Face à la montée en puissance des outils de gestion d’influence, de plus en plus de responsables marketing se demandent : peut-on vraiment se passer de son agence d’influence ou de community management ?
Argument économique
Les agences prennent généralement une marge de 30 à 40 % sur les opérations (et oui, gérer une campagne d’influence est un vrai travail). En internalisant, vous évitez ces coûts. De plus, les agences ont moins d’incitation à négocier les tarifs des influenceurs, ce que vous pouvez faire mieux en interne, économisant ainsi entre 10 et 15 % supplémentaires. Par exemple, la marque Lalalab a réalisé des économies significatives en utilisant la plateforme Influence4You pour gérer directement ses campagnes de micro-influence. De nombreuses autres entreprises, comme Nature & Découvertes et Michel et Augustin, ont également choisi cette voie, optimisant ainsi leur budget marketing.
Maitrise et contrôle
Utiliser un outil comme Influence4You permet une meilleure maîtrise de vos campagnes. Avec une marketplace de 250 000 micro-influenceurs, vous pouvez déposer un brief et choisir rapidement les bons profils. Vous avez également accès à un moteur de recherche de 275 millions de profils pour gérer vos castings. Gérer en interne permet d’avoir un contact direct avec les influenceurs, favorisant des relations de meilleure qualité et des négociations plus efficaces. De plus, en ayant un contact direct, vous pouvez obtenir des insights précieux et ajuster vos stratégies en temps réel, un atout majeur pour rester agile sur un marché en constante évolution.
Gain de temps
Le temps passé à briefer une agence pourrait être utilisé pour gérer les opérations directement. Les outils comme Influence4You simplifient la gestion des contrats, des budgets et des reportings, permettant un gain de temps considérable. Par exemple, les reportings avancés sont accessibles en quelques clics, sans avoir à chercher l’information ailleurs. En outre, les plateformes d’influence offrent des fonctionnalités automatisées qui réduisent encore plus la charge de travail, permettant aux responsables marketing de se concentrer sur la stratégie et l’innovation.
Utilisation des contenus des influenceurs
Un autre avantage majeur d’internaliser votre influence marketing est la possibilité d’utiliser les contenus créés par les influenceurs sur vos propres réseaux sociaux ou dans vos campagnes payantes. Grâce à une cession de droits, vous pouvez intégrer ces contenus authentiques et engageants dans vos stratégies de communication, amplifiant ainsi leur portée et leur impact. Cette approche a été adoptée avec succès par des entreprises comme Daniel Wellington et Gymshark, qui utilisent régulièrement les contenus générés par leurs influenceurs pour enrichir leur présence en ligne et attirer de nouveaux clients.
Défis et solutions
Internaliser l’influence marketing peut sembler intimidant, mais avec les bons outils et la formation adéquate, c’est tout à fait faisable. Les experts d’Influence4You accompagnent les marques pour optimiser l’utilisation de la plateforme et améliorer leur stratégie d’influence. En investissant dans une formation initiale et en s’appuyant sur le support continu des experts, les entreprises peuvent rapidement monter en compétence et tirer pleinement parti des avantages offerts par l’internalisation.
En outre, les défis liés à la gestion des campagnes en interne sont largement compensés par les gains en termes de flexibilité et de réactivité. Les entreprises peuvent ajuster leurs campagnes en temps réel, répondre rapidement aux tendances émergentes et optimiser leur retour sur investissement de manière beaucoup plus agile que via une agence.
Conclusion
Bien que les agences d’influence marketing puissent apporter des idées nouvelles et gérer des aspects opérationnels complexes, les outils comme Influence4You offrent une alternative puissante et économique. En internalisant vos campagnes, vous gagnez en maîtrise, réduisez vos coûts et établissez des relations plus directes et efficaces avec les influenceurs. Avez-vous déjà envisagé d’internaliser votre marketing d’influence ?
