Nos 5 conseils pour réussir sur TikTok en tant que marque
Avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs dans le monde entier, TikTok est devenu en quelques années, une plateforme incontournable pour toucher une audience jeune mais aussi engagée.
Aujourd’hui, la plupart des marques se sont déjà lancées avec plus ou moins de succès car les codes de TikTok sont différents des autres réseaux sociaux. Cela représente une véritable opportunité pour votre marque de faire la différence dans ce réseau social qui n’est pas encore saturé et encore en pleine évolution.
Que vous soyez déjà lancé sur TikTok ou non, découvrez nos 5 conseils pour réussir sur TikTok en tant que marque !
1- Adaptez votre message à une audience jeune
Sans surprise, les utilisateurs de TikTok sont principalement des jeunes. Voici quelques chiffres clés à retenir :
- 52% des utilisateurs ont entre 18 et 24 ans dans le monde
- 67% de l’audience globale de TikTok à plus de 25 ans en France
- 56% des utilisateurs sont des femmes
- 40% des visiteurs quotidiens se situent dans la tranche 15-24 ans
Comme vous pouvez le constater, les utilisateurs de TikTok sont jeunes, ce qui est une véritable opportunité si vous souhaitez toucher ce cœur de cible. En revanche, si votre offre s’adresse à des plus de 45 ans, TikTok ne sera pas le meilleur réseau social bien qu’une stratégie de rajeunissement d’image peut fonctionner aussi.
Notre conseil : Prenez bien en compte le profil des utilisateurs de TikTok qui ont des codes différents que d’autres tranches d’âges. Les messages que vous allez envoyer devront raisonner auprès de cette cible sous peine de ne pas percer, voire pire, de montrer une image dépassée.
2- Captez l’attention en quelques secondes
La créativité est l’essence même de TikTok. Impossible d’être passé à côté de vidéos ultra créatives et originales qui ont fait le buzz et le succès fulgurant des tiktokers. Alors, oui on peut dire que la créativité est importante pour l’ensemble des réseaux sociaux, mais elle est encore plus présente ici par nature. En effet, le fonctionnement même du réseau social incite à la créativité.
On peut citer évidemment les possibilités de montage et d’effets spéciaux infinies qui permettent d’avoir des vidéos très originales. L’intégration de musiques et de sons qui permettent d’avoir des contenus très dynamiques.
Enfin, les fameux challenges qui ont permis aussi à la plateforme d’augmenter sa notoriété avec des challenges qui ont fait le tour du monde. Ce type de contenu, bien exécuté, permet d’engager son audience de manière maximale.
Notre conseil : Les vidéos classiques sont interdites sur TikTok ! Ici, il faut capter l’attention en quelques secondes sinon vous risquez de voir votre contenu délaissé très rapidement par les utilisateurs. Il faut donc bien faire des montages, ajouter des filtres, intégrer de bonnes musiques, faire réagir et challenger son audience… Et, tout cela constamment car TikTok est un réseau social très dynamique où l’audience scrolle d’une vidéo à une autre aussi rapidement qu’un claquement de doigt. Si vous n’êtes pas à l’aise avec ce type de création, passez par une agence TikTok pour gérer votre compte ou bien par des influenceurs connaissant tous les codes du réseau.
Pour vous inspirer, découvrez le compte de Zoé Hotuqui alias Zoehtq qui propose des contenus plein de soleil, vitamine et de vintage !
@zoehtq Si j’étais étudiante dans les 80’s ! 📚✏️💅🏼 Après les profs : les étudiantes dans les années 80 ! Un petit bond dans le temps et nous revoilà en 1983. Alors, toi t’étais plutôt studieuse, rebelle ou populaire ? 😏 #vintage #80s #vintagefashion #vintageaesthetic @Zoé Hotuqui ♬ son original – Zoé Hotuqui
3- Soyez visible avec les bons mots clés
Grâce à sa page “For You”, TikTok permet de découvrir à l’infini de nouveaux contenus. Le principe est simple, même si vous ne suivez pas un compte en particulier, vous pourrez découvrir son contenu grâce à l’algorithme de la plateforme. Dès les premières secondes d’utilisation, TikTok va adapter son contenu en fonction de vos intérêts et actions.
Cela signifie que même les marques qui n’ont pas encore une grande notoriété peuvent toucher une audience plus large à condition de produire un contenu de qualité, utiliser les bons hashtags TikTok et publier aux meilleures heures possibles.
D’ailleurs, TikTok se positionne aussi comme moteur de recherche pour les jeunes générations. En effet, 40 % des utilisateurs de la génération Z (moins de 25 ans) préfèrent utiliser Instagram et TikTok plutôt que Google comme moteur de recherche !
TikTok ne s’y trompe pas en mettant en avant cette nouveauté dans leurs propres publicités comme ci-dessous :
Notre conseil : En tant que marque, c’est une opportunité majeure ! TikTok est plus qu’un réseau social auprès des jeunes et devient un véritable moteur de recherche. Il faut donc s’assurer d’être bien visible quel que soit votre objectif, comme le développement de votre notoriété, l’acquisition de nouveaux clients / utilisateurs, le développement de vos ventes ou bien le rajeunissement de votre image de marque.
4- Utilisez les créateurs de contenus qui connaissent les codes de TikTok
Les créateurs de contenu sur TikTok, les tiktokers, sont de plus en plus populaires et peuvent aider les marques à atteindre leur public cible. En effet, les tiktokers maîtrisent les codes de la plateforme et ont développé leur propre communauté avec succès. C’est donc tout naturellement une opportunité pour votre marque de faire appel aux influenceurs sur TikTok.
Retenez ce chiffre clé : 55% des marques utilisent TikTok pour leurs campagnes d’influence marketing !
Alors qu’avant 2021, ce réseau social était encore niche pour effectuer des collaborations, il est aujourd’hui incontournable pour la majorité des marques d‘intégrer TikTok dans leur stratégie d’influence marketing.
Notre conseil : Lancez vos campagnes d’influence sur TikTok ! La majorité des marques se positionnent et utilisent la puissance de recommandation des tiktokers pour se faire connaître, se rendre plus visible ou bien vendre plus. Mais attention à bien sélectionner les profils qui correspondent bien à votre image de marque et à vos valeurs. Pour vous aider, faites appel à une agence TikTok et/ou une agence d’influence marketing.
Pour vous en convaincre, découvrez le classement des plus gros tiktokeurs en France en 2023 ! Dont le compte #1 nicocaponecomedy avec plus de 26M d’abonnés !
@nicocaponecomedy 😂😂😂😂😂
♬ son original – nicocapone.comedy
5- Investissez pour réussir (ou déléguez la gestion de votre compte)
La présence de votre marque sur TikTok est cruciale aujourd’hui mais, cela nécessite beaucoup d’investissement en temps et en ressources pour avoir du succès. Beaucoup de marques sont présentes sur l’ensemble des réseaux sociaux et ont d’autres moyens de communication à gérer. Il est donc difficile de se dédier à 100% à TikTok et ainsi d’assurer des performances optimales.
Pourtant, cela est d’autant plus nécessaire sur TikTok car pour être créatif et proposer du contenu adéquat à l’audience, cela nécessite du temps et une vraie expertise sous peine de ne pas percer mais pire encore, de voir son image écornée par la jeune génération, de devenir invisible auprès d’elle et de laisser un concurrent s’accaparer son marché !
Notre conseil : Faites appel à une agence dédiée à TikTok comme No Scroll ! En effet, grâce à son expertise et ses références, No Scroll va gérer votre compte TikTok de A à Z :
- création et publication des contenus (vidéo, description, hashtags…)
- gestion des campagnes TikTok ads
- community management
- campagnes d’influence marketing si vous le souhaitez
Cette gestion vous permettra d’assurer des performances optimales sur TikTok et boostera votre visibilité et votre notoriété. Contactez-nous dès maintenant !
En conclusion, TikTok est un réseau social à part, qui nécessite une approche spécifique et dédiée, de l’investissement en temps et en ressources, mais qui bien géré, est un canal très puissant pour votre marque. Il est encore temps de vous démarquer et d’engager votre audience afin de ne pas être laissé de côté par cette audience de plus en plus grande.
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