Marque n°1 de mode sur Internet en Angleterre et leader en Europe, ASOS nous a demandé de l’accompagner à travers des dispositifs d’influence pour développer les ventes et le trafic vers son site Internet tout en présentant la qualité des produits proposés.
La solution apportée par l’agence
ASOS est une très belle marque exactement dans la cible de l’audience des Youtubeuses (large choix, produits tendances mais à un prix abordable). Le parti pris a été de laisser aux Youtubeuses le choix de sélectionner des tenues qu’elles aiment et de les laisser faire des Lookbooks.
Comme le dispositif inclut plusieurs Youtubeuses, il faut éviter un discours trop générique. Nous avons donc recommandé pour éviter d’avoir des vidéos trop « copier/coller » de :
- Laisser la Youtubeuse choisir ses tenues
- Laisser la Youtubeuse le choix de la réalisation du LookBook
- Laisser la Youtubeuse le choix de parler ou pas dans sa vidéo et si oui, le faire au début ou à la fin de la vidéo.
Bref le parti pris a été de vraiment laisser aux Youtubeuses la créativité de présentation, la seule contrainte était de mettre en valeur les vêtements de façon portée (et éviter les Hauls qui ne mettent pas assez les produits en avant). De plus, même si le prix est un des arguments clés de ASOS, ce point n’a pas été mis en avant dans les vidéos. L’objectif étant avant tout de développer l’image tendance de la marque en France.
Résultats : de belles vidéos très appréciées par les communautés
Près de 500.000 vues sur la première vague avec des retours très positifs (>97% de taux de likes). Depuis cette première étape, ASOS nous a demandé de l’accompagner sur toute l’année 2016 avec une communication calée sur les rythmes de communication de la marque (ex : robes pour un mariage, rentrée, …) avec à chaque fois 4 ou 5 Youtubeuses différentes pour chaque campagne.
Vidéos réalisées :
- LookBook No.19 | FALL VIBES par DazzlingDrew
- Lufy – AUTOMNE GLAMOUR – Total Glam For Fall – LookBook – Asos par LufyMakes YouUp
- FALL LOOKBOOK Automne ft. ASOS par Beautiful Naturelle
- HAUL│Made By ASOS (LookBook) par Clara Channel
- Fall LookBook: Looks d’Automne par noemiemakeuptouch
