Les professionnels de l’influence ont désormais une fédération pour développer un marketing éthique : l’Union des Métiers de l’Influence et des Créateurs de Contenu (UMICC)
Face au contexte médiatique et politique qui entoure le secteur de l’influence marketing, les 7 principales agences d’influence marketing, Influence4You, Smile Conseil, Bump, Follow, Point d’Orgue, Reech et Spoutnik, se sont réunies pour lancer la première fédération professionnelle du secteur de l’influence : l’Union des Métiers de l’Influence et des Créateurs de Contenu (UMICC).
L’UMICC a pour objectif de rassembler tous les acteurs responsables du marché : agences d’influence, agences de créateurs de contenu et créateurs de contenu…
Cette fédération va permettre d’effecturer plusieurs actions :
- la mise en place d’un canal unique de discussion avec les pouvoirs publics
- représenter le secteur auprès du public
- proposer les évolutions et réformes nécessaires afin que le secteur de l’influence bénéficie d’un environnement adapté à son développement
- faire de la pédagogie auprès des créateurs de contenu pour les aider à connaître leurs droits et leurs devoirs
L’UMICC représente un large panel d’acteurs du secteur de l’influence
Les 7 principales agences à l’initiative de cette fédération, rassemblent à elles seules plus d’une centaine de créateurs de contenu qui comptent entre 100 000 et 18 millions d’abonnés sur YouTube, Instagram, TikTok et Snapchat. D’autre part, elles travaillent également avec plus de 100 000 micro-créateurs de contenu et accompagnent par ailleurs de nombreuses marques nationales et internationales dans leur stratégie d’influence. Enfin, elles touchent plus de 45 millions de personnes et comptabilisent 40 milliards de vues uniques par mois. Un poid conséquent pour représenter le secteur !
L’UMICC a organisé sa première réunion le 10 janvier 2023 en présence de 50 des principaux acteurs du marché, agences expertes comme agences généralistes. A l’issue de la réunion, déjà 30 acteurs ont fait leur demande d’adhésion et 100 créateurs de contenu ont également fait part de leur volonté d’adhérer à la fédération.
Le processus de demande d’adhésion a été lancé ce jour avec l’ouverture d’un formulaire de demande sur le site www.UMICC.fr. L’UMICC appelle toutes celles et ceux qui le souhaitent à y effectuer leur demande d’adhésion simplement.
Le bureau intérimaire de l’UMICC se constitue ainsi :
- Carine Fernandez (Point d’Orgue) : Présidente
- Stéphane Bouillet (Influence4You) : Secrétaire général
- Rubben Chiche (Foll-ow) : Trésorier
- Galo Diallo (Smile Conseil) : Vice-Président
Partenariat avec l’ARPP pour une meilleure identification des acteurs responsables du marché et un processus d’adhésion encadré
Pour l’admission des membres et en vertu de ses statuts, les acteurs eux-mêmes devront décider qui pourra être adhérent de l’UMICC sur des bases objectives : un règlement intérieur et une charte de bonnes pratiques. En cas de manquement aux principes fondateurs, l’UMICC pourra décider de radier un membre pour non-respect des statuts ou du règlement intérieur, ou pour motif grave portant préjudice moral ou matériel à l’UMICC. Un Comité Éthique sera mis en place pour veiller à la déontologie de ses membres.
D’autre part, l’UMICC annonce un partenariat avec l’ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) pour créer un “label créateurs” dont l’obtention par les créateurs de contenu est conditionnée par deux conditions :
- l’adhésion à l’UMICC (avec acceptation du règlement intérieur de la charte de bonne conduite…)
- le passage du Certificat de l’Influence Responsable de l’ARPP
Ce label créateurs aura pour objectif notamment d’aiguiller les marques vers des créateurs de contenu qui ont connaissance du cadre réglementaire et qui respectent les règles déontologiques.
Enfin, l’adhésion à l’UMICC donnera accès à l’obtention d’un label agence, signe d’un respect strict des règles légales et déontologiques par les entreprises du secteur.
Les premières propositions de l’Union des Métiers de l’Influence et des Créateurs de Contenu
Les agences à l’initiative de l’UMICC sont celles qui sont auditionnées à Bercy dans le cadre de la grande consultation lancée par Bercy. L’UMICC a vocation à présent de représenter en un seul acteur ces agences ainsi que l’ensemble du secteur, agences responsables et créateurs de contenu.
A ce titre, l’UMICC communique ses premières propositions afin de faire évoluer le secteur :
- Définir juridiquement ce qu’est un Créateur de Contenu ;
- Clarifier l’inscription des créateurs de contenu dans la nomenclature d’activité française (pour les sociétés comme les micro-entreprises) ;
- Créer une charte simple et accessible ainsi qu’un site internet d’information à destination de tous les créateurs de contenu qui rappelle les droits, obligations et bonnes pratiques qui leur incombent ;
- Créer un label créateur UMICC qui donne accès à une reconnaissance institutionnelle auprès des pouvoirs publics et des marques, une structure d’accompagnement dans les étapes de la vie professionnelle, le passage du certificat de l’influence responsable de l’ARPP, l’accès à des services tels qu’une mutuelle négociée, des formations dédiées, des conseils juridiques… ;
- Garantir le respect des règles de la publicité de l’ARPP et à terme rendre incontournable pour les marques rémunérant des créateurs de contenu le fait de travailler avec ceux ayant obtenu le label créateurs ;
- Garantir la transparence du consommateur en indiquant de manière simple, claire, unique et sans équivoque toute prise de parole rémunérée ou avec contrepartie en indiquant la marque concernée en plus de la simple mention de partenariat ;
- Garantir l’uniformisation technique par les plateformes du signalement des partenariats rémunérés et garantir également que les partenariats sponsorisés ne soient pas défavorisés par les algorithmes de ces dernières ;
- Obliger l’établissement d’un contrat pour chaque prestation entre le créateur de contenu (ou son agent représentant) et l’agence représentant la marque (ou la marque en direct) ;
- Interdire les envois de produits par les marques et leurs agences aux créateurs de contenu qui n’ont pas explicitement accepté de les recevoir via demande ad-hoc préalable ;
- Former et outiller les créateurs de contenu et agences aux bonnes pratiques et les sensibiliser à leur rôle pour contribuer à l’autorégulation du secteur (cycle de formation à travers une série de vidéos sur les règles fiscales, sociales et liées à la publicité..). Avec l’aide de l’État, nous proposons de créer une mallette de vidéos didactiques et pédagogiques de sensibilisation en collaboration agence / DGCCRF / associations de consommateurs / fédérations professionnelles ;
L’UMICC se tient à disposition des pouvoirs publics et invitent toutes les parties prenantes du secteur qui souhaiteraient travailler en bonne intelligence pour contribuer à rendre le secteur plus responsable.
Carine Fernandez, Présidente par intérim de l’UMICC déclare : “La création de cette première fédération professionnelle du secteur de l’influence représente une étape importante du secteur qui illustre à la fois son dynamisme économique, sa maturité et son ancrage durable auprès des millions de gens qui suivent au quotidien des créateurs de contenu. Nous sommes très heureux d’avoir réussi à nous unir pour aborder ces sujets passionnants qui, nous l’espérons, permettront d’assurer un développement sain et responsable de notre secteur.”
À propos de l’Union des Métiers de l’Influence et des Créateurs de Contenu
Créée en janvier 2023, l’UMICC est la fédération professionnelle regroupant agences d’influence, agences de créateurs de contenu et créateurs de contenu. Elle a pour vocation de représenter les intérêts du secteur de l’influence auprès des pouvoirs publics et de toutes ses parties prenantes.
Visitez le site de l’UMICC www.UMICC.fr et adhérez dès maintenant !
