateforme vous aide avec l’IA pour trouver des idées, même si le but est de profiter de la créativité des influenceurs)  et attendez que les créateurs postulent.
• S’il y a des produits à envoyer, vous avez directement les adresses des créateurs pour leur faire parvenir vos produits à tester
• La cession des droits est aussi facile à paramétrer
• Vous pouvez faire des campagnes UGC influenceurs sur tous les réseaux (TikTok, Instagram et YouTube notamment).
• Vous choisissez aussi le modèle économique et si vous envoyez des produits ou bons d’achats, vous n’êtes pas obligés de rémunérer les créateurs

Tableau comparatif des plateformes UGC

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