Fin des cookies tiers : Pourquoi l’influence marketing est LA bonne alternative ?
Firefox, Explorer, Safari et Chrome, tous les navigateurs web ont annoncé la suppression des cookies tiers. Google a précisé supprimer les cookies tiers d’ici 2022 pour Chrome qui représente rien que 60 % du marché !
Depuis la mise en place du RGPD (Règlement général sur la protection des données), les acteurs du web ont dû s’adapter et mettre en place de nouvelles normes pour respecter le bon traitement des données personnelles.
Une première étape saluée dans l’ensemble afin de mieux protéger les données de tout le monde et de nettoyer des données devenues obsolètes et inutiles.
Inquiétude chez les annonceurs
Cependant, ces annonces des navigateurs internet ont créé à l’inverse une grande inquiétude chez les annonceurs et les médias.
En effet, les cookies sont cruciaux pour les stratégies de retargeting et de remarketing et donc dans les possibilités de faire de la publicité en ligne de manière ciblée.
Quels sont les risques de la suppression des cookies tiers ?
Tout d’abord, la dépendance encore plus grande aux géants du web dont Google, ce qui rendra la compétitivité du marché mois évidente.
Ensuite, sans cookies tiers, il sera plus difficile pour les annonceurs de déterminer le retour sur investissement de leurs publicités et par conséquent plus difficile aux médias de vendre leurs espaces publicitaires qui utilisaient cet outil.
Enfin, la question se pose alors sur comment identifier et suivre les utilisateurs tout en respectant les droits personnels et les réglementations légales comme le RGPD ou le futur règlement ePrivacy.
Quelles sont les solutions et alternatives à la fin des cookies tiers ?
Les données first-party
La première solution est de se recentrer sur la valeur de ses données first-party. C’est à dire, des utiliser des données déjà récoltées par les annonceurs et les médias.
La limite est que ces données collectées ne pourront pas être mises à jour et donc vont devenir rapidement obsolètes et il sera difficile de contrôler la qualité de ces cookies revendus.
Les outils de collecte de données
Ensuite, il faut se tourner vers des outils de collecte et de gestion de données comme des formulaires avec des champs à remplir. On peut imaginer des concours, des tests, des accès à des documents privilégiés, etc… Par exemple le Journal du Net demande à ses lecteurs de s’inscrire au site pour lire la suite des articles.
Ensuite, le problème de cette solution n’est pas la collecte, mais bien le ciblage de l’audience. A qui présenter ces formulaire, concours, etc… si on ne peut plus cibler une audience ?
Le reciblage sur les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux proposent des outils de reciblage ou retargeting et de remarketing qui ont fait leurs preuves.
Cette solution est effectivement efficace mais est limitée au retargeting dans le même réseau social. Si vous cibler une audience sur Facebook, Instagram, vous ne pourrez pas cibler la même audience sur TikTok par exemple…
L’influence marketing
Enfin, et c’est tout l’objet de cet article, la solution de l’influence marketing parait aujourd’hui indispensable pour les annonceurs.
Pour vous convaincre, découvrez les 6 avantages de l’influence marketing dans un monde sans cookies tiers !
Les 6 avantages de l’influence marketing dans un monde sans cookies tiers !
1- Ciblez les influenceurs ET leurs audiences
Pour commencer, les influenceurs sont présents sur tous les réseaux sociaux et possèdent des centres intérêts différents donc une audience adaptée à leurs contenus.
On retrouve ici les fondamentaux des cookies tiers, avec la possibilité de cibler une audience en fonction de plusieurs paramètres : centres d’intérêts, âge, localisation, sexe, langue, etc…
D’autant qu’aujourd’hui, la qualité de profils est tout à fat mesurable et vérifiable avec l’intégration d’outils pour lutter contre les fake-followers et les fake-accounts. D’ailleurs, nous avons intégré HypeAuditor dans notre solution qui est la référence mondiale !
Les contenus des influenceurs sont plus authentiques
Fini les « hommes sandwichs », les influenceurs (et annonceurs) sont plus matures et proposent aujourd’hui des contenus plus impactants.
Aujourd’hui, la clef est de laisser part à la créativité des influenceurs car ils savent exactement comment s’adresser à leurs communautés.
Comme par Exemple avec le YouTubeur Le Joueur du Grenier qui intègre les communications commerciales exactement dans le même ton et esprit de sa chaîne :
Ainsi, le contenu d’un influenceur est moins invasif qu’une publicité classique sur le web ou une campagne de social ads (bannières, pop-ups…) car cela s’intègre parfaitement à son profil. Vous pourrez profiter pleinement du pouvoir de la recommandation !
Tous les formats sont disponibles
Comme pour vos campagnes de publicités, vous pouvez choisir tout type de formats avec les influenceurs.
Une image avec un Post Instagram, une vidéo long format avec YouTube, un Live sur Twitch, un article de Blog, un challenge TikTok… Il ne vous reste plus que l’embarras du choix !
Les influenceurs sont multi-réseaux
La majorité des influenceurs sont présents sur plusieurs réseaux sociaux en même temps. Ainsi vous pouvez lancer des campagnes multi-réseaux afin de toucher des audiences similaires dispersées sur différentes plateformes (et avec des formats différents).
Cela est d’autant plus facile en utilisant une plateforme d’influence marketing comme la nôtre qui vous propose de créer des campagnes multi-réseaux facilement.
Regardez notre démo pour vous en faire une idée :
Vous pouvez récupérer les contenus d’influenceurs
Ces mêmes réseaux sociaux qui proposeront toujours les solutions de reciblage, retargeting vont vous permettre d’amplifier (ou de médiatiser) vos campagnes d’influence.
Cela consiste à récupérer les contenus des influenceurs pour les utiliser dans vos campagnes de social media ads. C’est donc un double avantage pour vous !
Prenons l’exemple d’une campagne Instagram ou vous demandez à l’influenceur de présenter votre produit grâce à une Story.
Avec son accord, vous pourrez récupérer cette Story pour l’utiliser dans une campagne de publicité sur Instagram et donc Facebook (car c’est le même outil de publicité) et en plus renvoyer vers le site web de votre choix (ou l’URL d’un page produit par exemple) en rendant cliquable la publication de l’influenceur.
Cela est tout à fait possible de le faire simplement et de manière sécurisée et nous vous proposons cette solution d’ores et déjà solution pour booster les performances de votre campagne d’influence.
Pour aller loin, consulter notre Infographie : Comment augmenter la visibilité de ma campagne d’influence ?
Analysez les performances et le ROI de vos campagnes d’influence
Enfin, l’analyse des performances d’une campagne d’influence va vous permettre de calculer notamment votre ROI mas aussi de voir les impacts sur votre entreprise.
Plusieurs indicateurs vont vous aider à mesurer dont l’ EMV (Earned Media Value), le Reach, les Impressions ou encore le Taux d’engagement mais il y a à présent des mesures encore plus poussées à prendre en compte.
Consulter notre article sur les KPI’s de l’influence marketing pour en savoir plus !
Vous l’avez compris, l’influence marketing va être un atout majeur lorsque la suppression des cookies sera une réalité et cela arrive très vite pour 2022 !
Préparez-vous dès maintenant, positionnez-vous sur le marché de l’influence et adaptez-vous afin de continuer à performer pour vos campagnes de publicité.
Contactez-nous pour vous accompagner dans votre future campagne d’influence !
A bientôt sur Influence4You
Sources :
