Le groupe Gaumont Pathé a lancé en France une toute nouvelle technologie révolutionnant notre façon de regarder des films.
Cette technologie, appelée 4DX, synchronise plusieurs types d’effets — lumières (pour les orages, tirs et explosions), vent, projections d’eau, odeurs et surtout mouvements — avec ce qui se passe dans les films.
C’est dans le but de promouvoir cette technologie auprès d’un public large âgé de 18 à 30 ans que Gaumont Pathé a fait appel à nous.
Les objectifs de Gaumont Pathé
La 4DX permet une toute nouvelle approche du cinéma qui ne s’adresse pas seulement aux cinéphiles. La marque souhaitait donc faire passer ses différents messages via le prisme de Youtubers experts tant dans l’analyse de nouvelles technologies que dans le cinéma à proprement parler.
Il nous fallait également faire appel à des influenceurs stars, ayant un rayonnement important sur le territoire national afin de toucher un public le plus large possible.
La solution apportée par l’agence
Nous avons sélectionné deux Youtubeurs très influents, d’univers différents afin qu’ils réalisent chacun une vidéo dans laquelle ils permettraient à leurs abonnés de vivre avec eux l’expérience 4DX proposée par le cinéma Gaumont Pathé situé à La Villette à Paris.
Les influenceurs sélectionnés pour cette opération :
- Jojol, vidéaste adepte des découvertes et review high-tech et jouissant d’une grande reconnaissance pour son expertise sur les sujets qu’il traite en vidéo. Johan compte plus de 900 000 abonnés sur sa chaîne YouTube
- Sofyan réalise des vidéos traitant du cinéma dans sa globalité et sur les moyens techniques employés pour produire les films projetés dans nos salles obscures. Son humour et sa bonne humeur ont su rassembler plus de 600 000 abonnés sur sa chaîne YouTube.
Les résultats de l’opération
Les deux vidéos réalisées par nos influenceurs totalisent à date plus de 400 000 vues sur YouTube, offrant ainsi une grande visibilité à la technologie 4DX et aux cinémas Gaumont Pathé.
De plus, les nombreux relais Twitter, Facebook et Instagram effectués par nos influenceurs ont maximisé l’impact de notre dispositif nous permettant d’atteindre une audience totale de plus de 700 000 personnes sur l’ensemble des posts.
Les vidéos de l’opération réalisées par nos deux vidéastes :
