Qui ne connait pas l’eau de parfum emblématique de Lancôme La Vie est belle, portée par le beau sourire éclatant de Julia Roberts ? Pour la rentrée 2017, la marque souhaitait mettre en place un dispositif avec cinq influenceurs pour promouvoir la nouvelle édition de La vie est belle l’Éclat, de nouvelles notes dans un flacon aux mille facettes.
La solution apportée par Influence4You
À l’occasion de la sortie du nouveau parfum La Vie Est Belle, nous avons donc choisi de convier cinq influenceuses : Perfecthonesty, Just Zoé, Lecoindelodie & NatachaBirds dans un studio de production, afin de réaliser quatre courts métrages pour filmer leur découverte du nouveau parfum sous la forme d’un “Happy Unboxing” dans un décor surprise. Maroua de la chaîne Thedollbeauy s’est également prêtée au jeu de cet Unboxing hors du commun.
Pour créer du contenu sur l’ensemble du mois de septembre, nous avons mis en place un dispositif avec quatre influenceuses construit autour de 5 temps forts :
Temps 1 // Semaine 1 // Le teasing
Lors de la journée de tournage, les cinq influenceuses devaient réaliser des teasing sur leurs comptes Snapchat et Instastories mentionnant leur collaboration avec la marque en expliquant qu’elles se trouvaient dans un studio de production pour une belle surprise, la découverte d’un nouveau produit de la marque.
Temps 2 // Semaine 2 // Le Reveal
Une fois les Unboxing filmés et montés, les influenceuses devaient toutes poster sur leurs comptes Instagram le Happy Unboxing pour dévoiler la sortie du nouveau parfum avec trois hashtag dédiés : #LaVieEstBellelEclat #ShareTheLight et #HappyUnboxing.
Nous vous laissons découvrir la surprise de l’Unboxing !
Un exemple de posts « Happy Unboxing » :
https://www.instagram.com/p/BZETSxlhDw0/?utm_source=ig_embed
Temps 3 // Semaine 3 // Création de contenus
Les cinq influenceuses ont également parlé du produit sur leur réseau principal : dans une vidéo pour les youtubeuses et dans un article de blog pour la blogueuse de l’opération.
Voici les posts publiés :
Voir l’article de Natacha Birds en cliquant ici !
Temps 4 // Semaine 4 // Jeu concours Instagram
Les cinq influenceuses ont posté un jeu concours Instagram afin de permettre à leurs communautés de gagner le nouveau parfum La Vie Est Belle L’Éclat de Lancôme.
Liens des jeux concours :
https://www.instagram.com/p/BZQbIMYBdQi/?utm_source=ig_embed
https://www.instagram.com/p/BZQ4ZE1BiKp/?utm_source=ig_embed
https://www.instagram.com/p/BZT0YWegBAU/?utm_source=ig_embed
https://www.instagram.com/p/BZWWwA1g6IR/?utm_source=ig_embed
Temps 5 // Semaine 5 // Soirée de la marque
Nous avons convié les cinq influenceuses à la soirée de lancement du parfum La Vie Est Belle L’Éclat de Lancôme au Palais de Tokyo pour clôturer en beauté ses activations de rentrée.
Lancôme avait à cet effet décoré l’étage supérieur du palais en l’habillant aux couleurs du parfum : rose poudré et orange argenté, avec des arbres de parfums La Vie Est Belle l’Éclat et sculpture sur glace géante du flacon. Le décor du tournage a même été installé pour que chaque invité puisse repartir avec un GIF de son expérience dans la boîte Lancôme !
Retrouvez les posts de la soirée de lancement :
https://www.instagram.com/p/BauBuQFjiMg/?utm_source=ig_embed
https://www.instagram.com/p/BapH_nDh_pN/?utm_source=ig_embed
Les résultats du dispositif
Au total plus 51 posts ont été réalisés par les influenceuses de cette campagne pour atteindre un Reach de plus de 7 millions ! La campagne a donc été très bien reçue par les différentes communautés des influenceuses du dispositif. En témoigne le nombre de commentaires qui dépasse les 28 0000 interactions tous réseaux confondus !
