Petit rappel sur TikTok
TikTok est un réseau social chinois de partage de vidéos appartenant à ByteDance.
L’application est devenue disponible en France après avoir fusionné avec Musical.ly en 2018. Elle permet aux utilisateurs de créer de courtes vidéos musicales, danse, lip-sync de 3 à 15 secondes et de courtes vidéos en boucle de 3 à 60 seconde de comédie ou autre talent.
Après la fusion avec Musical.ly en août, les téléchargements ont augmenté et TikTok est devenu l’application la plus téléchargée au monde et la première application chinoise à accomplir cet exploit.
En 2019, les médias ont cité TikTok comme la 7ème application mobile la plus téléchargée de la décennie, de 2010 à 2019. C’était également l’application la plus téléchargée sur l’App Store en 2018 et 2019.
L’objet de l’étude sur TikTok et les influenceurs en France
Notre partenaire HypeAuditor a mené une recherche que nous vous partageons aujourd’hui, pour découvrir comment fonctionne l’écosystème d’influenceurs français TikTok.
Pour cette enquête, 3.1 millions d’influenceurs Tiktok ont été analysés au niveau mondial et et 38.000 influenceurs de France (les comptes qui ont au moins 1000 followers).
Principales conclusions
- La France est à la 9ème place en terme de nombre d’influenceurs TikTok (comptes avec plus de 1000 abonnés). 1,22% des influenceurs TikTok sont français.
- 4,04% des influenceurs ont plus de 100 000 abonnés, ils sont donc des partenaires de choix pour les collaboration avec les marques et être rémunérés pour cette publicité.
- En moyenne, les influenceurs français TikTok ont mis en ligne 217 vidéos dans leur flux.
- En France, 12% des comptes ont plus de 500 entrées médias.
- L’audience principale de TikTok en France est constituée de femmes entre 13 et 24 ans (51,34%).
- Le taux d’engagement des influenceurs français TikTok est 20% plus élevé que le taux d’engagement moyen mondial. Cocorico !
Distribution d’influenceurs TikTok par pays
La France est à la neuvième place par le nombre d’influenceurs TikTok dans le monde (comptes avec plus de 1000 abonnés). 1,22% des influenceurs TikTok sont français.
Répartition des influenceurs TikTok par nombre d’abonnés en France
La majorité des influenceurs français ont entre 1000 et 5000 de followers. Seulement 4,04% des influenceurs ont plus de 100.000 followers, ils peuvent collaborer alors avec des marques et être payés pour ce contenu publicitaire.
Le contenu TikTok en France
Pour beaucoup d’influenceurs TikTok, le réseau peut être non seulement un passe-temps, mais une source potentielle de revenus.
En moyenne, les influenceurs TikTok français ont plus de 217 vidéos téléchargées dans leur flux. C’est 19% de moins par rapport au nombre moyen mondial de vidéos téléchargées, qui est de 260.
En France, seuls 12% des comptes influenceurs ont plus de 500 entrées médias.
Par exemple, en Inde, 39,4% des comptes comptaient plus de 500 entrées médias.
Audience des influenceurs TikTok en France
L’audience principale de TikTok en France est constituée de femmes entre 13 et 24 ans (51,34%).
Il y a un grand nombre d’utilisateurs entre 13 et 17 ans (38,09%).
Il est à noter que le nombre de jeunes filles (âgées de 13 à 17 ans) qui utilisent TikTok en France est beaucoup plus élevé que dans d’autres pays.
Taux d’engagement des influenceurs TikTok en France
Le taux d’engagement moyen dans le monde est de 15,86% et celui en France est de 19,32%.
Le taux d’engagement correspond aux « Likes + Commentaires + Partages » divisé par le nombre de vues.
Le taux d’engagement ou ER (anglais : Engagement Rate) est une référence de succès couramment utilisée sur TikTok car elle peut déterminer si un influenceur est connecté avec son public.
De plus, il est intéressant de relever que l’engagement moyen des influenceurs français est 20% supérieur à la moyenne mondiale. Les utilisateurs de TikTok en France sont donc plus impliqués dans le contenu des influenceurs.
Top 10 des influenceurs TikTok en France
Nombre d’abonnés: 12,1 M
Nombre de likes: 368M
ER: 17%
@leaeluiI’ll remake this ☺️♥️♬ Tap in Remix DJ Yames – dj_yames
Nombre d’abonnés: 3,9 M
Nombre de j’aime: 145,1M
ER: 19%
@tiboinshapeTag un ami qui adore les œufs ! ♬ son original – tiboinshape
Nombre d’abonnés: 3,5 M
Nombre de likes: 243,9M
ER: 28,6%
@rose.thrQui était là quand je faisais des Tiktoks avec mes chats? ✨ ♬ Jolie nana – Aya Nakamura
Nombre d’abonnés: 3,4 M
Nombre de likes: 69,1M
ER: 11%
@beckywesh##duet with @panhapich_l wow thank you queen ##duett ##trend ##fyp ##foryoupage ##duo ##repost Instagram: beckybaw777♬ TKN – ROSALÍA & Travis Scott
Nombre d’abonnés: 3,3 M
Nombre de j’aime: 119,6M
ER: 27%
@cyrilschrPremière fois ou je vais me faire une coloration abonne toi pour voir la suite bientôt ! @hairtist_paris♬ son original – cyrilschr
Nombre d’abonnés: 3,3 M
Nombre de likes: 28,4M
ER: –
@simon.nogueiraVisite guidée d’une coupole d’église parisienne. ##climbeverywhere ##church ##france ##freerun ##270pro @270pro ##selfiestick ##simonnogueira♬ son original – simon.nogueira
Nombre d’abonnés: 3,2 M
Nombre de likes: 31,3M
ER: 10,4%
@seanfreestyleJe peux pas m’en empêcher ! @ohplaiofficiel ##seangarnier ##seanfreestyle ##football ##skills♬ Hood Baby – Kbfr
Nombre d’abonnés: 3M
Nombre de j’aime: 216,5 M
ER: 20,7%
@benoit_chevalierJe vais Défriser les cheveux de mon ami le résultat est choquant @foudecakes♬ son original – benoit_chevalier
Nombre d’abonnés: 3M
Nombre de likes: 89,4M
ER: –
@lenna.vivas♬ son original – lenna.vivas
- Juju Fitcats
Nombre d’abonnés: 2,8 M
Nombre de likes: 44,4M
ER: 22,1%
@jujufitcatsEst-ce une blague ? @tiboinshape ##foryou ##pourtoi♬ son original – jujufitcats
TikTok et Influence4You + exemple de campagne d’Influence
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Voici un exemple de post que nous avons réalisé pour Adobe avec le TikTokeur Matdeuh :
@matdeuhJe vous révèle tous mes secrets ##ad ##AfterEffects ##AdobeCreativeCloud. Offre étudiant -65% disponible sur le site Adobe♬ son original – matdeuh
Et n’hésitez pas à nous rejoindre sur Tiktok où nous partageons les coulisses de l’influence : @influence4you https://www.tiktok.com/@influence4you
@influence4you Abonne toi pour découvrir les coulisses de nos opé avec tes influenceurs préférés ##influence ##influencemarketing ##marketingdinfluence♬ Slam Dunk (Full) – Jonathan Paulsen
Source : https://hypeauditor.com/blog/the-state-of-tiktok-in-france-2020/
