[Etude sept 2024] : 200 marques cosmétiques sur Instagram

Etude sur 200 marques cosmétiques sur Instagram

Les résultats de l’étude dévoilent les marques qui dominent le secteur cosmétique sur Instagram, celles qui engagent et celles qui peinent à suivre la cadence : découvrez les leaders et les perdants en 2024.

À l’heure où Instagram continue de régner en maître dans le domaine du marketing d’influence dans le domaine cosmétique, une nouvelle étude menée par Influence4You, leader en technologie d’influence marketing, dévoile les marques qui se distinguent sur ce réseau social incontournable. A travers les performances de 200 marques sur une période de deux ans, cette étude révèle des tendances cruciales pour les acteurs du secteur.

Points clés de l’étude :

1. Les Stars émergentes : Parmi les marques cosmétiques, certaines se démarquent par une croissance fulgurante. Par exemple, Les Secrets de Loly dans le secteur capillaire et Typology dans le maquillage, affichent des taux de croissance impressionnants de 73% et 110% respectivement, ce qui les place comme des leaders potentiels pour les prochaines années.
2. Les Déclinantes et Endormies : En revanche, des marques autrefois dominantes comme MAC Cosmetics France et Bourjois Paris enregistrent une baisse de leur base d’abonnés et de leur engagement, avec des taux de croissance négatifs sur les deux dernières années. L’étude met en garde contre les risques de ne pas adapter leurs stratégies digitales pour ces marques.
3. La montée en puissance du soin de la peau : Le segment du soin de la peau connaît également des changements notables. Cerave France se distingue avec un engagement exceptionnel de 1,73%, tandis que des marques comme Caudalie et La Rosée continuent de croître rapidement, signalant un intérêt croissant pour les produits de soin sur Instagram.
4. L’importance de l’engagement : Malgré une baisse généralisée du taux d’engagement moyen à 0,21%, certaines marques parviennent à maintenir une connexion forte avec leur audience. Martine Cosmetics, par exemple, se distingue avec un taux d’engagement de 1,42%, bien au-dessus de la moyenne.

Citation de l’expert : « Cette étude souligne l’importance cruciale pour les marques cosmétiques d’investir dans une stratégie Instagram robuste car c’est là où sont les consommatrices. Les marques qui parviennent à engager authentiquement leur audience tout en continuant à croître rapidement sont celles qui resteront en tête », déclare Stéphane Bouillet, fondateur d’Influence4You.

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