Jules est une marque de mode homme lancée en 2000. Sa mission est « lui offrir le bonheur de se sentir beau ». Dans cette réalisation, elle se veut accessible. Elle propose donc aux hommes de retrouver l’expérience et le plaisir de s’habiller.
Contexte de l’opération
Souhaitant gagner en visibilité à l’occasion de la mise en place d’un casting pour trouver les nouveaux visages qui représenteront la marque dans ses futures publicités, Jules a confié la gestion de ses campagnes d’influence à la plateforme Influence4You. La plateforme permet la mise en relation efficace et simple entre les annonceurs et les influenceurs.
Cette campagne a donc un double objectif :
- obtenir le plus de participants possibles au casting Jules
- gagner en visibilité sur Instagram
Déroulement de la campagne Jules
Les publications se sont donc concentrées sur Instagram. Le chef de projet en charge de cette campagne a assuré sa gestion en sélectionnant des instagrammeurs qualitatifs et en plus avec un taux d’engagement élevé. Ces influenceurs ont tous entre 13 000 et 35 000 abonnés sur leur profil.
Les influenceurs sélectionnés ont pu choisi leurs pièces coup de cœur afin de créer leur look et partager leur style. Ils ont tous également mis le lien vers le casting dans leur biographie pendant une semaine. Trois d’entre eux ont même fait plusieurs posts pour mettre en avant les looks et le casting.
Les posts de la campagne :
https://www.instagram.com/p/BjCdnDSlOQL/?utm_source=ig_embed
https://www.instagram.com/p/Bi7KFUnBUhp/?utm_source=ig_embed
https://www.instagram.com/p/Bi4jN5dAHUF/?utm_source=ig_embed
https://www.instagram.com/p/BiUkwPOnXIb/?utm_source=ig_embed
https://www.instagram.com/p/BipQjTqHMeT/?utm_source=ig_embed
https://www.instagram.com/p/BiheEhegqmX/?utm_source=ig_embed
https://www.instagram.com/p/BiW8mMhHvI7/?utm_source=ig_embed
Résultats
Le choix méticuleux des influenceurs ont donc permis d’atteindre un taux d’engagement moyen de 8,78%. Parmi les interactions, les publications comptent 12 500 likes, 639 commentaires et 151 069 vues.
En conclusion, miser sur la microinfluencence permet ainsi de toucher un public large et très engagé. Les retours sur cette campagne sont très positifs. A l’avenir, Jules pourra compter sur la plateforme pour maintenir une visibilité tout au long de l’année auprès des 15-35 ans sur les réseaux sociaux mais aussi pour les évènements temps forts de la marque.
Pour aller plus loin ..
Pour en savoir plus sur l’importance du taux d’engagement, n’hésitez pas à lire notre grande étude sur l’engagement.
