TikTok est LE réseau social qui a explosé tous les records ces dernières années notamment en devant l’application la plus téléchargée dans le monde avec 3,5 milliards de téléchargements ! Ce chiffre étourdissant explique à lui seul le phénomène et pourquoi tout le monde parle de TikTok.
Forcément, une telle audience potentielle fait saliver tous les annonceurs et, très vite, le réseau social a proposé des solutions publicitaires notamment avec son TikTok Ads manager afin de pourvoir créer, publier et analyser des publicités sur TikTok.
En tant que marque, comment faire de la publicité sur TikTok ?
5 chiffres clés à connaître avant de lancer votre publicité sur TikTok
En plus des 3,5 milliards de téléchargements dans le monde de l’application mobile TikTok, voici 5 chiffres clés à prendre en compte :
- 1,7 milliards d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde
- 52% des utilistateurs de TikTok dans le monde ont entre 18 et 24 ans
- 59% des utilisateurs sont des femmes
- 1,5 heure d’utilisation de TikTok par jour en moyenne
- 40% des visiteurs quotidiens se situent dans la tranche des 15-24 ans
Ces chiffres confirment bien l’importance que TikTok occupe auprès d’une grande partie de la population mondiale et française aujourd’hui !
Il devient donc indispensable en tant que marque d’être présent sur TikTok, pour cela nous vous invitons à lire nos 5 conseils pour réussir sur TikTok en tant que marque, mais aussi de lancer des campagnes de publicités pour toucher une énorme audience très engagée.
Les formats publicitaires de TikTok
Après les chiffres clés, passons aux formats publicitaires que TikTok propose :
In-Feed Ads
C’est le format sans doute le plus utilisé. Il s’agit d’annonce vidéo à la verticale qui ressemble à une publication TikTok classique sur laquelle vous pouvez ajouter un peu de texte et un call-to-action.
TopView
Comme son nom l’indique, ce format vous permet d’être la première annonce vue par les utilisateurs à l’ouverture de l’application.
Branded Hashtag Challenge
Vous permet de créer et sponsoriser un Hashtag Challenge. Ce format, bien réalisé peut être très puissant car il engage fortement l’audience à paticiper.
Branded Effect
Ce format vous permet de créer un effet spécial, un filtre… que les utilisateurs pourront eux-mêmes utiliser
Spark Ads
Les Spark Ads permettent de médiatiser le contenu d’un créateur afin de bénéficier de la créativié du Tiktoker. Ce format est celui que nous préconisons le plus, tout comme TikTok qui souligne qu’un Spark Ads génère 42% de conversions en plus que le format classique aux Etats-Unis !
Ce format offre un double avantage :
- C’est l’influenceur qui crée le contenu, donc il paraîtra plus authentique dans la page « ForYou » des utilisateurs
- Vous allez pouvoir toucher une autre audience que celle de la communauté de l’influenceur ou simplement l’élargir en reprenant le contenu
Le fonctionnement de TikTok Ads Manager
Le gestionnaire de publicité TikTok, le « TikTok Ads Manager » est un gestionnaire plutôt similaire aux autres comme celui de Meta ou bien de LinkedIn. Il vous permet d’effectuer plusieurs actions :
Sélectionner votre objectif publicitaire en fonction de vos besoins.
Définir votre budget et la durée de votre campagne. Avec même la possibilité des heures et des jours spécifiques pour la diffusion de votre publicité.
Paramétrer le ciblage de votre audience avec plusieurs critères socio-démographiques : pays, langue, tranche d’âge, sexe… Les centres d’intérêts des utilisateurs comme la mode, les voyages, l’humour, etc… Les comportements des utilisateurs (durée de visionnage, créateurs suivis…) et les types d’appareils mobiles utilisés.
Sélectionner le format de votre publicité : vidéo, photo, Spark ads…
Analyser les performances de votre campagne en temps réel et à la fin de celle-ci, générer un rapport complet.
TikTok Ads Manager est donc assez complet pour vous permettre techniquement de mener à bien vos campagnes de publicité.
Mais plus que sur un autre réseau social, c’est bien la créativité du contenu de votre publicité qui va vous permettre de performer !
La créativité plus que la publicité
Le slogan de TikTok auprès des annonceurs est explique « Don’t Make Ads. Make TikTok » car effectivement, si vous lancez une publicité classique (celle que l’on peut voir circuler sur Facebook ou YouTube par exemple), alors l’utilisateur va passer votre publicité immédiatement !
Capter l’attention en quelques secondes est la clé sur TikTok pour avoir du succès mais cela nécessite beaucoup d’investissement en termes de temps, de ressources et de créativité. Si vous n’avez pas ces ressources ou si vous ne savez pas comment faire, vous pouvez demander à des créateurs de le faire pour vous, notamment via des mécaniques d’UGC. Influence4You a développé une offre spécifique d’UGC en mode concours de vidéos. Vous pouvez la découvrir ici.
