Après avoir lancé avec succès ses Stories en 2016 (pied de nez presque assumé à Snapchat), c’est cette fois à TikTok qu’Instagram semble vouloir s’en prendre.

Le 24 juin 2020, le réseau social à l’appareil photo arc-en-ciel sort une nouvelle fonctionnalité : les Reels. Si ce nom évoque autant une bobine de film qu’une certaine authenticité (dans « Reel » on entend évidemment « real », venant appuyer le côté « Instantané » du réseau), cette nouvelle fonctionnalité consiste à monter une mini vidéo de 15 secondes maximum. Il s’agit bien là de montage, car on peut jouer sur la vitesse des plans (ralentis / accélération pour donner des effets de style), sur de l’ajout de texte ou de musique, ou même sur la superposition de deux plans successifs pour garder le même cadre.

Ces Reels nous font forcément penser à TikTok, application qui permet le même type de montage vidéo, de 15 secondes ou 1 minute maximum.

Avec Reels, les possibilités créatives semblent infinies. On peut combiner ses souvenirs de vacances, faire un montage de ses looks préférés, ou encore simplement parler face caméra… Instagram n’offre pour l’instant pas encore la possibilité d’intégrer le Reels d’un autre utilisateur pour y répondre, comme sur TikTok. La viralité de ce contenu (non éphémère contrairement aux stories) est donc pour le moment moins forte, mais la durée très courte s’inscrit bien dans la tendance de contenu « snackable » qui cartonne depuis quelques années.

Ici, un exemple de Reels par l’influenceuse Lifestyle Slanelle :

 

En juillet 2020, Instagram (avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs) est presque trois fois plus populaire que Snapchat, ayant coupé l’application dans son élan en dégainant à temps ses Stories.

L’application TikTok va-t-elle subir le même sort ? Nous en serons plus  bientôt !