[à télécharger] Baromètre de l’influence 2025 UMICC

1er Baromètre UMIC / CPA de l’influence – pourquoi le lire ?

Ce baromètre est une boussole stratégique pour les marques : il ne raconte pas l’influence, il la mesure, secteur par secteur, plateforme par plateforme, avec une précision qui permet d’arbitrer des budgets, pas seulement d’alimenter des présentations.

Le Périmètre : 1 000 marques, 10 secteurs, une année pleine (01/04/2024→31/03/2025), des créateurs ≥ 10 k abonnés et ≥ 30 % d’audience France. Terrain de jeu massif : 47 200 créateurs, plus de 322 000 mentions, 27,6 milliards de vues et 1,29 milliard d’engagements. Signal fort pour les directions marketing : seulement 15,5 % des contenus sont des collaborations commerciales — le reste est organique, preuve que l’influence dépasse largement les activations payées. Côté canaux, Instagram concentre 73 % des contenus et 63 % des engagements ; TikTok, lui, ne pèse “que” 22 % des contenus mais capte 39 % des vues et 35 % des interactions : c’est la plateforme de portée rapide et d’ondes longues. Les focus sectoriels transforment ces ordres de grandeur en leviers concrets : la Mode domine en volume (160 002 mentions, 10,45 Mds de vues), la Beauté reste un pilier (9,32 Mds de vues), le Sport affiche un taux d’engagement robuste (5,52 %), le Travel suit (5,40 %), et l’Automobile culmine en efficacité (6,36 %). Le sizing des créateurs n’est pas un débat esthétique mais un choix de performance : les micro-profiles signent les meilleurs taux d’engagement (≈ 4,42 % sur Instagram, ≈ 6,21 % sur TikTok), quand les VIP/Mega maximisent la visibilité au prix d’un engagement plus bas.

Zoom sur le gifting :

Le baromètre ne s’arrête pas à la photo, il décrit les mécanismes : le gifting y est massif (15 000 campagnes, 321 000 posts, 1,4 milliard de vues, 80 millions d’interactions), avec un tunnel clair (≈ 3,8 M de postulations, 15 % acceptées, 60 % réalisées) et des repères par plateforme (sur IG, des taux d’interactions élevés ; sur TikTok, des volumes de vues supérieurs). La granularité par verticales révèle des gisements : la Déco/Bricolage délivre des vues par campagne très élevées, la High-Tech combine ≈ 41 780 vues/campagne et ≈ 9,7 % d’interactions, le Sport frôle 10 % d’interaction malgré un volume plus modeste.

Et l’affiliation :

Enfin, la pièce maîtresse pour les CFO : l’affiliation. 1 978 annonceurs, 191,54 M de clics, 1 488 285 ventes, 138,98 M€ de CA, 15,73 M€ de commissions, pour un ROI moyen de 1 € investi → 8 € de CA, avec des pics impressionnants (Gaming 17 €, Mode 10 €, Beauté/High-Tech 9 €). Au total, ce baromètre ne propose pas une “tendance”, mais un plan d’action : activer des micros pour l’engagement et l’UGC, exploiter TikTok pour la portée, capitaliser sur Instagram pour la communauté et la conversion, et verrouiller la preuve business avec un couple gifting + affiliation.

Si vous devez faire moins mais mieux, ce document vous dit où, avec qui, et pour quoi faire.